淘宝X微博之夜：多元化营销策略打造淘宝的品牌“盛典”

1月11日，2024“微博之夜”盛典圆满落幕。此次盛会汇聚了全行业顶尖人物，集结了优秀演员和音乐人等，共同见证这一星光璀璨的夜晚。淘宝作为此次活动官方总冠名，巧妙地将品牌根植于各个环节中，通过多元化营销策略，实现品牌与社交媒体和互联网的深度融合，全方位提升品牌影响力和用户参与度，为大家心中留下“淘个好彩头”的新年祝语和期盼。

　　国潮风加橙色系 打造沉浸式新年体验

　　在微博之夜红毯互动环节，最引人注目的莫过于神秘的“明星小黑屋”——淘彩头品牌专区。这是淘宝通过彩狮、锦鲤、绣球、灯笼、春联等非遗春节元素与国潮风格装饰，精心打造出的一个充满年味的拍照打卡空间。走进“小黑屋”，仿佛提前步入了新年，吸引了不少明星进去拍摄“彩头大片”，亦让许多观众也纷纷在观众入场区拍摄同款“年照”，巧妙地将“淘个好彩头”理念直观呈现，使淘宝品牌形象在大家心中悄然扎根。

　　此外，淘宝还为现场嘉宾们准备了可爱实用的伴手礼。淘宝卡通形象的抱枕和按摩锤，以一抹亮眼的橙色在红毯现场脱颖而出，从视觉层面直观传递出淘宝品牌的趣味性与亲和力，彰显出淘宝在新年之际的满满诚意与细致关怀。

　　公仔艺人趣味互动 点燃大众新年热情

　　此次淘宝还携带自家两大超级明星——淘小宝和猫天天，为微博之夜红毯进行开场秀。极具淘宝特色的可爱卡通玩偶一亮相吸引了所有人的目光。不仅如此，两位“顶流”还在现场向周围派发了大红包，新年互动感拉满。线下送出新年红包，线上也有新动作：淘宝近期推出了全新的送礼功能，不仅满足了用户在互联网上也能为亲朋好友送年礼的需求，还与天猫年货节活动相得益彰，打造新春最佳购物组合。

　　盛典上，淘小宝和猫天天与孟子义等艺人展开趣味互动，为孟子义精心准备了来自她家乡的代表礼物——东北大花袄，还有春联和写满祝福的红包。当明媚女明星邂逅东北大花袄，反差萌十足的同时，也充分体现了淘宝品牌的温暖、亲民特质以及充满惊喜的风格。借助明星与品牌的亲密互动，淘宝成功将品牌核心传递给更多观众，拓宽品牌深度和广度，点燃大众对新年年礼活动的热情。

　　携手微博共建话题 扩大品牌传播声量

　　在瞩目的微博之夜，淘宝也积极投身于话题共建，发起#淘个好彩头#等标签，精准吸引网友关注并踊跃参与讨论。从淘小宝和猫天天红毯派发红包的吸睛瞬间，到孟子义收取年货的趣味环节，再到现场新年元素的彩头大片，每一话题都极大引起了网友的兴趣。大家纷纷在话题里畅谈新年愿景、分享购物体验以及对淘宝活动的看法，助力品牌信息实现迅速传播，同时推动话题热度持续攀升。

　　截至目前，#淘个好彩头#话题累计阅读量高达9467.2万，讨论量达24.8万;#淘小宝猫天天红毯演我走亲戚#阅读量为1522万，讨论量为5万;#孟子义把花棉袄刻DNA里了#阅读量为1343.2万，讨论量为7491;#微博之夜明星淘彩头大片#阅读量更是高达1596.9万，讨论量为5万。这一系列亮眼数据充分彰显了淘宝在微博之夜品牌营销的卓越成效。

　　通过年味场景打造、趣味明星互动、精准话题共建等方面，让淘宝在新年营销里赢得了开门红。新春到来之际，淘宝也向用户送上了“淘个好彩头”的新春祝福，也让人更期待淘宝未来会为用户带来的更有趣、更好玩、更精彩的购物体验。