AI生万物，移往无前 | 2025 TMA盛典 智启新征途

2025年，AI成为引领营销行业深层变革的核心引擎。它打破了营销“粗放广域触达”的传统惯性，生成式AI可以批量产出适配不同用户的精准内容，在用户全旅程的每个触点，打造丝滑无隙的交互体验。这早已超越工具层面的简单迭代，更是营销思维与策略的底层重构，曾经依赖经验与直觉的营销链路，正进化为数据与算法驱动、可自主迭代优化的智能系统。

未来已来，AI智能时代，变革与新生早已成为常态，行业新的征途正在被徐徐开启。

12月19日，2025 TMA盛典在广州隆重举行。本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，京东、百度、分众传媒、小红书特约协办，知乎、微博协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

TMA不仅见证了中国移动营销从萌芽到成熟的完整历程，更持续推动着行业迈向智能化与融合化。本届TMA盛典以“AI生万物，移往无前”为主题，来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等多领域的500余位营销大咖与创新实践者出席盛典，以高质量、高浓度的行业洞察与案例分享为载体，构建了一个融汇新思维、洞察新趋势、启发新可能的高能交流场域。

网赢天下网创办人&首席架构设计师、TMA大奖联合创办人&执行主席 方立军致开幕辞。

圣火科技集团董事长、广州4A主席、TMA大奖执行主席 钟坚致辞。

北京大学新闻与传播学院院长&教授、TMA大奖评委会主席 陈刚致辞。

主题演讲，解码品牌增长新路径

智行合一创始人、CEO 肖利华在开场演讲“AIGC矩阵营销驱动全域新增长”中表示，未来营销将加速向“数智驱动”重构，面对企业门店客流、成本等增长难题，低成本获客是所有商家的核心诉求。智行合一构建“天网×地网×人网”矩阵体系，整合数据、算力与算法，赋能企业实现全域、全链路、全要素的数字化运营。凭借智碰宝、视频宝等AI工具实现内容高效生产与分发，多平台账号矩阵构建，打通公域引流到私域运营，驱动品牌曝光、用户增长与业绩多维提升。

百度商业体系商业研发总经理 刘林带来了主题演讲“AI+营销  效果涌现”，他表示：AI深度融入用户生活与企业营销，用户在日常、工作、娱乐等多场景高频使用AI；企业营销渗透率已近80%，文案、数字人、视频制作等成为核心应用。百度依托大模型技术，通过新搜索、擎舵AIGC创意平台及数字人应用，以更丰富的搜索展现、更逼真的创意内容、更专业的智能承接，推动营销效果全面革新。

小红书商业化全国母婴&国货彩香负责人 白泉分享了“书写成长的故事”，她说，小红书已成为当代宝妈育儿养娃的主阵地。基于对新手妈妈、敏宝妈妈等八类细分人群需求的精准理解，小红书深度洞察人群需求与情绪，将母婴产品功能卖点转化为用户情感买点，通过场景化内容、人格化沟通与全域融合的体验式种草，帮助母婴品牌实现从种草到口碑经营的增长闭环。

网易传媒创新业务策略中心副总经理、网易文旅总经理 顾晓琨在“内容热寂，品牌永存：AI时代品牌营销的思考与实践”中表示，当下，AI正在重写内容的生产方式，我们正进入一个前所未有的“流动性”时代。一切都在加速，也在被稀释。网易作为一家穿越周期的内容公司，我们既身处内容产业的变革浪潮之中，也在用自身的实践证明好内容依旧稀缺，也能够持续为品牌带来增长，让我们重新理解AI浪潮下内容和品牌的关系，共创面向未来的品牌营销之道。

网易千梦引擎开发工程师 宁勃分享了“千梦引擎·万象新生”，他认为，在AI重塑内容营销的当下，面对高频更新与产能不足的核心挑战，网易传媒千梦引擎提供系统化解决方案。聚焦三大实战场景：一是激活存量，让传统互动内容焕发新生；二是效率革命，通过虚拟IP与标准化工程，实现视频的规模化量产；三是创意破界，借助数字分身等前沿技术，创造前所未有的内容体验，从而将AI转化为切实的内容竞争力。

京东营销云与数据业务负责人 朱冰带来了主题演讲“重塑营销新范式，解锁增长新动能”：面临品牌增长需求从性价比转向心价比、流量从重规模转向重质量、品牌从重传播转向重信任，京东提出“VALUE全域用户价值经营方法论”，通过数智与AI技术驱动，整合品牌分散的营销资源，以覆盖用户全链路精细化运营，沉淀高价值用户资产，最终实现品牌力与经营力协同增长。

数字艺术家、小红书AIGC博主 安史在“AIGC自媒体创作五维思考”中表示，AIGC时代，创作者应通过“升维思考”系统性构建核心竞争力——战略维：选择比努力更重要，要核心关注内容人设与赛道选择；模式维：设计专属于自己的商业变现模式；创新维：通过颠覆式创新重塑赛道；时间维：拥抱复利，做长期主义者；概率维：重复做正确的事，提升成功确定性。

氧气科技创始人、GEO&北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 董浩宇分享了“AI搜索时代：既要小红书种草，又要大模型GEO种树”。他表示，AI搜索时代，消费者行为从传统搜索转向AI驱动的发现之旅，决策路径变为“AI搜索-社交验证-电商购买”。如何优化品牌在AI搜索结果中的可见度与信任度？GEO的核心即“用算法拥抱算法”，通过智能体进行算法洞察和诊断、创意优化与传播管理，帮助品牌在社交媒体中“种草”，并在大模型GEO建立更长期、可信的存在，实现“种树”。

北京字节企业社会责任部品牌经理 祖一飞带来了主题演讲“科技让美好发生，数字平台助力文化遗产保护与传承”，他强调，文化遗产是中华民族的宝贵财富，其价值不可估量，并在代代相传中与时代融合发展。字节作为一家有社会责任的科技企业，有能力，也有责任参与文化遗产的保护传承工作。无论是非物质文化遗产，还是古籍等物质文化遗产，字节都相继开展有针对性的公益举措。我们希望发挥自身的科技能力和平台优势，助力文化遗产获得新生、走向大众，在延续中华文明的同时，更好地发挥出当代价值。

金牌案例鉴赏，实战典范玩法拆解

十二年来，TMA大奖始终秉持着公平、公正、公开的原则，坚守严苛、审慎的评审标准和流程，每个金奖案例都极具含金量，这些案例在消费洞察、策略创新、执行精度与实效达成等层面均有出色的表现，代表着营销行业最新的趋势动向，为从业者提供了值得深入剖析和借鉴的范本。

知乎市场与品牌负责人 张炎分享了金奖案例《人，AI 有话问》，他认为，AI不仅正在重塑用户搜索行为，也在推动用户决策进一步转向“人机协同”。未来，在AI智能体全流程决策的时代，AI将成为“终极的怀疑论者”，对一切信息交叉验证真伪。因此，品牌营销的核心需要从传统的“说服”转向“证明”，提供更加有深度、可被验证的高价值内容。

微博营销资深案例分析师 周辰垚分享了金奖案例《微博×昆中药：从小情绪，到大议题》，新情绪消费时代，情绪健康成为用户构建内心秩序的重要一环。面对OTC品类决策门槛高、信任建立慢的挑战，昆中药联合微博选择深耕“信任”这门慢功夫。通过聚焦“职场情绪早期调理”这一具体场景，以公益行动引发共鸣，以专业科普建立共识，以长期对话温暖陪伴，将品牌融入用户真实生活。情绪速朽，品牌唯有基于专业与共情的长期价值交付，才能将每一次沟通沉淀为用户心中坚实的信任资产。

全场大奖PK赛，年度巅峰对决揭幕

全场大奖PK赛历来是TMA盛典最为瞩目的经典环节。经过初审、终审层层筛选，5个全场大奖提名案例脱颖而出，分别是网易传媒报送的《比亚迪<源字中国>系列纪录片》、图派广告报送的《外卖，黄的更灵》、巨量引擎&vivo报送的《vivo X200系列新机上市——千年非遗，一拍入戏》、小红书&叁柒集团报送的《杰士邦×小红书认真倾听女性的小抱怨，找到生意增长第二曲线》、巨量引擎&波司登报送的《波司登×哈尔滨 “好暖”IP轻拥一城烟火，品牌与文旅共赴温暖之约》。

PK赛现场，由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、媒体平台等70余位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容及现场提案表现进行公平公正的评审。最终，经过评委的现场投票，《外卖，黄的更灵》荣获全场大奖与全场最佳人气奖双料大奖。

特美颁奖盛典：星聚智芒，荣誉时刻

2024年，TMA品牌焕新升级，开辟AI创新赛道，成为中国第一个聚焦移动和AI领域的专业营销奖项。

2025 TMA大奖在赛道设置上，延续了经典的“移动营销赛道”和“AI创新赛道”，同时特别增设与京东联合打造的“数智营销赛道”，构建三大赛道并行的全新格局，旨在为更广泛的优秀营销创新成果提供展示交流平台，并推动行业深化对AI与数智化营销的认知与实践。

伴随着热烈掌声，所有荣誉奖项在颁奖盛典中陆续颁出，将这场年度盛会气氛不断推向高潮。

特别感谢的是，本届盛会还获得了Nplus、新蓝标数字营销集团的AI视觉支持，品源文华、瑾有品牌、小方制药、360智慧商业提供的礼品支持，数字营销江湖、凤凰网、肖明超-趋势观察、新营销、Fmarketing、Topmarketing、创业邦、大模型之家、广告营销圈、执牛耳、广告主网、广告人、中国广告、天极网的媒体支持。

立足当下，展望未来，TMA大奖积极打造一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈，为行业升级提供满满能量、为商业发展带来更多机遇。