从校园到全网2.8亿声量！江中健胃消食片年轻化战略的三年破圈进阶路

7月30日，中国大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛于京正式启动。作为国内最具影响力的大学生创意赛事之一，本届大赛吸引了来自广告、传媒、品牌营销等领域的专家及全国高校师生代表参与。华润江中作为连续四年合作的命题品牌，再次携手学院奖，以“饭后嚼一嚼，天天好消化”为核心主题，提出“双消化”创新概念，进一步深化品牌在年轻市场的渗透力。

三年深耕校园营销，打造国民品牌年轻化样本

自2022年首次合作以来，江中与学院奖共同构建了覆盖全国1830所高校的创意生态。数据显示，三年来累计征集作品超4万件，影响32万+青年学子，并创造2.8亿级传播声量。这一成绩不仅印证了学院奖在高校群体中的强大号召力，更展现了江中品牌在年轻化转型上的战略定力。

年轻人是消费市场的主力军，传统医药品牌如何与他们建立情感连接，一直是个挑战。江中牌健胃消食片品牌经理骆期舞在采访中表示，学院奖提供了一个绝佳的平台，企业能够从中直接聆听大学生的声音，将品牌年轻化真正落到了实处。

从“功能消化”到“情绪消化”，品牌价值全面升级

2025赛季主题再度升级，江中健胃消食片提出“双消化”概念，以“江中牌健胃消食片，饭后嚼一嚼，天天好消化”作为核心创作理念，进一步深化品牌与消费者的情感互动。

生理消化：吃多了肚子胀、吃油了不消化，能够养成饭后嚼一嚼的生活习惯。

情绪消化：帮助年轻人缓解生活压力，让“好消化”成为一种轻松的生活态度。

基于学院奖创意启发，品牌洞察到当代用餐场景的多元化变迁：从家庭聚餐扩展到外卖、商务餐、旅途用餐等多元场景，覆盖从孩童到老人的全年龄段人群。江中期待通过创意传播，传递“饭后嚼一嚼，天天好消化”的品牌理念，让江中健胃消食片成为每个中国人餐桌上的贴心伴侣，

行业认可：ADMEN大奖印证年轻化战略实效

在2025 ADMEN国际大赏上，江中凭借“携手百万大学生共创青年消食力”共创案例荣获“实战金案”，成为品牌年轻化转型的标杆案例。评委会认为，江中通过长期、系统化的校园营销，江中健胃消食片正在成为“年轻人生活方式的一部分”，为行业提供了可复制的创新思路。

除学院奖外，江中近年来还通过多种方式强化年轻化布局，例如：推出江中消食火锅底料，拓展年轻人喜爱的火锅场景；开展全民美食节・江中夜消季活动，结合地方美食文化增强互动，点亮全国美食消化地图。江中通过多样化的营销活动，全方位渗透年轻消费群体的生活，持续为品牌注入年轻活力，塑造与时俱进的品牌形象。

随着秋季赛的启动，江中期待更多学子围绕“饭后嚼一嚼，天天好消化”主题，创作出兼具创意与生活洞察的作品。未来，江中将继续深化与Z世代的互动，探索更多创新营销模式，致力于在年轻市场持续焕发新的活力。