百威亚太企业管治获市场背书，双轮驱动布局2026

百威亚太企业管治水平再获市场权威背书，以卓越企业管治效能驱动长期价值跃升。年末最新评选中，百威亚太第三度蝉联香港上市公司商会“公司管治卓越奖”（恒指成份股组别），同步斩获安永“科技创新进步优秀奖”，更首夺香港ESG报告大奖（HERA）“碳中和大奖”。这些荣誉不仅彰显百威亚太已建立起兼具规范性、创新性与可持续性的企业治理体系，为投资者创造长期价值和增长奠定坚实基础，同时也为公司制定未来增长战略提供有力支撑。

目前，百威亚太正积极推动“旗舰品牌×超级平台”（Megabrands & Mega Platforms）双轮驱动模式的本土化落地，集中资源将全球体育与音乐IP深度融入本土消费体系，以实现品牌驱动和销量提升。

百威亚太首席执行官程衍俊曾指出，产品组合优化与品牌力布局将成为驱动增长的核心战略。在近期召开的2026年中国销售大会上，百威面向经销商系统深度部署2026策略，将会通过赋能渠道合作伙伴强化市场执行力。

为此，百威將延续实施差异化的产品策略，以满足多元化的消费需求。在居家高端消费场景方面，公司将继续推广科罗娜（Corona）啤酒全开罐“一拧即开”的独特体验，并推出1升装大容量的“百威黑金”罐装啤酒，瞄准日益增长的非即饮市场，凭借大容量和高品质特性，进一步提升在非即饮渠道的市场渗透率和消费者黏性。此外，在核心++市场层面，公司将加大对哈尔滨冰啤GD零糖产品的投入，满足年轻消费者日益增强的健康意识。

除了产品创新，百威亚太还积极布局夜经济，通过举办赛事、音乐节及城市夜游等活动，构建多维度的消费场景，与本地生活方式深度融合，扩大品牌触达范围，提升消费频率。今年11月，百威中国区总裁盛锦华公开表示，明年公司将加大对广东市场的商业投资。根据规划，到2026年，百威中国将打出一套“啤酒+”组合拳，引入多项国际体育和音乐活动资源。其中，借助赞助商身份，公司计划将2026年国际足联世界杯等全球顶级IP引入大湾区。值得一提的是，12月在上海成功举办的Tomorrowland“室内幻境”电音节，作为亚洲首个官方室内版本的国际顶级电音盛宴，吸引了来自全球200多个国家的电音爱好者，充分展示了百威在夜经济领域的成功布局。

在中国啤酒行业整体处于量稳价升、渠道结构调整的背景下，瑞银与摩根士丹利近期发布的报告均对百威亚太2026年的发展持谨慎乐观态度。两家机构一致认为，中国市场的复苏进程虽缓慢且呈渐进式，但向好趋势明确。摩根士丹利强调，经过2025年的去库存和渠道投资，销量已趋于稳定，库存状况健康，预计2026年将进入销售恢复阶段，随后利润逐步改善。平均售价有望保持稳定，管理层对夜经济消费的回暖持乐观态度，这为市场情绪注入积极信号。

随着治理能力持续夯实、可持续发展推进、产品创新与渠道策略逐步落地，以及“超级平台”战略的协同驱动，百威亚太正稳步迈向2026，并在竞争激烈的市场中保持着较强的吸引力。