从阿道夫联名哈利波特到创意星球内容共创，看国货洗发水的品牌年轻化之路

2025年，深耕香氛洗护领域的阿道夫与大学生广告艺术节学院奖项目携手，以“魔法留香，焕发新生”为核心命题，开启一场连接品牌专业洗护实力与青年创意智慧的跨界之旅。

这次营销尝试是国货品牌在年轻化道路上一次高水准、系统化的实践，成功地将一个传统洗护品牌，放置在一个充满想象力、深受全球年轻人喜爱的文化语境中，通过情感共鸣和深度参与，实现了品牌形象的“逆生长”。不仅是阿道夫传递香氛长效性与洗护功效产品价值的重要实践，更是品牌深入Z世代情感需求，用创意唤醒生活仪式感的关键探索，为香氛洗护行业年轻化营销注入全新活力。

强化IP联名：从产品到情感体验的“魔法升维”

2025年阿道夫将“香氛”概念与“爱的魔法”结合，用“香”作为咒语，将日常洗护升华为“爱自己的魔法仪式”。这超越了简单的产品联名，旨在与哈迷和寻求仪式感的年轻用户建立情感共鸣。根据格兰芬多、斯莱特林、拉文克劳、赫奇帕奇四大学院的特质设计专属香型，直接将产品的选择行为，转化为对用户自我身份认同和归属感的情感投射，有效提升了产品溢价和社交话题性。

而此次与学院奖的合作，更是品牌精准洞察Z世代情感需求、锚定高端香氛+情感陪伴心智的关键布局。通过“2025阿道夫青年创意大赛”，邀请全国高校学生围绕“魔法留香，焕发新生”主题进行创作。这不仅是征集作品，更是通过年轻人的创意，获得对品牌和IP的全新解读，使品牌沟通语言更年轻，为品牌注入新鲜活力。青年创作为阿道夫与哈利·波特的联名提供了更多元、更贴近同龄人语境的表达方式，让品牌形象更有活力和真实感。

青年内容共创：Z世代创意绽放魔法香氛多元演绎

学子们的创意不仅成为品牌年轻化表达的鲜活载体，更推动香氛洗护从功能满足向情感共鸣+精神赋能升级。让阿道夫高端香氛洗护的认知，与陪伴Z世代成长的情感印记紧密相连，在年轻群体心中深深扎根、持续生长。

历时数月的创意征集，阿道夫2025学院奖秋季赛共收到数为4581组，8058件创意作品，覆盖全国多所高校，每一份作品都承载着Z世代对魔法香氛的独特想象。

从平面设计中呈现香氛与魔法场景的碰撞，到视频叙事里讲述自我觉醒的温暖故事。平面作品创作者们巧妙将哈利波特IP核心元素与产品功效结合，四大学院精神与不同发质需求精准匹配，让控油、修护、去屑等功效通过魔法符号具象化。视频作品则聚焦情感陪伴的生动传递，以沉浸式IP演绎打破传统功能宣传的局限。构建出用阿道夫开启魔法一天、约会前用香氛提升自信、加班后靠香氛缓解焦虑等真实产品使用场景，将Z世代的自我觉醒、社交自信、对抗焦虑等核心需求融入故事，让香氛不仅是洗护，更是生活仪式感的理念自然传递。

构建青年文化符号：深耕年轻群体保持品牌持续保鲜

展望未来，国货高端洗发水的品牌年轻化之路该怎么走。当联名期结束或IP热度自然回落，如何将吸引来的年轻用户沉淀为品牌的长期忠实用户，是需要持续探索的。阿道夫的这次营销尝试给了我们一些积极的借鉴。

从“共创内容”到“共创产品”，将青年共创的模式，从营销内容层面，更深地延伸到产品概念、香型研发甚至包装设计层面，实现更彻底的“用户共创”。构建品牌独有的“青年文化符号”，在借助外部顶级IP之后，可以考虑孵化或绑定一个更具品牌专属特质的文化符号或社群身份，逐步降低对单一外部IP的依赖。

期待未来阿道夫将继续以香氛为核心、以创意为驱动，持续深耕年轻市场，用更贴近Z世代的方式传递生活仪式感，让每一缕香气都成为连接品牌与年轻人的情感纽带，在香氛洗护领域书写更多魔法故事。向国际市场展示中国品牌的创意与实力，助力品牌实现从“国货之光”到“世界之美”的战略跃迁。

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