观中古迹首次呈现视频号直播带货，联动线下打造“文化+年货购物”独特体验

近日，主题为“云逛庙会”的视频号年货欢购节在北京观中中轴线文化博物馆正式启动，由知名演员李艾担任带货主播，这也是她的首次视频号直播带货，观看人数近百万、观看人次超两百万。据悉，该活动由微信生态原生MCN微娱时代主办，将持续至2025年1月8日，期间还有钟丽缇、华少、金巧巧、迟帅、何明翰等明星参与。

从李艾直播间可以看出，此次视频号年货欢购节与一般直播带货不同，直播间内外年味、文化氛围浓重，用优质的内容增强了用户的购物体验。拥有700余年历史的“观中”被称为北京中轴线上的“龙尾之要”。直播期间，通过场内带货和场外钟楼的画面切换，以及主播对“观中”博物馆的展示和历史故事的讲解，让用户感受到了深厚的文化底蕴。同时，该活动还联合非遗大师、潮流艺术家、知名设计机构等，在直播间场外展示与售卖文创作品。在线下、线上同时带来“逛庙会”的体验。

自知名演员钟丽缇今年618创下“首个视频号带货场观破千万达人”的记录之后，越来越多艺人、明星开始布局视频号带货。双11期间，微娱时代合作艺人粉丝规模同比618增长120%，艺人直播场次对比618增长500%。此次视频号年货欢购节期间，抖音千万级粉丝达人“Cici888的家宴”也空降李艾直播间进行联动，并首次在视频号开播，为视频号用户送福利。