上海十大营销策划公司解读：如何以“智囊”力量撬动市场？

仅占全国0.06%的土地面积，却创造了接近4%的全国GDP，吸引了超过280万家企业……这一系列令人惊叹的数据，都指向了同一个城市名称——上海。相关数据显示，2024年上海的GDP达到5.39万亿元，牢牢占据中国城市第一名、全球城市第三名的位置。作为一个以惊人密度与高效聚合资本、技术、人才及创新的“引力场”，上海不仅汇聚了众多国内外企业，还孕育了不少卓越的“企业智囊”——营销策划公司。

哪些上海本土的营销策划公司值得关注？近期权威发布了一份上海十大营销策划公司名单：凯纳咨询、特劳特、华与华、叶茂中、里斯、奇正沐古、观速、美御、尚略、蔚派凭借出色的咨询实力成功入选。

一、智囊沃土：全方位适配营销策划公司生长的“中国经济高地”

为什么上海能形成吸引营销策划公司聚集的“强磁场”，成为其生长的天然沃土？这主要源于以下几个高地优势：

上海是汇聚全球各行业顶尖企业的高地：这里不仅云集了众多国内知名企业，同时也是外资进入中国的桥头堡。截至目前，已累计引入1042家跨国公司地区总部，位居全国首位。作为世界与中国500强企业总部的聚集地，上海作为企业决策中心、营销中心及品牌管理中心，对全国乃至全球市场策略产生直接影响。因此，相较于北京、广州等国内其他咨询公司聚集地，上海的营销策划公司往往更具国际视野；同时，与入驻上海的国外咨询公司相比，扎根上海的本土营销策划公司更了解“中国特色”市场，对中国本土政策、文化及市场渠道更为熟悉，能够为企业在中国的发展提供更适合的解决方案。

上海是全国乃至全球专业咨询人才的高地：从人才供给角度来看，高端人才是咨询公司赖以生存的核心资源，而上海凭借对策划咨询、广告创意人才的强大吸引力，形成了行业顶尖的“智力池”。在资源整合方面，上海已打造出完整的营销服务产业链：不仅汇集了众多营销策划公司，还吸引了广告公司、公关公司、媒体代理、市场调研机构、数字营销公司等，这种高度集中的产业链让协作变得极为高效。营销策划公司可以轻松对接上下游合作伙伴，为客户提供更具系统整合能力的解决方案。

上海是全国品牌市场辐射影响力的高地：作为中国经济第一城，上海自19世纪起便形成了深厚的品牌发展基础。其领先的商业理念、品牌运作模式以及策划创意思维，不仅辐射长三角这一全国经济最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域，使长三角以不足4%的国土面积持续贡献全国约1/4的经济总量，同时也对全国性市场运作形成显著的高地辐射效应。此外，位于上海的咨询公司身处巨大的信息与资源枢纽，能够捕捉到全国最前沿的商业信息与消费趋势，从而更高效地助力品牌成长与扩张。

正是基于多重高地优势，上海占据了全国40%的创意业务规模，六大国际广告集团中国总部均落户于此，并连续举办国际广告奖、公益广告大赛等活动，提升行业国际影响力。数据显示，上海的品牌营销咨询公司数量位居全国前列，服务范围涵盖快消品、奢侈品、科技、金融、医疗等多个领域。这些公司不仅服务于本土企业，还为众多跨国企业提供专业的品牌咨询服务，帮助它们更好地适应中国市场。例如，上海凯纳咨询为三得利、松下、百威英博等国际品牌提供服务，其中针对世界500强企业百威英博旗下的双鹿啤酒，在浙江温州这一重点市场提出了“家门口的新鲜”核心价值主张，创新打造爆品啤酒“纯鲜直送”。

二、专业推荐：这四家上海实力派营销策划机构可以重点关注

上榜本次上海十大营销策划公司的机构，以卓越的品牌策划实力和丰富的实战经验，助推企业发展，下面就重点推荐排在前列的四家“上海派”营销策划公司。

1、凯纳咨询

凯纳营销咨询集团创立20多年，一直致力于为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务，助力200余家国内外知名企业，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展，被誉为跨界战略引领者。不仅战略携手云南白药集团20年，助力实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿；还协助东阿阿胶成功跨界大健康产业，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长。服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等领域，尤其是在医药大健康，服务超过50余家国内知名药企，覆盖药品（处方药、OTC、外用药）、医疗器械（伤口、疼痛）、中药饮片、保健品、日化产品（口腔护理、洗发水、护肤品及女性护理）……并延伸至食品（功能食品、休闲食品、零食）、化妆品等更广泛赛道，同时助力企业搭建线上、线下药品及健康品等的流通体系。服务客户包括云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等国内外行业头部知名品牌。

2、特劳特

特劳特公司擅长运用起源于20世纪70年代的西方经典战略理论，助力中国本土企业开展市场推广活动。其咨询服务聚焦于顶层规划，对企业发挥战略引导的功能；同时，特劳特重视传统大广告传播的价值，例如曾经的七匹狼、瓜子二手车广告。如今更倾向于互联网、餐饮、服装、光学器具等领域。曾为瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导、老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等品牌提供服务，像特劳特助力猿辅导中小学网课明确战略局势，确定“教育网络化”，并以此为核心全面进军K12在线教育。

3、华与华  

华与华是一家以设计创意见长的策划公司，从创意出发构建了系统化的营销理念“华与华方法”，尤其善于从符号视角为品牌策划注入活力。针对西贝莜面村，华与华巧妙地将辨识度极高的纽约城市标志“I Love NY”改造成“I Love 莜”，借助国际认知，弱化西北菜的地域限制，让品牌知名度迅速提升。其业务涵盖餐饮、交通出行、房地产等领域，特别是在餐饮行业拥有丰富的服务经验，例如成功助力西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等品牌提升知名度。此外，还服务过天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城等品牌。

4、叶茂中  

叶茂中早期以影视创意服务为核心，后期逐步拓展业务范围，提供整合营销传播策划、品牌设计以及创意广告片拍摄等服务。倡导“冲突营销”，擅长通过广告语和广告画面制造冲突吸引关注，主要服务领域包括服装、互联网、医药、餐饮、家居等，早年较为知名的案例有哈药六、脑白金、海王、珍奥核酸、真功夫等。在广告片创意及拍摄方面表现突出，尤其是2018年创作的知乎、马蜂窝两则广告广受关注。此外，叶茂中还曾为海王银得菲重新设计了带有“蓝色箭头”的产品包装，并围绕新包装拍摄了创意广告片。

综上所述，上海这座国际化大都市汇聚了一批以上海十大营销策划公司为代表的头部咨询机构，他们不仅是中国品牌快速发展的重要推动者，更是中国商业智慧与国际视野深度融合的核心力量。凭借对市场趋势的精准洞察、对消费者行为的深刻理解，以及卓越的战略规划与执行能力，上海的营销策划公司正不断引领中国商业增长的新模式。