婴配市场竞争白热化，多加多靠这些招数在奶粉内卷中杀出重围

随着婴幼儿配方奶粉市场步入存量竞争时代，品牌之间的角逐已不再局限于产品本身，而是全面走向科技、专业与信任的多维较量。截至2025年5月，国内婴配粉产品总数已达425个，其中羊奶粉127个，占比三成，市场竞争日趋激烈。与此同时，伴随00后新生代父母成为消费主力，科学喂养、精准定制正迅速成为他们选择奶粉品牌的核心诉求。

在这一背景下，多加多以2025年度“多加多喂养节”为核心舞台，展开了一场多维赋能、深度触达的品牌升级行动，不仅在产品、渠道、专家背书、科技赋能等方面全面发力，更以此为契机推动品牌从产品竞争转化为品牌价值升维，在市场中强势发声，强化品牌影响力。

科学喂养成为破局利刃，多维战略夯实品牌根基

多加多喂养节以“科学喂养，精准定制”为主题，在全国范围内掀起科学育儿风潮。面对市场的新变化与消费者的新需求，品牌不仅对核心产品——婴幼儿配方奶粉系列进行升级，推出更具辨识度的“壮壮罐”婴配产品包装，还在配方上进一步优化，针对不同年龄段宝宝的成长需求，优化营养成分组合，力求为中国宝宝提供更科学、更精准的营养支持，一罐搞定喂养难题，满足家长对高品质婴配产品的期待。

在消费者触达方面，多加多通过“线上+线下”双线联动，打造了一场融合科普、体验与优惠的喂养盛宴。线下与全国众多门店达成万店联动，开展“科学喂养，精准定制”主题系列活动，其中「喂」爱发声·视频挑战赛为家长提供了表达爱意的互动平台，在传递温情的同时享受专属福利。多加多还不定期在各门店开展线下沙龙活动，通过亲子互动、创意手工DIY等沉浸式体验，让科学喂养理念融入温馨的家庭时光。在优惠激励方面，多加多推出大型促销、扫内码、新客专享等多重福利，既提升了消费者的参与热情，又切实让利于广大家庭。从亲子互动的欢乐场景到火爆的销售现场，多加多喂养节不仅是一场营销活动，更是对"科学育儿"理念的生动实践。品牌始终秉持"精准定制营养"的宗旨，用专业服务和真诚关怀为每个家庭提供科学的喂养解决方案。

在线上，多加多积极布局，与300余位种草达人、育儿专家合作，借助他们在网络平台的影响力，从真实喂养体验与专业成分解析等角度，对多加多系列奶粉进行深度测评与推荐，帮助消费者更全面、深入地了解产品，进而筛选出适合自家宝宝的奶粉产品，强化自身可信、专业、贴心的品牌形象。

权威背书+科技赋能，构建专业与智慧双引擎

品牌公信力是打入消费者心智的关键。在权威专家背书方面，多加多携手陈宝英教授、赵品丽营养师、陶真真医生、李风英医师、王舒悦医生5位权威专家以及20位注册营养师组成”权威专家天团“，与粤港澳大湾区营养协会联合倡导“科学喂养 精准定制”，以医学与营养学双维度护航中国宝宝健康成长。

其中，陈宝英教授作为世界卫生组织母婴保健研究培训合作中心主任，曾主导制定多项母婴健康标准。此次她亲自策划"科学喂养，精准定制"系列科普视频，针对不同体质、不同需求的宝宝，提出了独具特色的精准喂养方案，帮助新手父母更好地掌握科学喂养方法。除陈宝英教授外，多加多携手的其他专家医生与注册营养师，均深耕母婴营养研究多年，拥有深厚的专业知识。多加多将与这一“权威专家天团”开启科学喂养新篇章，基于对不同人群生理特征与营养需求的深度解析，以"科学配比+精准定制"为双核引擎，将每一罐奶粉转化为个性化健康解决方案，为每位家庭成员构筑专属营养防护体系。

在权威媒体背书方面，多加多与《品牌中国》栏目达成战略合作。深耕行业25年，多加多始终致力于打造民族品牌的品质口碑。通过采用全球先进技术，建设全智慧化生产线，品牌确立了“专为中国宝宝喂养定制”的精准定位，并针对不同年龄段需求研发差异化配方奶粉，以“大国品牌”的姿态推动中国乳业高质量发展。作为一档集视频、网络、报纸于一体的综合性权威栏目，《品牌中国》栏目将全方位展现多加多在产业链升级、科技创新和品质管控等领域的核心优势，有助于巩固消费者信任，彰显民族品牌的责任与担当。

科技维度上，多加多则创新引入AI技术，推出AI问诊平台——"AI营养问问"。该平台基于DeepSeek与字节云计算的高算力大模型深度优化定制，底层采用私有化部署的"多加多智能体"，在保障数据安全的同时提供专业服务。凭借6710亿参数构建的庞大知识体系，系统能够精准分析宝宝成长数据，为每个宝宝定制个性化营养方案，确保奶粉营养精准匹配需求。无论是深夜突发疑问，还是日常喂养规划，平台都能快速响应，在处理育儿常见问题和产品使用场景时表现稳定可靠。这一功能相当于为家长们配备了一位随时随地在线的育儿专家，无论是产品相关疑问，还是宝宝成长过程中的各类健康问题，家长们都能通过 AI 问诊功能及时获得专业解答，让育儿过程不再仅凭感觉，而是有科学依据作为支撑。

与此同时，多加多还通过线上渠道打造品牌良好口碑，安排专业人员为消费者答疑解惑，详细介绍产品的研发理念、原料来源、生产工艺以及营养成分等关键信息，帮助消费者全方位了解品牌与产品。积极收集消费者反馈，针对消费者提出的意见与建议，及时进行产品优化与服务升级。通过这种与消费者的深度互动，多加多成功在消费者群体中树立起品质可靠、值得信赖的品牌形象，口口相传的良好口碑进一步促进了品牌的市场拓展与销售增长。

迈向品牌价值竞争新阶段

随着喂养节系列举措的深入推进，多加多逐步实现了从卖产品到卖服务、从拼配方到拼信任、从抓流量到抓留量的转变，进一步在存量市场中占领用户心智高地。在婴配粉行业集体“内卷”的当下，多加多借助科学喂养的理念升华、权威资信的强力背书、智慧科技的深度融合与扎实过硬的品质管控，不仅成功脱颖而出，更为中国乳业的高质量发展提供了新思路与新路径。

未来，多加多将继续坚守“专为中国宝宝喂养定制”的初心，进一步整合全球资源、深化科研创新、完善服务体系，在传递科学喂养理念的同时，助推整个行业走向更加透明、专业、智慧的新阶段。