映宇宙黄琴:短剧有延展性,与网剧、综艺的边界正不断融合

2024T-EDGE创新大会暨钛媒体财经年会12月6日-7日在京成功举办。会上,映宇宙副总裁兼执行总编辑黄琴受邀参加以“AI来了,全球青年流行文化新范式”为主题的圆桌论坛,就短剧行业演变、出海洞察、AI技术等热门话题发表了观点与看法。

短剧是不断延展的市场

谈及2024年短剧行业的显著变化,黄琴表示,短剧是一个不断“延展”的市场。首先受众群体在持续扩宽边界。关于“短剧属于‘三保”群体(保安、保姆、保洁)”的说法,显然是一个误区。短剧行业发展早期,确实以下沉男性居多,但现在用户变得更为广泛,已经属于“大众群体”——从低线城市到高线,从男性到女性,从年轻人到中老年,以及从国内用户到海外用户。所以不管从年龄还是地域上,短剧受众得以全面延伸。

显而易见的是,随着越来越多入局者的涌入,短剧题材更加丰富多样,整体制作水平也显著提高,精品化作品越来越多。从男频到女频,古装甜宠、穿越复仇、怀旧年代剧、热点剧等等,短剧处于百花齐放的良好态势。同时政府监管的规范与健全,也助力行业生态向上向好。

此外,黄琴认为,从宏观文娱生态来看,短剧与网剧、影视剧、综艺各大品类的边界也在不断地相互融合与借鉴。不少影视剧借鉴短剧快节奏,密集的爽点;短剧也在制作的精良度等方面向影视剧靠近。所以整个文娱生态更多元化,也更为健康。黄琴还特别强调,不管短剧怎么延展,但它的“内核”其实很稳,比如剧情节奏快、内容反转多,浓烈情感的表达等。只要将核心抓稳,在外延上不断扩大,短剧进入大文娱行业就是新鲜的力量。

未来看重出海与AI技术

谈及未来短剧市场,黄琴表示,出海与AI将是重点关注的方向。

“出海”对于包括互联网在内的很多产业来说,都是关键词。这也是映宇宙集团接下来的重要战略目标,包括短剧业务。映宇宙从今年起开始探索短剧出海,一边摸索试错的同时,一边积淀宝贵经验。其中,快创团队面向北美和东南亚市场推出两款APP——RedShort 和ReelBox;美光团队也在2024下半年开始筹备出海。比较惊喜的是,映宇宙在探索短剧出海初期阶段,翻译剧便取得不错的成绩。扎实的内容功底得以在海外市场得到验证,给了团队很大的信心。

此外,映宇宙也在考虑未来在短剧制作流程中加快AI赋能。黄琴介绍,目前,映宇宙短剧团队已尝试利用AI来写微短剧剧本大纲。但目前AI大模型的学习还没有达到在剧情中注入细腻情感的能力,所以“人机结合”才能达成较好效果。相信随着大模型的迭代进步,相信未来AI能更好地驱动海外短剧的创作和互动体验。