王义：用创始人/企业家/老板直播能力训练营，开启创始人IP的直播新浪潮

2024年以来，伴随着雷军、周鸿祎等企业家为代表的创始人IP成为商业领域的新浪潮，从传统国货品牌“活力28”以创始人下场卖货一跃成为直播届超级黑马，再到雷军成为小米汽车隐形代言人，从为车主开车门再到睡在小米车间地板上，接连不断的吸睛话题助力小米汽车一跃成为中国汽车工业上的奇迹，也让无数企业家对业务的打法有了新的思考借鉴：创始人亲自下场，利用自身影响力做IP，或许是性价比最高、传播最有效的新时代品牌策略。

创始人IP的优势显而易见，在成本之外，更能最大程度上助力品牌人格化，从真正意义上实现创始人和品牌的“人剑合一”，对品牌的传播、产品的营销以及资本市场运作和社会价值传播，都有着极大的推进作用。但与之相对应的则是，当传播进入新媒体场域，尤其进入以直播为代表的小屏时代，身处高位的企业家一方面不懂如何快速掌握直播语言，另一方面也对平台规则不甚了解，最终陷入两难局面。

因此对于企业家群体而言，快速找到一个合适的学习进修场，才是将自我实现IP化的最优解。而由王义老师主讲的《创始人/企业家/老板直播能力训练营》无疑就是这样的存在。

王义是谁？

王义，本名王炜，《企业家·创始人·老板直播能力训练营》课程主讲人、樊登读书北京唯一指定抖音运营课程讲师、北电继教影视表演（网络主播方向）专业主讲老师、北京电影学院继续教育学院网红直播专业课程设计总负责人。

2000年2月28日，王义拿到了《播音员主持人资格证书》，自此开始了他和镜头的不解之缘。一边是对播音、表达的本能爱好，一边是每天录7-8盘30分钟专业录像带的刻意练习，用王义自己的话来说就是：“没钱，没权的普通人，一天一尺的刻意练习，让我从县跃升到市，在二十二岁那年，成为廊坊市市台整点新闻的主播，站到了同龄人的顶端，一下子被几百万人看到。”

出走体制后，王义一头扎进了媒体服务的圈子里，得益于对传播的理解和过往经验，王义先后服务滴滴、百度、京东、阿里、KEEP等国内优秀互联网公司，累计超2亿元视频产品，为滴滴出行创作拍摄300部品牌营销视频，其中《民生银行最美风景》获得中国广告长城奖、《中国民航让世界发现你》获中国广告艾菲奖、病毒营销视频《百度外卖我的爸爸不爱我》自传播总量3000w次曝光。操盘抖音短视频制作运营团队，获天使投资。57天打造104w粉丝泛娱乐抖音IP，28天打造50w粉丝垂类抖音IP。为芝麻信用、伊利金领冠、五粮液、玛莎拉蒂上海、中国人寿、华夏保险、E袋洗等中国优秀企业提供代运营及咨询顾问服务。

在业务之外，王义也致力于将自身在媒体尤其是直播上的经验传递给更多人，作为北电继教影视表演（网络主播方向）专业主讲老师、北京电影学院继续教育学院网红直播专业课程设计总负责人，2020年3月疫情期间，王义以北电继教影视表演（网络主播方向）专业主讲老师身份，开启专场直播，为同学们进行直播业务专题解答；2021年5月，前往燕京理工学院传媒学院，从抖音的深度价值、抖音运营的黄金法则、以AI算法为特点的抖音推荐算法剖析、抖音运营实操及抖音变现策略四个方面讲述IP账号的孵化和变现。

而与之相对应，则是王义在直播这件事情上踩过的一系列血泪教训，譬如用1年时间赔光攒下的100万原始资本、用5年时间烧掉1500万和103个账号。以及历经千帆后，用14天时间终于跑出首个万人在线直播间，以及截至2024年7月，攒下的2300G直播录屏文件。

而伴随其后的，则是创始人IP浪潮的井喷发展。

到底什么是创始人/企业家/老板直播能力训练营？

创始人IP的优势显而易见，它能在最大程度上让品牌和创始人本身深度绑定，助推实现品牌人格化的同时，持续吸收公域流量，从而助推生意增长，而比短视频相比较，直播的准入门槛更低，也是最容易实现老板IP化的轻巧路径。

但与此同时，企业家们也必须面对横亘在眼前的诸多难题，首先是镜头前的表达能力，是否能确保自己在镜头前有话说、一直说，就已经让无数人面露难色，更不用提对平台规则的摸索与适应、如何让自己扎根行业多年以来的认知转变为直播语言，以及如何对流量实现有效承接等技术向问题，也是无数老板们会踩到的隐形坑。

创始人IP的浪潮，倒逼着每位创始人重新回到一线，将时间的刻度重新拉回到以秒为计算的最小单位里，对直播的方方面面都深度了解并牢记于心，才能确保自己不会被团队用一系列专业术语搪塞过去。创始人们在这件事情面前，既是老板更是实习的新人，而他们唯一的解法就是：借以一门专业的直播课程，从点实现自我的快速提升。

基于此，王义主讲的《创始人/企业家/老板直播能力训练营》课程，成为了无数创始人和老板们必看必学的直播红色宝典，因为无数老板学员用自身扎实的结果来验证了它的有效性。

作为一门专精于企业一号位群体的直播课程，王义对它的定义是“1人1套设备1年1000万”，抛开传统认知里必备的文案团队、流量团队等，让直播回归创始人IP的solo模式，这样设计的基本好处就是：一方面让企业家学员能对直播的每个细节都形成最基本的概括认知，不因为部分信息和细节的认知缺失，而产生直播业务链路的断档；另一方面，也让每位企业家学员随时可以完成自主开播，从一整套设备的随身携带到直播链路的全线搭建，随时可以开始商业直播。

基于此，课程的章节设计也按照循序渐进的逻辑来展开，从最基本的IP定位开始讲起，再用像素级的思路拆解直播的基本逻辑，包括常规的文案话术、贴片设计以及对流量的承接技巧等，由点及面，逐一拆解，目的就是让每位学员从真正意义上把整条链路至少跑一遍。

而4天4夜的小班课模式，也让王义老师能在自己与学员之间构建出极具沉浸感的深度培训场，一句个人简介写10个版本，目的是让自己随时能和弹幕互动起来，随时捡起来把自己介绍出去；一场优质直播案例按分钟拆解反复观看1小时，直至把每个流程的精心设计全部吃透，变成自己IP生长的血肉；越过镜头去想象看你直播的人现在在做什么、想什么、期待什么，唯有如此，才能让直播成为构建信任的桥梁，为自己的IP找到交心的信徒。