金晟文旅探索“体育+文旅”产业融合新范式——金锁关石林景区率先尝试新模式

日前，中国少数民族体育协会西安运营中心成立大会在陕西省西安市成功召开。金晟（北京）文旅产业发展有限公司作为西安运营中心的主要发起单位之一，正在积极探索新的文旅发展战略，致力于实现“体育+文旅”模式创新融合发展。铜川市印台区金锁关古石林旅游开发有限公司，也在本次大会上通过选举成为西安运营中心副主任单位。

现阶段，金晟文旅正在积极探索将文旅及民族体育优质赛事资源相结合，以金锁关石林景区作为首个试点区域，结合金锁关的文化历史背景、客流人群画像及场地条件等进行综合整理评估，适配合适的民族体育项目；让体育真正与景区融合在一起，互相促进、相互赋能，最终形成可复制的“景区+体育”运营模式，并可以推广到其他景区。

作为首个试点项目，金锁关石林景区将从以下几个方向进行尝试。

1.通过体育与文旅的融合，进一步打造具有独特魅力的文旅品牌

将大型体育赛事与旅游相结合，尝试在景区举办综合型民族体育运动会，同时在赛事期间可以结合文旅项目打造“文化旅游活动周”。通过线上营销和直播带货，助力销售当地的农特产品和文旅产品。实现“全民健身”和“特色文旅项目”的双向驱动。

2.开拓“体育+文旅”新兴市场，吸引更多有“体育+旅游”需求的消费者

打造“跟着赛事去旅游”的特色旅游线路IP，通过定向体育项目吸引定向人群，能够对游客形成更好的吸引力，有效增强用户黏性。

3.推动体育产业和文旅产业相互促进、共同发展

尝试推动建设体育和文旅产业综合体，将民族体育、民族文化和旅游融合在一起，实现产业间的资源共享和协同效应。

将民族传统体育元素融入景区场景，既能激活文化遗产，又能创造差异化竞争优势，以体育赛事带动消费、促进行业发展，同时以内容带动流量，形成良性循环。

未来，金晟文旅将继续探索体育与文旅融合的新模式、新方法，不断丰富体育旅游产品的内涵和形式。加强与周边地区的合作，整合区域内的体育和文旅资源，打造跨区域的体育旅游产业链。通过区域合作，实现资源共享、优势互补，提升体育与文旅融合的整体水平。

同时，在体育与文旅融合的过程中，注重环境保护和文化传承，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。金晟文旅将积极推广绿色旅游理念，引导游客文明旅游，共同推动体育与文旅融合的可持续发展。

金晟文旅在体育与文旅融合方面的探索，将为文旅产业打开新的思路和模式。当前，虽然我们仍面临一些现实挑战，但通过不断创新和努力，也取得了一些成果。未来，金晟文旅将继续发挥引领作用，推动“体旅融合”战略落地，并真正实现对文旅产业的带动作用。