打卡郑州蜜雪冰城总部 体验“悦己”新消费火爆场景

注重悦己体验与情绪价值的新消费，正成为经济发展新引擎。如2025年3月3日在港交所成功上市的蜜雪集团，开盘价为每股262港元，截至5月30日，不足两月时间，股价已经攀升至543港元。

对应到指数投资，汇聚新茶饮、新能源以及潮玩赛道等优质新消费公司的国证港股通消费主题指数（代码：987024.CNI 以下简称：港股通消费指数）表现同样给力。截至5月30日，在同期上证指数微跌的背景下，该指数年内涨幅超过20%。

近日，聚焦新消费，主打“悦己悦基”的鹏华国证港股通消费主题ETF正式获批。与此同时，鹏华基金联合多位媒体人一同打卡郑州蜜雪冰城总部，再次通过“在现场”理念，直面感受蜜雪冰城商业模式，探索金融资本如何赋能实体经济，共同推动新消费产业的高质量发展。

碎语浅吟：

最近在河南郑州打卡了蜜雪冰城总部，还没到郑州，就有朋友强烈推荐一定要去蜜雪冰城看看。结果发现其总部就在郑州东站附近，好家伙，一入眼是蜜雪冰楼大厦，门口排着长长的队伍，旁边还有个大厦在装修，上面印着“亚洲东站”的宣传语，点赞！

进入大楼后，我参观了一番，一楼是饮品区，顾客们可以在这里驻足打卡拍照；二楼则是文创周边店，陈列着各种各样的玩偶和零食，大家排队购买的热情高涨，光是结账排队就花了约20分钟。

这次体验让我有了三大深刻体会：

1. 人真多：无论是点餐区、选购区还是结账区，到处都是人山人海。真心觉得可以进一步优化流程，提升效率。

2. 产品种类丰富：这里的饮品种类比我在北京见到的要丰富得多，让我对蜜雪冰城有了全新的认识。尤其是看到一些高端产品时，有的小情侣专门为了来总部买一杯新品拍照打卡，不禁感叹蜜雪冰城的品牌升级之路。

3. 周边产品丰富好玩：文创周边店里琳琅满目的商品令人目不暇接，如果北京的门店或线上也能提供类似的产品就好了，这样就能让更多人享受到这些有趣的周边。

青春的泥沼：

旗舰店就是蜜雪冰城总部楼下，二楼是文创区，一层买饮品和冰淇淋，旗舰店隔壁是蜜雪集团另一个品牌幸运咖的店，幸运咖的东西也不贵。

周四是工作日，上午去，人少点，买二楼文创要排队结账，买一楼饮品基本上不用排队。

下午去，买饮料和冰淇淋的队伍已经排到店外，我非常震惊，然后店员说工作日还是好的，周末和节假日人更多。

另外尝了尝限定口味的薄荷冰淇淋，怎么说哪，有点像刷牙时候的牙膏。

所以吧，限定口味真不一定好，但是蜜雪的雪王各种文创是相当不错，价格实惠，比很多博物馆的文创都实惠，设计的也很可爱，好几款我都想买，可惜就是排队太久，没买成。

会飞的鱼：

近期去了位于郑州的蜜雪冰城旗舰店，这家店地理位置非常方便，就在郑州东站步行5分钟的路程，一靠近这家店映入眼帘的就是大大的雪王和雪后，还有一条长长长长的队伍，很多人拖着行李箱就过来了，选址对外地游客非常友好。

这家蜜雪嫡长子店很好逛，分为上下两层，一楼是奶茶冰激凌和小蛋糕等吃食，冰激凌中的薄荷口味口感非常独特，清爽透凉、直沁人心，还有金桂乌龙茶也很好喝。

二楼则是各种文创，各种小玩偶小零食以及“雪王赐福”的盲盒，价格实惠且造型可爱，很适合最后一站给朋友买些有趣的伴手礼。

如果你也去郑州，非常值得去打卡一下~

匿名参观者：

旗舰店的体验感非常好，亲临其境能让投资者更好了解蜜雪冰城的产品，更能体验到新消费带来的情绪价值，以及背后的投资空间

犀牛财经：

蜜雪冰城作为一个消费企业被消费者追捧，其背后则是其对产品的极致追求，传递的是快乐文化，同时，其对IP的敏感抓捕也令人难忘，各种商品琳琅满目，快乐铺面而来。

金融界产业第一线观察员仇霞：

打卡郑州蜜雪冰城旗舰店，好家伙，一进店，满眼都是人。同志们直奔二楼，对着雪王周边疯狂买买买，那些玩偶、钥匙扣、文具啥的，在他们眼里仿佛都是稀世珍宝。跟同行的小伙伴交流，她们告诉我这些周边超级可爱，性价比又高，买了送朋友也非常，尤其是好多周边都是别处买不到的限定款，这谁顶得住啊？再看看排队买奶茶的队伍，都快排到店外马路上去了。一问才知道，这里有专属的限定饮品。消费降级大环境下，大家追求的不再是昂贵的大牌，而是这种能带来快乐和满足感的“小确幸”。蜜雪冰城这种平价又有趣的品牌，正好戳中了年轻人的心。虽然我一开始理解不了，但现在想想，这种快乐其实也挺简单的，能花小钱收获大大的快乐，何乐而不为呢 ？

林夕

走进蜜雪冰城全球旗舰店，首先被其热闹氛围所感染。店内人声鼎沸，音乐与摇奶茶声交织，仿佛置身庙会。琳琅满目的饮品、小蛋糕及限定的绿豆冰淇淋、葡萄大圣代等，让人目不暇接，饮品价格亲民，多在10元以内，性价比极高。吧台前排队点单的长龙，虽需等待一小时，但大家热情不减。

二楼文创区更是抢购热潮，各式雪王周边如积木雪王、保温杯、茶包等摆满货架，价格实惠，吸引众多顾客拿着购物筐扫货，收银处大排长龙。这里不仅是消费场所，更是社交打卡地，被网友戏称为“河南6A级景区”。

李木子

郑州蜜雪冰城全球总部旗舰店凭借其独特的品牌IP、丰富的限定产品和沉浸式消费场景，已成为全国知名的“网红”打卡地标。

旗舰店的设计充满“雪王”IP元素，店外矗立着巨型“雪王”雕塑，身披红色披风，极具视觉冲击力，非常适合打卡拍照，社交属性和网红打卡氛围也使得该门店形成独特的社交传播效应；二楼设有雪王周边专区，包括盲盒、玩偶、水杯、茶具等50多款限定商品，购物氛围堪比“胖东来超市抢购现场”，对于喜欢热闹的人来说，“参与抢购”本身就是一种潮流体验，而店内雪王主题的娱乐设施也使得互动体验感大大提升；旗舰店所独有的限定产品更让人感觉不虚此行，且部分限定款价格稍高但依然亲民。此外，旗舰店交通便利，位于郑州东站东广场，步行10分钟可达，即便是着急赶路的高铁旅客亦可轻松顺路打卡。

总之，郑州蜜雪冰城旗舰店不仅是一个茶饮店，更是一个融合品牌IP、社交打卡、限定消费和城市地标属性的综合体验空间。对于喜欢热闹、追求潮流打卡的人来说，这里是一个不容错过的目的地。

目前，蜜雪冰城在平价现制饮品市场份额达 30%以上，门店数量超 4 万家，呈现断崖式领先；随着 2024 年开店策略进一步向乡镇市场推进，蜜雪冰城预计将对乡镇地区品牌形成“降维打击”，市占率有望进一步提升。此次实地探访，令人真切感受到消费者对品牌化、个性化、高品质的需求，推动了新消费品牌的快速崛起。

未来，在政策支持与消费结构升级的背景下，以“悦己”为特色的新消费领域或具备长期增长潜力。鹏华基金将继续通过ETF产品创新与深度投研，助力投资者把握消费行业的结构性机会。