王老吉春节营销先声夺人，大屏预热抢占先机

随着蛇年春节的脚步逐渐临近，各大品牌纷纷摩拳擦掌，力求在这黄金营销节点中脱颖而出。王老吉作为国内凉茶饮料市场的老字号，多年来以“吉文化”为抓手，不仅渗透进年轻人的文化圈层当中，还不断融合优秀传统文化，将品牌与吉祥美好的寓意紧密相连，满足了消费者对“好意头”消费的情绪价值追求，在春节礼品市场牢牢占据一席之地。

在蛇年新春来临之际，王老吉抢先布局春节营销。中国人过节，往往以“家庭”为单位，而智能大屏作为“家庭娱乐中心”的地位，在关键节点得到持续强化。数据显示2024年春节期间，智能电视终端月度活跃设备数已达3.17亿， 智能大屏的聚客效应和纯净的家庭场景，无疑成为王老吉春节营销布局中不可或缺的一环。2025年，王老吉携手海信聚好看OTT，为春节营销预热，先声夺人。

优质资源多点覆盖，品牌视效强曝光

王老吉品牌广告片开机创意呈现，破框效果带来的强烈视觉冲击，更加衬托出欢聚畅爽的节日氛围，率先勾起观众对新年的期盼；用户进入桌面首页，王老吉所带来的节日氛围持续递进，焦点视频自动播放，品牌记忆不断被强化；此外王老吉节日屏保独占全屏视野，融入用户客厅场景。王老吉精选优质资源组合投放，占领用户的第一视野和碎片化时间。

渗透场景，融入剧情，强化王老吉品牌原生感

王老吉结合自身产品特点，利用AI技术实现智能化投放，精准识别剧中的用餐、唱歌、火锅店、聚会等场景出现，融入场景，贴合剧情，潜移默化的品牌宣传提升了用户的观看体验，增强用户对品牌的观感。

锁定TOP5热门大剧，覆盖全人群

热门大剧的超高流量、多元题材，拥有着更多的、不同年龄层的观众，王老吉锁定TOP5热剧前贴片释放广告片，品牌可以借势大剧触达更广泛的受众群体，持续加深全年龄段人群对王老吉的品牌记忆。

重要节点往往带来重要的市场机遇，传统节日更是能集中释放大众的消费意愿。蛇年春节即将到来，王老吉顺势推出全新“蛇年长吉罐”，继续在罐身营销上作创新。“蛇年长吉罐”在保留品牌标志性红罐、姓氏罐的特点外，还以“蛇”的生肖为联想加长加量，配上百搭的王老吉长吉筒，寓意吉上加吉再加吉，王老吉为消费者带来长长久久的吉运。

得益于前瞻性的营销布局，王老吉通过多年的品牌经营，使其所代表的“吉文化”深入人心，成为人们在重要节点表达情感的象征，每当消费者看到王老吉，便自然联想到春节临近，这种深度的情感联系不仅唤醒了购买欲望，更使王老吉成为了传递新年祝福的理想选择。