万茗堂携手人民文化遗产推进“我是文化遗产守护者”公益传播计划

2024年11月18日，人民文化遗产在人民日报社正式启动第二季“我是文化遗产守护者”公益传播行动，通过“守护者”保护传承中华优秀传统文化，通过“人民探源”助力构建中华文明标识体系，携手支持保护传承文化遗产的组织和个人，营造“在行动中守护，在守护中传承”的良好社会氛围，促进文明交流互鉴，助力文明薪火相传。

图源：《人民文化遗产》公众号

万茗堂是人民日报社人民文化遗产认可的文化创造性转化平台，并授予万茗堂“公益传播机构”殊荣。万茗堂携手人民文化遗产推进“我是文化遗产守护者”公益传播计划，为传承守护接力，贡献力量，与各领域艺术家、专家、学者，以及黄渤、谢霆锋、李现等演艺明星一起，号召大众共同推动文化繁荣，助力文化强国建设。

图源：《人民文化遗产》微博

万茗堂携手人民文化遗产推进“我是文化遗产守护者”公益传播计划

万茗堂积极发扬中华优秀文化，在文化传承与守护方面持续创造价值，并且带动更多人加入到这一事业中来，共同守护与传承中华民族的宝贵文化遗产，受到社会各界的广泛认可与高度评价。万茗堂是人民日报社人民文化遗产认可的文化创造性转化平台，授予万茗堂“公益传播机构”殊荣。

万茗堂副总裁李庆伟特邀成为“文化遗产守护者”，为新媒体公益传播接力，共同助力文化传承。与万茗堂同为守护者的还有中国美术家协会原分党组书记、驻会副主席徐里，中央歌剧院党委书记张旭霞，国家京剧院院长、中国戏剧家协会副主席王勇，中国工艺美术大师吴锦华，中国工艺美术大师张育贤，中国工艺美术大师、原景德镇雕塑瓷厂厂长刘远长，中国艺术研究院文学艺术院名誉院长、教授、博导朱乐耕，中国陶瓷艺术大师、景德镇陶瓷大学原校长宁钢，中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产项目代表传承人庞永辉，景德镇学院教授、中国陶瓷设计艺术大师冯绍华等29位权威专家、艺术家及7位社会各界优秀代表。

图源：《人民文化遗产》微博

除此之外，更有黄渤、梅婷、刘敏涛、蒋欣、叶童、腾格尔、谢霆锋、张杰、李现、黄景瑜、刘烨、赵雅芝、杨紫（排名不分先后）等明星代表共同参与“我是文化遗产守护者”新媒体公益传播接力。他们凭借广泛的社会影响力，将文化遗产的魅力与价值传递给亿万观众，特别带动青少年群体参与保护传承文化遗产，让更多人关注历史文化保护传承，助力文明薪火相传。

作为“我是文化遗产守护者”的公益支持机构，万茗堂秉持高度的责任，充分发挥自己优势，积极推动文化遗产的保护与传承，万茗堂支持人民文化遗产《守护者》纪录片、《人民探源》等栏目的推进与拍摄，与人民文化遗产一起守护文化遗产。

2024年4月23日，人民文化遗产启动“新时代、新媒体、新史迹”首部系列纪录片《守护者》的拍摄，纪录片记录值得载入史册的了不起的文化遗产守护者，展示文艺、工业、农业等领域守护者的成长之路、成功之作、心路历程，通过人的故事展现给观众守护的力量，详尽讲述中国文化故事，唤起更多人对于文化遗产保护工作的关注。

2024年7月29日，人民文化遗产媒体矩阵开始进行《守护者》专栏连载，通过对陶瓷、书画等不同文化领域领袖人物的探访，全方位、多角度地讲述艺术创作、文化传承的守护故事，记录下他们与文化遗产之间的不解之缘，展现他们对文化的热爱与执着，在保护与传承过程中的艰辛与坚持。以“文化遗产守护者”为名记录文明倡导者、研究者、实践者、传播者等代表人物，立标杆、树典范，营造保护、传承历史文化遗产的社会氛围。

《人民探源》专栏，走进更多文化的发源地、传承地，通过媒体视角，见证文化传承的全过程，以视频的方式，更加直观、全面生动地呈现传统文化、传统技艺、非物质文化遗产的复杂性和丰富性。《人民探源》专栏在展示非物质文化遗产时，不仅忠实记录其原始风貌，更为传承人提供了一个独特的展示平台，在纪录片的镜头下，传承人可以尽情展示自己的技艺。

人民文化遗产发起“新时代、新媒体、新史迹”传播计划

人民日报，是中央直属事业单位，旗下《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，代表中央发声，是中国第一大报。1992年被联合国教科文组织评为世界十大报纸之一。

人民日报社人民文化遗产，是人民日报专门成立的中国文化遗产事业传播的“国家队”，以“让人民共享文化遗产保护成果”为宗旨，致力于中华人民文化遗产的传承与守护，推动文化遗产创造性转化与创新性发展，让人民共享文化遗产保护成果，推动中华文化更好走向世界。

2023年5月25日，为发挥主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，践行社会责任，记录时代文明，人民文化遗产在人民日报社发起“新时代、新媒体、新史迹”传播计划，中国文物保护基金会、中国非物质文化遗产保护中心、清华大学建筑学院担任学术支持，清华大学建筑设计研究院、网易传媒科技研究院、新浪微博、百家号作为协办单位。这一传播活动至今，全网曝光量逾5亿，取得良好社会反响。

“新时代、新媒体、新史迹”传播计划，围绕着三个“新”进行创新传播，通过新媒体手段撰述属于新时代的“新史记”。提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，挖掘历史文化的时代价值，营造保护、传承历史文化遗产的社会氛围，推动优秀传统文化在现代化进程中的创造性转化、创新性发展，共铸新时代、共登新征程、共创新史迹。

“我是文化遗产守护者”公益传播行动，是“新时代、新媒体、新史迹”传播计划的重要组成。伴随传播计划发起第一季“我是文化遗产守护者”新媒体公益传播接力活动，中国文物保护基金会理事长刘玉珠、故宫博物院第六任院长单霁翔、中华文明探源工程首席专家王巍等权威专家和国家级非遗传承人等共同参与推广，刘烨、赵雅芝、杨紫等演艺明星发挥正能量引导作用，带动青少年群体参与保护传承文化遗产。同时，文化和旅游部、中国国家博物馆和各省区市文旅厅（局）官方新媒体平台，以及迪拜、泰国、荷兰、南非等国家旅游局官方新媒体平台也积极参与推广，助力文明薪火相传。

图源：《人民文化遗产》微博

共守中华文脉共护大国之魂，持续助力文化遗产传承守护

中国，作为世界四大文明古国之一，拥有着深厚丰富的文化遗产，这些宝贵的文化遗产，承载着中华民族无穷的智慧与创造力。漫长的历史长河中，唯有中华文明如同一颗璀璨的明珠，历经千年风雨沧桑，依然熠熠生辉。

文化因不断传承而丰富发展，文明因众人守护而绵延不息，新时代背景下，传承守护华夏文化遗产，是中华儿女肩负的重任与使命。

万茗堂作为中国文化创意酒类运营平台，始终保持着对中华优秀传统文化的敬畏与热爱，积极投身于文化遗产的保护与传承事业。自成立以来，一直秉承文化进万家的企业使命，始终深耕文创产业，经过十余年的摸索和沉淀，整合了国内各行业的优质资源，陶瓷、书画、品酒、酿酒、非遗、收藏6大权威行业，20余家权威行业机构，165位资深行业大师，40余位专业设计师团队，拥有500+签约合作大师资源、国内外著名大师上万幅作品的独家版权，跨行业资源整合，搭建起了一座座文化桥梁，促进了各文化领域的交流与融合，为文化的传承创新发展提供了坚实的基础。

同时与各大博物馆合作，将珍藏在博物馆的国宝与酒水结合，让更多人可以看到、品鉴到，真正做到文化的创新转化，让文物活起来，将景泰蓝、刺绣、陶瓷、茶叶、剪纸、书画、食品等十余项非遗门类与人们的生活相结合，推出酒水+文创、生活用品+文创、时令产品+文创等多种创新方式，助力文化转化，让优秀传统文化化作生活之美，悄然融入寻常百姓家。

万茗堂始终致力于让传统文化在现代社会焕发新的活力与价值，持续推动文化遗产的传承与守护工作，成功促进了文化遗产的创新性发展，为文化的繁荣与发展做出了积极贡献。

第二季“我是文化遗产守护者”公益传播行动正式启动，万茗堂携手人民文化遗产推进“我是文化遗产守护者”公益传播计划，将以具体有力的举措，深度挖掘传统文化的精髓，积极推动传统文化的创造性转化和创新性发展，让中华文化的瑰宝在新时代绽放更加璀璨的光芒。

万茗堂希望与社会各界共同努力，让越来越多的人将加入到文化遗产守护者的行列中来，共同为传承和弘扬中华优秀传统文化贡献自己的力量，让文明薪火代代相传！