从短期红利到长期壁垒，腾讯广告助力品牌在好生态成就好生意

流量高企，利润摊薄，竞争加剧......失去互联网红利托举后的商家们不得不面对反内卷求生与销售求增等多重压力。为了应对这些挑战，不少品牌开始寻求更加适配自身发展的经营路径和合作模式，以在复杂的市场环境中寻找新的增长机会与可持续发展方向。

1月13日，由腾讯广告主办的2024腾讯IN创新智慧营销奖揭晓，不仅表彰了杰出的营销案例，也借此与行业分享品牌营销新思路，助力品牌在腾讯生态中寻求创新与生意突破。

行至第五年，腾讯IN创新智慧营销奖不断升级，秉持着“贴近交易”理念，今年从品牌营销、实效经营及科学技术应用三大维度出发共设置14个奖项，表彰囊括了来自多个行业的优秀品牌，这些充分探索全域经营的新范式标杆，利用腾讯生态切实解决了生意经营问题、实现营销突破。

此外，还特别设置 “年度全域经营大奖”、“年度营销突破大奖” 两组年度大奖，从全域力、品牌力、技术力、效果力四大维度出发，深度剖析获奖案例营销打法，以期通过探索标杆品牌在腾讯全域生态内的健康增长密码。获奖品牌包括华为、瑞幸、美团、一汽红旗等各行业标杆，这些获奖品牌充分展现了腾讯生态的广泛适配性和全域经营的广阔潜力，更证明了腾讯生态如何助力商家平衡短期增长与长期积累的双重需求。

今年腾讯广告打造线上H5互动颁奖模式，获奖品牌可通过专属登录口令，开启独家线上颁奖仪式，沉浸体验专属荣耀体验。其他品牌也能解锁趣味数字人玩法，上传正面照片即可生成专属数字人形象，还可以畅享在数字化互动合影的荣耀时刻中。

这些获奖案例与创新模式背后，“好生态”是贯穿始终的核心。

分析指出，通过流量和工具基础支撑，品牌能够在腾讯生态实现生意机会拓展，打造生意资产积累，实现真正可持续的自主经营。

腾讯广告通过整合剧、综、影、音、游、体、竞、新闻等IP热点内容，视频号、公众号、搜一搜等公域流量阵地以及小程序、微信支付、微信红包等消费场景搭建起从内容、社交、私域到线下的全域经营蓝图。

作为行业标杆，这些获奖品牌充分展示了扎根稳健好生态的重要性，投身腾讯全域经营实践，在长期壁垒与短期红利兼顾的双重保障之下获得持久健康的经营与穿越周期的韧性。