海帆赛盛大开幕！“白酒+体育”万茗堂如何做出最优解？

扬起帆船之翼，畅享海岛之美。11月12日，2024第十三届环海南岛国际大帆船赛（以下简称“海帆赛”）在海南三亚盛大启幕，开幕式上，海南省人民政府副秘书长张华伟先生宣布赛事开幕。万茗堂连续五年荣膺环海南岛国际大帆船赛指定白酒供应商，以酒为媒助力中国帆船运动发展，为中华体育精神的国际交流增添大国之香。

2010年，海帆赛在海南诞生，这是海南省一直以来倾力打造的大型高端国际品牌赛事。作为中国第一离岸赛，海帆赛是中国竞技水平最高的首个大帆船多日拉力赛，已经成为中国帆船赛事发展的一面旗帜和国内外瞩目的品牌赛事。

赛事主办港位于三亚半山半岛帆船港，总里程780海里由全程580海里的三亚-海口-三亚环岛拉力赛和全程200海里的三亚-万宁-三亚往返拉力赛组成，是中国航线最长、难度最大、组织运营最复杂的帆船赛事。

本届海帆赛由海南省人民政府主办，海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅、海南海事局、交通运输部南海救助局、三亚市人民政府、万宁市人民政府承办，旨在打造中国竞技水平最高、最具国际影响力的大帆船多日拉力赛。

作为一项国际性的帆船赛事，海帆赛让海南再次成为国内外航海爱好者的聚集地，本届海帆赛共有来自新加坡、美国、西班牙等12个国家及地区选手报名。他们将带着帆船运动的极限挑战精神，开启未知的环岛航海冒险之旅。

1.4万亿+2.8万亿 创造无限前景空间

作为中国文化创意酒类运营平台，万茗堂多年来始终秉承“文化进万家”的使命，致力于中华文化的传播与弘扬。从2016年首次跨界与海帆赛达成合作以来，万茗堂与海帆赛携手走过了漫长岁月，持续助力中国体育运动发展，将中国文化的风采与魅力传递给更多人，实现了品牌与文化的深度交流，进一步拓宽了中国优秀传统文化的国际影响力。

据相关数据显示，预计至2025年，中国体育产业总规模或将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。可以预见，体育产业发展将驶入“快车道”，拥有巨大发展潜力。

再看酒水行业，据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，预计2025年全国酒类产业将实现酿酒总产量6690万千升，销售收入达14180亿元。酒类加体育，两个超万亿产值的行业联合，给人带来了无限的想象空间。

酒+体育 万茗堂如何做出最优解？

万茗堂不是简单停留在对赛事用酒的酒水支持，而是真正融入海帆赛事，通过海帆竞技，传递企业内核理念和人文精神。帆船运动需要有团结合作、顽强拼搏，而白酒企业同样需要拼搏进取、追求完美极致。万茗堂充分利用体育IP的巨大能量，接连合作头部体育资源，推动品牌文化与体育运动的深度融合，借助国际级体育赛事的影响力和品牌背书，打造强势圈层影响，让品牌在全国市场扎稳调性，提升价值输出。

酒+体育的最优解是什么？万茗堂的探索和实践也在持续发力。2016年，万茗堂“小雨号”一举囊括6个第一，成就海帆赛历史上首个大满贯。2017年，组建首支全女子战队挑战全环，并荣获海帆赛“最具挑战精神奖”。2018年荣获五星“战略合作伙伴”荣誉铭牌，并组织帆船宝贝活动为赛事加油。2019年，万茗堂将影视、搏击、商界和航海等行业进行融合，打造 “明星战队”跨界挑战，荣获海帆赛十周年“卓越船队”称号，并连续多年蝉联环海南岛国际大帆船赛指定白酒供应商殊荣。。

万茗堂与海帆赛的牵手是双向奔赴的，在借助赛事IP赢得曝光的同时，也在反哺着海帆赛的传播与发展，让不少消费者通过万茗堂接触并爱上海帆运动。与此同时，万茗堂连续多年组织“帆船宝贝”， 充分展现了海帆赛的精神风貌和赛事风采，为海帆赛添色添彩。

2016年-2024年，万茗堂和海帆赛不断深化合作，在加强交流、优势互补、共同发展方面取得了丰硕的成果，创造了“体育文化”与“酒文化”深度融合佳话。通过与海帆赛这一顶级体育IP的绑定，万茗堂得以更好地触达更广阔的高端精英群体，持续提升品牌势能。

回到话题最初，纵观全行业，越来越多白酒品牌通过体育赋能，让白酒融入圈层销售， “白酒+体育”能有效触发消费者的情感共鸣，天然拥有结合点。体育赛事有着别样的激情、热血，它是一个品牌与外界对话的平台，始终向上、昂扬，万茗堂亦是如此，永远开拓进取、创新前行！

全环之旅炽热扬帆！2024第十三届环海南岛国际大帆船赛已经正式起航！热爱海洋的水手们将带着无畏的勇气和坚定的信念，冲向蔚蓝大海，直面风浪挑战，向着荣耀与梦想扬帆远航，将为全世界呈现一场充满挑战与魅力的帆船盛宴！精彩11月，让我们共同见证！