天猫618发布图书教育品牌排行榜，东奥、高顿等位列前五，“书课一体”成品牌增长利器

5月27日，天猫618首阶段战报出炉，教育行业呈现强劲的增长趋势，财会培训类目以同比超80%的增速领跑。在考研备考、职业技能、语言培训等细分赛道上，“教材+网课”组合产品的“书课一体”模式与年轻群体的自我投资需求共同驱动行业增长。

从品牌层面看，老牌机构与新锐品牌在天猫齐头并进。财会赛道呈现"一超多强"态势，东奥凭借注册会计师培训，连续两年蝉联榜首。作为“书课一体”的实战代表，覆盖财会、考研、公考、经济师、英语等多品类的培训品牌高顿，以680%的成交增速成为最大黑马。其"教材+网课"组合产品，有效破解了教材与教学进度不匹配的难题。远辉、智囊圈等职业培训品牌跻身成交榜，印证了职业培训的市场潜力。

这种增长势头的背后，是天猫平台历时五年联动头部教育品牌持续推动"书课一体"，通过打通教育机构与图书出版商的资源壁垒，消费者得以一站式获取互相匹配的课程与教材。该模式在驱动教育行业持续增长的同时，也推动了图书与教育行业深度融合。

天猫官方公布的图书类目榜单显示，当当网官方旗舰店、新华文轩旗舰店、博库旗舰店位列图书店铺成交排行榜前三。值得关注的是，浙江新华书店旗舰店首次进入图书成交榜单前十。据天猫文教行业负责人陈捷达介绍，和其他书店不同的是，像浙江新华书店这样的地方书店，拥有更多地方性教辅材料、图书资源，更能满足本地消费者的需求，在商品上有差异化优势。