莫斯科推出品牌冰淇淋，邀中国游客探索地标之外的都市风情

莫斯科推出全新品牌冰淇淋，以美食为切入点进一步丰富城市旅游品牌内涵，邀请游客以更加轻松、日常的方式感受俄罗斯首都的城市魅力。

近日，莫斯科推出一款以俄罗斯首都为灵感打造的品牌冰淇淋，通过美食这一独特载体，进一步拓展莫斯科城市旅游品牌的表达方式。该项目面向当地居民和游客，将莫斯科的城市视觉形象、地方传统与旅行体验融入冰淇淋产品，为游客认识和体验这座城市提供了一种全新的方式。

冰淇淋的包装设计以莫斯科建筑文化为灵感，呈现了多处具有代表性的城市地标，包括国民经济成就展览馆（VDNH）、卢比扬卡中央儿童商店（The Central Children's Store on Lubyanka）、卢日尼基体育场（Luzhniki Stadium）、南北河站（Northern and Southern River Stations）以及凯旋门（The Triumphal Arch.）等。游客在品尝冰淇淋的同时，也可以通过包装设计进一步认识莫斯科的城市风貌。

此次推出的首款产品为经典俄式香草冰淇淋，采用特别研发的配方制作。未来，该系列还将逐步推出更多口味，包括巧克力、焦糖布丁、草莓酱香草冰淇淋以及巧克力碎片冰淇淋等。

目前，这款品牌冰淇淋已在莫斯科超过140个销售点上市，覆盖城市公园及其他热门旅游区域。

冰淇淋在莫斯科拥有悠久的饮食文化传统。18世纪下半叶，冰淇淋逐渐融入莫斯科人的日常生活；到20世纪初，冰淇淋已经广泛普及，成为深受儿童和成年人喜爱的食品。此次推出的品牌莫斯科冰淇淋以更加现代的形式延续这一传统，将城市饮食文化与当代旅行体验连接起来。

此次品牌冰淇淋的推出，也体现了莫斯科当前面向中国市场的旅游传播思路。除了举世闻名的城市地标，莫斯科正在进一步鼓励中国游客走进城市日常，通过更加真实、鲜活的生活体验，发现传统观光之外的莫斯科，感受这座城市独特的文化和生活方式。

这一理念同样体现在莫斯科的季节性节庆、地方美食、社区咖啡馆、创意街区、河上游船以及丰富的城市传统之中。通过这些日常体验，游客可以像当地人一样感受莫斯科，而不仅仅是游览和“打卡”知名景点。

全新品牌冰淇淋正是这一理念的又一体现。它不仅是一款甜点，也为游客提供了从风味、设计和日常生活等不同角度认识莫斯科的机会，让一次普通的城市漫步也可以成为旅行中的难忘时刻，并邀请游客“发现新惊喜”。

此次推出的品牌冰淇淋，也进一步丰富了莫斯科面向游客打造的特色美食体验。继2024年推出品牌莫斯科茶之后，莫斯科持续开发具有城市特色的产品，通过当地传统与当代文化，为游客提供更多了解和体验这座城市的方式。

中国仍是莫斯科重要的国际旅游客源市场之一。2025年，俄罗斯首都接待中国游客约47万人次，2024年和2023年分别为42.91万人次和24.42万人次。其中，自由行游客占中国游客总数的81%，18至35岁游客占比达到53%。莫斯科与中国之间日益完善的直航网络也持续为两地旅游往来提供便利，让中国游客能够更加便捷地全年前往莫斯科，体验这座城市的丰富魅力。

对于游客而言，全新品牌冰淇淋不仅是一款甜点，也体现了莫斯科希望通过更多特色体验，为游客留下持久旅行记忆的理念。通过融合当地风味、独特设计和城市文化特色，这款冰淇淋为中国游客提供了又一种走近莫斯科、体验真实城市生活的方式，让他们在著名城市地标之外，发现这座俄罗斯首都更多值得探索的风景与故事。

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