天猫超级大满贯极速赛车季：抢占赛道杆位，重构赛事营销新场景

当竞技场上的呐喊与屏幕前的欢呼共振共生，大型体育赛事早已超越竞技本身，化作点燃全民情绪沸点的营销媒介。天猫超级大满贯IP凭借敏锐的市场洞察力和创新的数字化营销策略，成功构建了‘赛事+内容+互动’的闭环生态系统，精准捕捉这一趋势，打造电商体育营销新赛道。

凭借精准的市场定位与多元化的合作模式，天猫超级大满贯IP进一步强化了自身作为数字化营销引擎的核心竞争力，成功建立了品牌与用户之间的全新价值连接点，为高净值人群提供了更加丰富和个性化的体验。

体育消费升级趋势与战略布局

近年来，随着健康意识的提升和生活方式的变化，跑步、健身等运动逐渐融入人们的日常生活。全球范围内，体育文化兴起，越来越多的人参与到各类体育活动中来。在这一背景下，天猫超级大满贯IP紧跟趋势，通过运动营销精准触达体育圈层人群，建立起深厚的品牌基础。

在过去一年中，天猫超级大满贯在上海网球大师赛、高尔夫LPGA锦标赛、厦门马拉松等标杆项目实现多维突破，成功构建了“赛事+内容+互动”的闭环体系，吸引了千万级运动爱好者的参与。

基于以往的成功经验，天猫超级大满贯IP从大众运动领域拓展至高端赛事领域，本次F1中国大奖赛上海站活动便是其战略升级的重要一步。通过这一战略升级，天猫超级大满贯IP成功实现了从普及推广到精英竞技的全面升级。

F1 中国站：顶级赛事的营销新解法

作为首个在中国举办的‘世界三大体育赛事’之一，F1中国大奖赛一直备受瞩目。今年3月，这场上半年国内最受关注的国际赛事将再次在上海国际赛车场激情开赛。

本届赛事汇聚了史上最强车手阵容，包括连续4届年度总冠军的维斯塔潘、七冠王汉密尔顿等顶级车手，他们将在赛道上展开巅峰对决，为全球车迷奉献一场速度与激情的视觉盛宴。

其中一支 "跨界限时车队" 横空出世 —— 汇聚F1冠军车手维斯塔潘、汉密尔顿与演员韩东君、赛车手张岩等多元阵容，通过职业车手的专业背书与明星车手的粉丝效应，形成「竞技魅力+大众关注」的双重势能，助力合作品牌实现精准流量转化。

此外，“轰鸣将至”极速备战夜将通过连续两天的品牌 + 天猫官方直播，为观众带来赛事前瞻内容，通过互动和福利环节锁定车手&明星热度，为 F1 中国大奖赛全方位预热。

赛事营销创新：生态品牌协同造势

通过与F1赛事的携手，天猫超级大满贯IP实现了品牌与赛事的深度生态融合。其中，联合四大合作品牌，为赛车人群量身打造专属福利。不仅让各品牌充分展示了其独特的产品和服务，还通过资源共享和优势互补，实现了品牌知名度和美誉度的显著提升。

其中，泰格豪雅凭借其卓越的计时技术和高端品牌形象，为赛事提供官方计时服务；

PUMA结合时尚与赛车元素，推出了一系列兼具专业性和潮流感的服饰鞋履；

卡萨帝将生活科技与F1的极速科技相融合，为消费者带来高端生活方式体验；

皇家美素佳儿通过系列互动项目，培养未来的赛车手，并提供专业的营养支持。

各品牌借助F1赛事这一营销平台，实现业务增长与市场拓展，同时构建了一个互利共赢的商业生态系统。

通过全方位的商业生态布局，天猫超级大满贯IP不仅推动了各品牌的协同发展，还在体育营销领域树立了新的标杆。无论是高端科技产品的展示，还是时尚潮流的引领，亦或是社会责任的承担，都为品牌与用户之间搭建了更加紧密的联系。

破圈传播：数字化引擎下的精准触达

在本次天猫超级大满贯活动中，“轰鸣将至”赛前备战夜直播大事件是一大亮点。3月19日至20日，连续两天的品牌+天猫官方直播活动成功锁定了赛前车手明星的热度。韩东君和张岩亲临直播间，为观众揭秘F1备战的幕后故事，分享赛车手的训练日常、饮食管理以及心理调适等独家信息，为品牌忠实粉丝和赛车爱好者呈现了一场融合奢华与速度的视觉盛宴。

其中，韩东君和张岩“姐弟赛车手”组合的首次亮相吸引了众多粉丝的关注。在直播过程中，他们不仅分享了他们在赛车生涯中的精彩瞬间和宝贵经验，张岩还揭秘了女职业车手的进化历程，讲述了她如何在男性主导的赛车领域中脱颖而出，打破了性别壁垒，赢得了属于自己的荣誉和尊重。

借助赛事+圈层+直播的创新互动形式，天猫超级大满贯进一步扩大了其市场影响力和份额，同时也为赛车爱好者提供了更加丰富多彩的品牌体验。

通过与明星&职业车手的深度合作，天猫超级大满贯不仅强化了与目标消费者的连接，也为未来的体育营销树立了新的标杆，为品牌在高端市场的持续发展奠定了坚实的基础。

价值沉淀：从赛事营销到消费生态

通过F1上海站赛事，天猫超级大满贯IP进一步拓展了其在体育圈层的影响力，尤其在高端赛事人群中建立了更强的品牌认知。活动为合作品牌打造了高效的展示平台，有效提升了品牌知名度与美誉度。同时，通过与多品类品牌的联合营销，天猫超级大满贯构建了多元化的品牌生态链，为消费者提供了更为丰富的体验。

未来，天猫超级大满贯将继续深耕体育营销领域。凭借敏锐的市场洞察和创新思维，深入挖掘各类运动项目的多元价值，致力于打造一个完善的运动生态圈。全方位服务运动爱好者，推动运动的广泛普及与发展，开拓更多的市场可能性。