调梦师GMN战略入驻美团系“小象超市” 晚安贴打入“30分钟快送”主阵地

2025年7月，情绪疗愈领军品牌调梦师GMN宣布旗下爆款产品“双子座晚安贴”正式入驻美团核心即时零售平台——小象超市。产品已率先在北京、深圳、杭州等十余座重点城市上线，覆盖超800个前置仓，首次实现“被搜索—被购买—30分钟送达”的助眠消费闭环。

在非药助眠加速日常化、情绪型消费崛起的背景下，此举不仅是GMN调梦师渠道战略的一次重要落子，更预示着一个夜间经济新物种——“O2O即时零售新生态“的崛起，正在重塑年轻用户的夜间生活节奏。

携手小象超市： 30分钟快送打造“夜间经济主场”

作为美团生态的战略级布局，主打30分钟快送的小象超市近年来已成为国内即时零售的头部平台。据媒体公开数据显示，2024年小象超市GMV已逼近300亿元，超越叮咚买菜，正加速逼近朴朴超市，位列行业TOP3。

据悉，小象超市平台SKU已突破1万，部分前置仓升级为800-1000㎡大仓，单仓容量可达6000SKU，正逐步向“线上商超+便利店”的形态融合演进。2025年以来，小象超市已完成全国十余座城市布局，并在长沙、苏州等地新增站点。4月启动线下探索，5月更进军沙特利雅得，迈出出海第一步。按照规划，小象超市年内将攻占所有一二线城市，200个直采产区实现24小时鲜品直达。

在这样一个“从即时电商到全渠道场景”的加速版图中，调梦师成为率先落位的情绪疗愈助眠品牌，这也是非药助眠产品首次进入美团系即时零售核心生态链。

晚安贴夜间高峰段热销  情绪疗愈消费进入“快触达”时代

记者了解到，自爆款产品GMN调梦师双子座晚安贴上线小象超市以来，产品通常会在20:00-24:00夜间高压时段引发爆单。尤其在北京国贸、上海徐汇等区域，已多次出现“爆单+补货”循环。

记者了解到，GMN调梦师本次上架的“双子座晚安贴”，全网累计销量已超3000万贴，采用天然精油缓释技术，主打12小时非侵入式香氛护理。无需口服、无需贴肤，仅需放于枕边，即可为睡前空间注入柔和香气，调节节律、稳定情绪，适配加班疲劳、考试焦虑、失眠初期用户的日常助眠需求。

平台数据显示，该产品上线7日即跻身品类热卖榜，复购订单高达68%。

消费者反馈：不只为了解决失眠，而想好好结束这一天

记者从调梦师用户社群中收集的典型反馈显示，许多消费者将“晚安贴”视为一种结束一天的仪式感。

“我不是睡不着，只是需要一点点放松。”一位深圳设计师说，“那个味道一来，我就知道该睡了。”

“在小象点调梦师的晚安贴送得太快了，下单不到半小时就到了。”北京的互联网从业者用户说，她每次夜间工作到十点以后，都会打开App点一张晚安贴，这成了忙碌工作之际，她给自己的独特仪式感。

小象超市平台反馈也显示：调梦师晚安贴订单评价关键词中高频出现“焦虑、压力大、今天太累、需要休息”等非病理型表达，这说明用户的消费动机正在从“应对失眠”转向“主动疗愈”。

行业趋势：非药助眠品类走向轻决策+快满足主路径

根据CBNData发布的《2025睡眠经济洞察报告》显示，超过57%的Z世代消费者已将“助眠类产品”纳入稳定复购清单，其中“30分钟送达+情绪疗愈型产品”成为最具增长潜力的子赛道。

调梦师通过此次小象超市上架，成功完成从“内容种草—兴趣转化—即时履约”的全路径闭环，跑通了功能产品消费行为的快反链路。

“助眠消费正在从医疗场景剥离，走向日常生活的情绪型自我照护。”一位大健康行业分析师指出，“以调梦师为代表的非药物助眠品牌，正在拓展一条‘低门槛、可复购、场景友好’的轻决策路径。这不仅重构了用户对助眠的认知方式，也重构了零售渠道对助眠产品的接纳方式。”

她进一步分析：“调梦师这次入驻小象超市，本质上不是一个渠道选择，而是一次消费习惯的预判：睡眠不再是需要被治疗的症状，而是值得被关照的状态。”

小象超市生态潜力释放  调梦师将在更多夜间场景落位

据调梦师品牌方透露，未来将进一步深化与小象平台的合作，打造“晚安补给站”“节律调养清单”等特色主题板块，进一步诠释“睡眠好物，选调梦师”的品牌理念，拓展用户对“睡眠场景”的感知边界。

“我们看到的不只是流量，而是用户想要被照顾的高频窗口。”调梦师负责人表示，“小象超市让我们有机会，以最快的方式出现在用户最脆弱的时刻。”

“你不需要解释为何疲惫，只需要闭上眼睛，疗愈就已在路上。”分析人士表示，在万物皆可快送的时代，调梦师GMN借助美团系迅速增长的强势快送渠道小象超市，正在完成一次有关“情绪疗愈”的即时触达实验：一片无需言语的晚安贴，只需30分钟，就能抵达每一个想好好结束这一天的失眠人。