认养一头牛获评WISE2025“年度消费品牌价值共鸣企业”

在消费升级趋势的推动下，各品牌的竞争焦点逐渐从价格与渠道转向品牌价值与用户黏性，兼具品质保障与情感温度的品牌更易获得市场青睐。近日，在36氪WISE2025商业之王大会上，新锐乳企认养一头牛凭借在品牌价值塑造以及与消费者建立情感联系方面的表现，与霸王茶姬、泡泡玛特、元气森林等品牌共同获评“年度消费品牌价值共鸣企业”。

据悉，此次大会以“风景这边独好”为主题，聚焦AI、出海、品牌三大热门赛道，旨在发掘重塑中国商业格局的创新力量。大会上不同的获奖品牌折射出消费市场从“曝光驱动”向“价值驱动”的深层变革，也揭示了新消费时代品牌实现长效增长的逻辑。其中，霸王茶姬融合东方美学与茶饮文化，泡泡玛特借IP打造情感载体，认养一头牛则从养好牛出发，持续回应消费需求。

自创立以来，认养一头牛便聚焦奶源建设，通过布局上游牧场保障奶源供应，目前已实现超95%奶源自给率，并逐步建立起覆盖纯牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等品类的产品矩阵。围绕儿童群体需求，认养一头牛推出A2β-酪蛋白儿童纯牛奶系列，并打造专业儿童品牌“哞星人”。旗下多款儿童冰淇淋产品在第八届进博会上获得SGS颁发的国内冰淇淋领域首个“清洁标签”认证，上市后累计销量已突破千万杯。

从创始人因孩子喝奶需求进入乳业的初心，到推出200ml成长瓶、延长5mm吸管、推出35g迷你杯儿童冰淇淋等“儿童友好”细节设计，再到建立浙江犊牛公益基金会、打造儿童友好牧场，认养一头牛将“情感连接”理念融入运营全流程，将“关爱用户”的理念转化为具体行动，让消费者在选购产品的同时，切实感知到品牌的温度与社会责任。

在当下的消费领域，消费者决策更加理性且个性化，品牌仅依靠产品功能已难以形成足够吸引力，能否在生活方式和情感层面与用户产生共鸣，成为影响品牌长期发展的关键因素。相关评述指出，品牌的护城河正逐步转向“跨越周期、穿透噪音、具备长期能量的价值共鸣”。认养一头牛此次入选WISE2025年度榜单，则进一步印证了价值共鸣对于消费品牌长效发展的重要意义。