首发经济撬动市场 美菱打造消费新密码

近日，首发经济爆火，成为市场的焦点。日前召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济”。业内专家表示，首发经济契合当前消费新趋势，在多方支持下，有望进一步提振内需，释放消费新动能。

何谓首发经济？首发经济直接面向消费市场，是撬动消费需求扩张的新动能。其核心特征在于“首次”，本质是创新，例如开发新产品、拓展新模式、发展新市场等。

换句话说，首发经济其实是企业发展的核心竞争力所在。对于美菱等制造行业而言，首发经济就是产品创新、营销创新、服务创新等不断创新经济，就是如何将消费者的“尝鲜”消费变为“长线”消费的经济。

“首发经济对于企业来说并不是一个新概念。”美菱相关负责人表示：“我们也绝不能让首发经济仅仅变成一个新名称，而是要让首发经济真正落地。这就要求我们企业必须实实在在的创新，必须真正能够给消费者带来新的体验、新的感受。”

这并不是一句空话，而是美菱40多年来的坚持。从1983年成立以来，美菱一直以自主创新为理念，在首发经济的征程上留下了一个有一个足迹。

记者了解到，从中国首台大冷冻室冰箱、全球首台十字四门冰箱、全球首台零下180度深冷冰箱、行业首次提出长效保鲜的M鲜生冰箱，到今年首个变频商厨冰箱面世，美菱用一次又一次的产品首发，向消费者、行业乃至全球市场展示中国制造的不竭动力。

值得一提的是，除了首发产品之外，美菱还坚持在服务以及营销上不断进行首发创新。据介绍，2017年M鲜生首发上市，美菱就推出了“保鲜不满意 180天无条件免费退货”的服务保障，真正让用户感受到美菱产品技术创新带来的无忧体验。

毋庸置疑，首发经济是美菱等制造业树立竞争壁垒的关键手段，更是美菱等品牌树立品牌定位、展现品牌形象，建立品牌竞争的重要内容。“首发不只是产品和服务，还有营销上的创新。”行业专家表示：“尤其是在年轻主流消费群体的多元化、新趋势下，他们的新鲜体验也尤为重要。”

对于年轻消费人群而言，场景营销和情绪营销正成为体现首发经济的“热词”。“我们今年开展了近10场玫瑰行动，走进了音乐节、大学校园以及民政局、地铁站等年轻人聚集地。”美菱相关负责人表示：“将玫瑰场景植入到家电消费中来，用玫瑰瀑布场景引发用户打卡，把流量转化成留量。”

因时而进、因势而新，美菱不断借势首发经济，撬动家电消费市场的新动能，打造消费新密码。