五个女博士推出春节礼盒，健康礼赠成新宠

近年来，“健康年”已成为春节期间备受瞩目的热门关键词，而在刚刚过去的2025年春节，健康消费趋势再度升温，成为年货选购和节日馈赠的新风尚。据最新数据显示，2025年年货节期间，天猫平台上的健康礼赠搜索量实现了环比200%的大幅增长，健康礼盒的成交量也较去年同比激增超过50%，彰显了消费者对于健康产品前所未有的热情。

值得注意的是，在今年的年货节盛宴中，知名口服胶原蛋白肽品牌“五个女博士”紧跟潮流，推出了精心设计的年货礼盒，内含“胶原蛋白肽EGCG饮”、“虾青素凝胶糖果”以及“五个女博士富铁软糖”等多重营养佳品，旨在为消费者提供由内而外的肌肤焕新体验，赢得了市场的广泛好评。

消费者的需求已不再局限于传统的礼品形式，而是更加倾向于寻求那些兼具实用价值、情感寄托以及社交属性的健康解决方案。因此，今年的年货节市场涌现出了四大针对性的消费场景：“气血养颜送妈妈”、“参龙活斛送爸爸”、“营养补充送长辈”、“平价显贵送亲戚”。特别是在众多气血养颜的礼盒中，除传统的燕窝、阿胶等滋补佳品外，口服胶原蛋白肽类产品也凭借其护肤功效成功上榜。

口服美容产品作为以内服方式实现美容美体诉求的功能性食品，近年来在我国市场上大放异彩。这类产品通过改善饮食习惯，深层护理皮肤内部健康，从而达到由内而外的美容效果。其中，胶原蛋白肽饮品尤其受欢迎，它们通常以双蛋白或三蛋白的搭配作为卖点，并添加了维C、烟酰胺、维E等多种物质，以协同作用提升产品的抗衰老能力。

此次年货节健康消费市场的爆发式增长，反映了全民健康意识的觉醒，是消费升级趋势的直观体现。展望未来，随着银发经济的蓬勃发展以及Z世代养生潮流的持续兴起，健康礼赠市场或将成为品牌争夺存量市场的关键战场。对于健康食品类企业而言，应加大对“礼赠”市场的调研力度，增加产品研发投入，以期在传统节日和特殊节点下，精准捕捉并获取更多的市场增量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。