尤文图斯：以全球IP之力，赴本土共创之约

11月27日，2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛在成都隆重举行。意大利足球豪门尤文图斯足球俱乐部亚太总经理Stephanie Chen受邀出席，发表了题为“尤文图斯全球品牌创新与本土共创”的主题演讲，深度分享了这家百年俱乐部在全球品牌创新与中国本土化深耕的实践路径。演讲结束后，Stephanie Chen接受了国家服贸会《服贸会客厅》栏目的独家专访，进一步阐释了尤文在亚太市场的战略布局、球迷经济深耕及跨文化交流愿景。

尤文图斯足球俱乐部亚太总经理Stephanie Chen

在2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛上做主题演讲

作为诞生于1897年的百年俱乐部，尤文图斯早已不是单纯的足球符号——38次意甲冠军、欧冠冠军等诸多顶级荣誉加身，使其成为意大利最成功的足球俱乐部之一，更是首个囊括所有主要国内外冠军的传奇球队，球衣上的三颗星成为其辉煌成就的最佳注脚。如今，这家俱乐部的影响力已遍布全球，稳居意大利品牌全球社交媒体影响力榜首，其粉丝地域覆盖西欧、亚太、中东非洲、南美等多个区域，成为真正跨越国界的文化IP。

在主题演讲中，Stephanie Chen强调，尤文图斯的全球品牌创新核心在于“超越足球，连接多元文化与生活方式”。近年来，俱乐部不断打破体育与时尚、潮流的边界：与PALACE推出限量系列，将滑板文化与足球美学大胆融合；携手Pharrell Williams的HUMANRACE打造特别版球衣，以“团结”为灵感，用手绘色彩重塑尤文黑白经典，致敬多元与包容；与柏林时尚文化品牌032c合作推出限量球衣与配饰，以实验性美学语言构建先锋场景；与时尚品牌le PÈRE于纽约时装周期间推出联名款，延续创新先锋势头。这种“不止于足球”的品牌延伸，让尤文图斯从体育俱乐部升级为连接更广泛人群的生活方式品牌。

而在本土化战略上，Stephanie明确提出“不做高冷的品牌输出者，要做深度的文化共创者”。尤文图斯立足中国香港，辐射亚太，连接全球，在中国市场进行了全方位的深耕布局：建立了三家足球学院，招募了20个官方球迷协会，先后六次开展夏季行活动，足迹遍布上海、香港、北京、南京等城市；在哔哩哔哩等五个主流中文社媒平台持续输出优质内容，重磅打造极具中国特色的农历新年主题系列内容，让百年品牌与中国文化产生自然共鸣。

“亚洲市场复杂多元，中国球迷对足球的认知和需求也在不断升级，除了赛场内的赛事本身，他们更期待球场之外的品牌连接。”Stephanie在专访中表示，尤文在中国市场的成功，关键在于“放下欧洲豪门的身段，真正倾听本土声音”。俱乐部组建了全本土的中国香港团队，深入了解中国品牌的出海痛点与需求，凭借自身的欧洲内容创作能力、IP资源整合优势，结合本地执行经验，为中国品牌提供定制化的出海策略支持，实现商业价值的双向赋能。

尤文图斯足球俱乐部亚太总经理Stephanie Chen

接受《服贸会客厅》独家专访

对于球迷经济的挖掘与粉丝黏性的提升，Stephanie强调“坚持”是核心关键词。自2019年开设亚太区办公室以来，尤文图斯始终专注于打造本地化的球迷体验：线上通过节日关怀、定制化内容传递品牌温度；线下即便在疫情期间，也坚持在成都举办球迷观赛活动，让成都双子塔亮起尤文的logo与俱乐部名称，用实际行动维系与球迷的情感连接。展望2025-2026年，俱乐部将持续把更多落地性的品牌活动和球迷互动带到中国，让球迷近距离感受百年豪门的魅力。

西南地区尤其成都，是尤文重点关注的市场。Stephanie透露，西南地区作为足球重镇，本土球队的文化影响力深厚，尤文在此已拥有活跃的官方球迷会，在全国官方球迷会比赛中参与度颇高。目前俱乐部正在积极考察西南市场，希望有机会将更多品牌活动、球迷互动落地于此，让足球文化在西南地区进一步生根发芽。

在跨文化交流与人才培养方面，Stephanie表示，欧洲足球拥有百年积淀，孕育了众多顶级球星和高水平联赛，尤文图斯作为意大利足球的代表，希望用自身的经验为世界足球发展贡献力量。近年来，中国对体育和足球的重视程度不断提升，本土赛事的关注度持续上涨，而青少年训练正是尤文的核心优势。通过在中国开设足球学院、与本土球队及体育组织合作开展培训项目，尤文不仅助力中国青少年足球人才的成长，更搭建起中意两国足球文化交流的桥梁。

“年轻精神、创新能力、全球资源、本土洞察，是我们深耕中国市场的四大支柱。”Stephanie在总结时表示，尤文图斯希望通过持续的品牌创新与本土共创，让这家百年足球豪门在中国更年轻，让中国品牌借助尤文的全球资源在世界更有力量，最终让体育成为连接文化、商业与年轻人的最自然桥梁，实现“多方共赢”的美好愿景。

此次成都之行，不仅是尤文图斯向中国市场传递品牌理念的重要契机，更彰显了其深耕亚太、拥抱本土的坚定决心。这家百年俱乐部正以开放的姿态、创新的思维，在全球品牌与本土文化的碰撞中，书写着属于足球IP的本土化新范本。