《哪吒之魔童闹海》现象级IP破圈，哪吒周边掀起新消费热潮

2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》再次点燃观众热情，上映24天，总票房突破125亿元大关，成为中国影史上又一里程碑。随着影片的热映，一系列与哪吒IP相关的周边产品应运而生，其中，杰森娱乐集团旗下品牌集卡社推出的电影联名收藏卡，过年期间销售额破亿，线下打卡超百万人次，社交平台开箱视频播放量累计破千万，赢得了满堂红。这不仅印证了"哪吒"IP的国民级号召力，更揭示了国漫IP与文创周边双向破圈的时代密码。

国漫IP与文创周边双向破圈

在《哪吒之魔童闹海》上映的24天里，中国电影市场见证了一场跨次元的消费狂欢。杰森娱乐集团旗下品牌集卡社推出的电影联名收藏卡，以"10元包"和"2元包"两种产品矩阵精准覆盖消费群体，前者以插画师晓泊创作的艺术卡为特色卡面，特别绘制哪吒、敖丙新立绘，制作两人同游新春灯会的收藏卡，吸引喜爱《哪吒》系列IP的粉丝。后者凭借低门槛及Q萌可爱的设计，策略撬动泛二次元市场。数据显示，典藏版卡牌春节档在天猫、抖音、B

站和小红书多个平台登上“收藏卡”类目销量榜首。

此次联名合作杰森娱乐集团旗下集卡社品牌推出独家 AR 观影特典卡，卡牌运用 AR 技术和专用软件，将哪吒、敖丙等角色以 3D 立体形象呈现于卡面上。粉丝们不仅能在卡面上看到立体的 3D 角色形象，还能通过软件和角色进行互动。AR 观影特典卡将科技与文化结合，增强了卡牌玩法的互动性与趣味性，为消费者带来更有趣的产品体验，吸引线上线下多元用户参与互动。

这场热潮的深层推力来自Z世代的文化消费转向，在《哪吒之魔童闹海》及其周边产品的消费者中，Z世代（1995-2009年出生的一代人）占据了相当大的比例，在社交平台上，大量Z世代用户分享了他们的开箱视频、二创作品等UGC内容，进一步推动了《哪吒之魔童闹海》及其周边产品的传播和热销。在重庆森罗万象门店"哪吒主题陈列"中，有一些用户粉丝排队三小时只为想和AR立体哪吒合影，"体验式消费"正在重构文化产品的价值维度。

从产品创新到符号再造

杰森娱乐设计团队表示，要让传统文化IP真正"活起来"，需要完成从视觉元素堆砌到文化符号再造的质变。《哪吒之魔童闹海》联名卡牌的设计过程，堪称一场传统美学的现代化实验，光栅卡在不同光线下呈现线条与色彩的流动质感，水墨艺术卡还原人物角色经典台词，双人拼接卡趣味联动，"非遗工艺+数字技术"的融合让每张卡牌都成为可触摸的文化记忆体。

“发展中国自己的文化，并把他传播出去”。文化基因的深度植入，让产品突破单纯的娱乐属性，成为年轻人表达文化认同的情感介质。比如，在央视直播中展示的"乾坤圈"解压玩具，其设计灵感源自陕西社火脸谱；镭射票上的哪吒三头六臂造型，则是对敦煌飞天壁画解构重组的结果。

国漫IP的可持续发展密码

在杰森娱乐总部展厅，"热爱从心燃起"的鎏金标语下，陈列着从《雄狮少年2》舞狮头到《红楼梦》大观园系列产品。爆款产品背后的开发逻辑始终如一，即用心做产品。此次哪吒卡牌设计中，不仅运用了多种卡面工艺，更是根据市场反馈进行多元内容和角色进行深度二创和设计，从而吸引更多粉丝的喜爱。

用数字技术激活传统美学，以用户共创重塑文化叙事，借情感共鸣构建价值共同体。据悉，集卡社曾联合《小倩》《异人之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等具有中国特色的影视作品推出电影典藏卡，这些藏卡不仅以独特的创意和精良的制作赢得了观众的喜爱，更以其深刻的主题和正能量的价值观获得了广泛的社会认可。

展望未来，国漫IP与文创周边的融合之路将更加宽广，传统文化与现代科技的碰撞也将擦出更多火花，为年轻人提供更多表达文化认同和情感共鸣的载体。