居然智家王宁：聚焦社区营销与以旧换新红利 助力商户抢流量赢市场

面对当前消费群体日益年轻化、消费需求多元化、购物便捷化的特点，线下卖场如何在持续发力线上营销的同时，助力商户开拓更多线下流量渠道？在刚刚过去的“4月春季家博会”活动期间，居然智家给出了新的参考答案。居然智家执行总裁王宁表示，居然智家通过聚焦于线下社区营销与以旧换新政策红利，以加速流量转化，助力商户赢得了业绩的提升。

在线上营销方面，居然智家创新性地运用新型流量平台，构建了一个无界融合的购物生态系统。居然智家为了充分利用数字化工具提升经营效率和客户体验，洞窝平台开发了33个营销管理工具，包括蜂窝工具以及AI生成营销内容的“窝里红”等，这些工具在获客、提高到店率等方面发挥了关键作用。尤其在“4月春季家博会”活动期间，上述数字化营销工具更是助力商户获得了更多客户。此外，商户通过利用微信传播、线上售卖、线下核销以及抽奖、砍价等功能，有效提升活动的获客效率和参与度。

与此同时，居然智家通过聚焦于线下社区营销与以旧换新政策红利，加速了流量转化。王宁介绍，一方面，居然智家通过线下社群营销与社区深耕策略，积极开拓小区市场。针对北京等一线城市新房资源相对稀缺的现状，居然智家特别关注老小区市场，深度挖掘小区业主需求，联动商家驻点，提供优质产品供给和以旧换新及维修等便民服务。同时，居然智家还开发了高效低成本的小区营销工具，持续吸引并留住客户，实现长期稳健的营销策略。

另一方面，居然智家紧抓政策东风，积极响应国家发展改革委和财政部发布的关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，以及商务部等6部门办公厅关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知。公司各地积极申报成为政策参与平台企业，并加大政策宣传力度，让更多消费者了解并享受到政策红利。同时，居然智家计划进一步加大在旧房装修、厨卫局部改造及家居适老化产品等方面的补贴力度，全面发力，助力商户抓住流量新机遇，抢占市场新增长。