蛋蛋杨润心直播赋能国货美妆 助力美妆品牌价值提升

“要把优质国货品牌真正想表达的内核，用消费者更容易理解的方式传递出来。”——润星集团创始人杨润心。

12月9日，润星集团创始人杨润心（快手超头部主播，网名“蛋蛋”）举办了一场聚焦优质国货美妆品牌的专场直播。多个国内领先的美妆品牌集中亮相，多款单品销量突破万单。不仅印证了市场对高品质国货的旺盛需求，更说明了“中国品牌凭实力赢得市场”已成趋势。

而直播带货，能通过直播间的爆发性流量曝光，为那些质量过硬的国货品牌插上翅膀。作为头部主播，杨润心分享了她的观察：“过去几年，我一直在持续推荐国产美妆产品。我发现，国货美妆在品质上已经有了质的飞跃，甚至很多核心技术都已经超越国际大牌。”她强调，润星集团始终坚持“不卷低价、不追流量”的理念，致力于通过产品力和信任构建护城河。这也是她决定要做这场国货美妆专场直播的原因。

以消费者更容易理解的方式，传递优质国货内核

当日12时，杨润心正式开播，开播一分钟直播间人数就突破10万，人气持续攀升。直播期间，她结合大量真实使用体验和对成分功效的深入理解，向用户清晰展示了产品的技术亮点。

“要把优质国货品牌真正想表达的内核，用消费者更容易理解的方式传递出来。”杨润心表示，本次专场与日常直播最大的不同，是从日常相对单一的推荐产品，升级为一次更系统、更深入地展示国货品牌整体实力的专场合作。她希望以更清晰、更全面的方式，把国货品牌的实力“翻译”给用户。“让有实力的国货品牌能凭借产品本身，迅速完成从‘被看见’到‘被认可’的过程，进而‘被选择’再‘被信赖’”。

近年来，国货品牌市场份额不断提高，国货美妆正在一步步成为市场主导者。据中商产业研究院10月发布的《2025-2030年中国化妆品市场竞争分析及投资咨询报告》显示，2024年中国国货化妆品品牌市场规模达4664亿元，占比49.90%。“很多国货美妆早已不输国际大牌。但很多人还不知道，或者是这个观念还没有转变过来。”杨润心认为，身为新时代的年轻主播，有责任把国货品牌日渐增长的实力用更简单直接的方式宣传给更多人，助力实现消费者由“图便宜买国货”到“认品质选国货”认知转变。

超越头部主播销售渠道定位，转向中国品牌价值共建

据悉，杨润心在2024年创下了超260亿元的年度销售额，2025年创立润星集团后首战“双11”即斩获55亿元成交额。此次专场直播，焦点并非“带货”，而是杨润心与润星集团践行“为国货代言”核心战略的关键落子，旨在通过顶流直播的放大效应，助推中国品牌完成价值跃迁。

当下，国货崛起已超越情怀叙事，进入以卓越产品力、科技创新力和文化自信力赢得市场的实干阶段。润星集团主动携手具有深厚科研积淀的国货领军者，正是对行业趋势的深刻洞察与前瞻布局。这体现了超头部主播超越销售渠道的定位，正积极转向中国品牌价值共建者的新角色，致力于为国货高端化之路提供内容赋能与市场加速度。

未来，润星集团将继续携手更多志同道合的中国品牌、中国文化IP，在高质量发展的道路上并肩前行。通过构建“直播+产业”生态，不仅让更多代表中国制造顶尖水平的优秀国货被看见、被认可，也将田间地头的优质农产品、非遗技艺与全国消费者连接起来，形成多元发展合力，真正实现从“卖品”到“造品”的跨越，用价值留住用户，助力中国品牌在全球商业格局中绽放光彩。