与用户双向奔赴江淮瑞风开门造车的新逻辑

近日，中央财经委员会第四次会议指出,要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，这些举措预示着新的经济上升趋势即将到来。

“以旧换新”的核心之一是新能源汽车。2023年，新能源汽车产销累计完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%，保持快速增长势头。

在电动化变革助推下，汽车智能化也换挡加速，推动汽车从冰冷机械转变为更智能的工作生活助手，及以消费者应用场景为导向的移动空间。

电动化、智能化这把火，同样烧到了MPV市场。

统计数据显示，2023年国内MPV市场累计销量109.3万辆，同比增幅高达15.9%。比数字更值得关注的是，自主品牌凭借在新能源、智能化上的领先优势异军突起，切入中高端MPV市场，成为推动MPV市场转型升级的关键驱动力。

回顾MPV市场发展历史，江淮瑞风是其中浓墨重彩的一笔。

2002年，江淮瑞风诞生于中国经济腾飞的大潮中，深度参与了中国MPV市场发展的各个阶段，并累计收获150万用户。历经市场沉浮后，江淮瑞风敏锐抓住当下MPV市场“智能化、新能源化、家用化”浪潮，意图在新汽车时代确立自己的品牌新坐标。

不久前，“新国潮智能电混MPV”瑞风RF8在东莞-松山湖正式上市，宣告江淮瑞风的全面焕新。以瑞风RF8为利刃，江淮瑞风杀入中高端MPV市场，更吹响了“有智有为，中国瑞风”的品牌焕新号角。

与用户共创一片新天地

如果以2000年上汽通用引入别克GL8为起点，作为中国开启MPV1.0时代的话，中国MPV市场已经经历了3个发展阶段。

2012年，A0级MPV首次推动了MPV市场的爆发式增长，2022年起，新能源汽车的爆发，叠加家庭高水平出行需求的提升，国内主流自主品牌纷纷推出更智能的新能源MPV，推动B级、C级中高端MPV重回市场主力地位。MPV市场自此进入“智能化、新能源化、家用化”的3.0时代。

对于深耕MPV市场20余年的江淮瑞风来说，市场的转型升级带来了新挑战，更提供了新机遇:面对中高端MPV市场强势崛起的趋势，江淮瑞风必须切入新能源、智能化赛道，实现中高端MPV市场布局，完成品牌价值重塑，重回MPV市场第一阵营。

为此，江淮瑞风选择了一条艰难却正确的路:在22年MPV造车积淀的基础上，承接江汽集团的智能化战略，聚焦“用户需求”与“用户体验”两大维度，全面转型为用户共创品牌，树立“有智 有为 更自由”全新品牌价值体系。

坦率讲，实现这一目标绝非易事。近年来，汽车行业共创之风渐起，多家汽车企业纷纷推出各自的“用户共创”计划和产品。但它们中的大多数仅仅停留在在“外观”、“命名”或是“车机系统”等较为单一的产品点上，并没有将共创落到实处。

但与一些品牌不同的是，江淮瑞风并非做做姿态，而是开启了“真用户、真共创、真量产”的产品落地进程。从瑞风RF8诞生的过程中，其与用户共创的真诚与执着可见一斑。

2023年4月的上海车展上，江淮瑞风发布中国品牌首个MPV专属架构——MUSE共创智电架构，诞生于该架构的首款概念车RF-M同步亮相。

值得一提的是，概念车RF-M正是工程师团队带着对产品的初步设想，在空间、安全、动力以及智能座舱等维度与全国各地的用户深度沟通和碰撞后结果。

举个例子，在调研过程中，不同用户对智能座舱有不同需求:有部分用户对华为技术非常认同，还有部分用户表示满足基本功能即可，不需要做过多的技术冗余设计。

为此，江淮瑞风选择携手华为、科大讯飞两个头部企业进行共创，在车机交互、语音交互方面分别提供两套智能车机系统——华为车机系统以及智聆车机系统，从而给用户提供不同的价值体验和选择权。

智能车机系统仅仅是一个缩影。据了解，在瑞风RF8的概念车量产化阶段，产品团队在100天的时间里与来自20个城市，超过1500位资深MPV用户、200位产品共创官用户，围绕产品的量产落地进行交流。

通过2000+量化调研、100个开放话题的头脑风暴、24场深度座谈，瑞风RF8应运而生。在这个过程中，江淮瑞风的品牌内涵也在发生了深刻变化，被赋予了更丰富的价值意义。

在业内人士看来，江淮瑞风与用户的共创并非是营销噱头，而是真正让用户深度融入从设计思路到产品定型的每一阶段，通过新的沟通形式构建良好用户关系，倾听用户的声音。

这些宝贵声音最终让江淮瑞风真正深刻理解了用户多元场景需求，更用可感、可知、可享的方式生动诠释了“有智 有为 更自由”的品牌全新价值体系，继而为产品的成功提供了坚实保障。

重塑智能电混MPV价值标杆

乘联会数据显示，2023年，新能源MPV销量同比增长了1.7倍。特别是随着中国家庭人员结构变化，未来MPV高端化增长不是昙花一现，尤其是新能源化推动MPV市场可持续增长，将为自主品牌崛起带来发展机遇。

江淮瑞风显然踩准了市场节奏。依托22年MPV市场积淀，背靠江汽集团技术和资源优势，得益于与用户的深度共创，瑞风RF8应运而生。

有分析认为，以插混、智能两大品类优势切入市场，瑞风RF8在智能、安全、动力等多个用户最为关切的维度上下苦功夫，构建起以“长智久安”为特色的MPV价值体验，更回应了用户的真实需求。

“长”是更符合用户场景的黄金尺寸。瑞风RF8定义了5215mm*1895mm*1830mm以及轴距3100mm的黄金尺寸，并实现了极致的空间利用率、同样舒适的第三排、全车座椅独立长滑轨等。

“智”指更智能的座舱、更实用的智能驾驶。瑞风RF8搭载同级唯一的双智能车机系统解决方案——双12.3英寸高清智慧联屏的智聆车机系统、15.6英寸华为智慧屏的华为车机系统。同时，瑞风RF8搭载行业领先的L2+智能驾驶辅助功能，包括高速公路智能领航NOP系统等。

“久”在于动力的持久输出及可靠的品质呈现。瑞风RF8搭载超高热效率的1.5TGDI DHE+3DHT+双电机方案，综合功率310KW，综合扭矩745N·M。

“安”是必备的出行保障。瑞风RF8在结构设计、车身用料上进行极致设计，乘员保护安全、车外行人安全、车辆辅助安全指标，均达到2023版中国保险汽车安全指数 G水平。

“长智久安”价值的背后，是瑞风RF实打实的产品硬实力。据悉，与世界一流技术伙伴携手，江淮瑞风共同打造了8项行业第一，实现了真真切切的用户体验提升、实实在在的高价值产品力。

首先，瑞风RF8是首款搭载华为车机的智能座舱MPV；第二，也是行业第一款搭载星火认知大模型的MPV；第三，行业第一款搭载3DHT智慧电混的MPV；第四，44.55度大圆柱电池带来行业第一的252公里纯电续航里程；第五，行业首款获得中国汽车安全大会“中国十佳车身”“最佳结构奖”双奖的MPV；第六，行业率先搭载的前后双向AEB 智能制动辅助系统；第七，瑞风RF8成为首款通过中汽研六维电安全认证的MPV，416项严苛测试全部表现优异；第八，行业第一个获得中汽研“中国健康汽车”认证的MPV。

华为车机系统、15.6寸华为智慧屏、讯飞星火AI大模型、3DHT电混动力……作为江淮瑞风首款用户共创战略车型，瑞风RF8拿出了最具含“华”量的智能电混MPV全优解。

更为重要的是，通过瑞风RF8系列化平台布局和产品构建，再加上“有智 有为 更自由”的品牌价值体系焕新，江淮瑞风迈上了重回MPV第一阵营的步伐。有分析认为，在全新价值体系之上，江淮瑞风有望引领智能化、新能源化MPV的浪潮大势，在MPV市场完成属于自主品牌的换道超车。

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