女性“吃谷人”越来越多，05后谷子消费增长最快，《2025闲鱼谷子趋势报告》发布

今年以来，伴随哪吒等国产IP崛起，在本土谷子产业链走向成熟的背景下，国产IP谷子迎来全面爆发。以闲鱼数据为例，今年第一季度，国产IP谷子的交易额达到日谷的1.2倍，国谷正式超越日谷，成为交易最活跃的谷子市场。

“谷子”是英文单词“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌等。谷子按IP来源分类，主要分为日本IP谷子和中国IP谷子，简称“日谷”和“国谷”。在早期谷圈，市面上售卖的主要是日谷，不仅定价高而且购买渠道受限，不少玩家因此望而却步。

4月24日，《2025闲鱼谷子趋势报告》发布，显示2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。进入今年一季度，谷子交易额创历史新高，曾站在“鄙视链顶端”的日谷交易额下滑，被国谷大幅反超。

从IP销量情况来看，国产游戏表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。2025年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。

2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在谷子销量上。报告显示，今年第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，2025年第一季度销量同比涨幅1003.5%。

谷子品类方面，报告发现“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。纸制品谷子销量占比19%，其中明信片、色纸（印有角色插画的硬纸板）、相卡（类似照片质感的方形卡片）热度有所上涨，吃谷人（“吃谷”即买谷子）偏爱轻量化、易携带的周边装饰品。

报告还显示，谷子消费呈现出女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势。女性消费者越来越爱买谷子了，人群占比从2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消费增速最快的群体，与00后并列为“吃谷”主力军。当下，年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元，月均吃谷人数同比涨幅为97.2%。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，国谷工艺越来越精细多样；而海外谷除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限，这都凸显出国谷的优势。不少国产乙游、国漫等IP势头强劲，也对国谷走热有所加持。对吃谷群体来说，无论是烫谷还是冷谷，入坑或是退坑，闲鱼都能凭借非常灵活的C2C交易，精准匹配个体兴趣，在供需调节、流通效率和价格机制等方面促进国内谷子市场的活跃，成为当前二次元消费不可或缺的关键平台。