从欢威到HWAI：切入潮流轻户外细分赛道

2025年12月底,中国潮流鞋服新锐欢威携手多位明星,重磅推出原创设计的「潮流轻户外」鞋服。升级后的欢威品牌,凭借其雄鹰穿云的主标加HWAI,以及全新的“起舞”、“蒲公鹰”鞋履系列迅速出圈,多款产品首发即热销,新客户增长很快,引发了社交媒体广泛讨论。

LOGO焕新助力品牌升级

十五年专注原创设计和品质生产的欢威,今年完成品牌LOGO的全新升级。新LOGO在视觉上更具时尚感,也更简洁有力,HWAI将以更年轻化的视野,向业界与受众传递品牌新内核。

新LOGO的整体设计,是对“潮流鞋服”和“HWAI”理念的全面诠释。LOGO全新的视觉外观,延续“欢威”时期“快乐前行”的理念,并以潮流设计,将其融入轻户外鞋服,传递全新品牌主张——City Mind(都市心智)与Wild Spirit(旷野灵魂)。不仅让受众直观地感知到品牌的独特价值和品牌活力,更展现了品牌期待与“不被定义的Z世代”在潮流轻户外的日常与探索中产生情绪共振。

(HWAI-2025品牌logo设计)

主标取自雄鹰展翅穿云的形态,象征力量、自由、勇气与自在探索,寓意HWAI品牌陪伴Z世代无畏探索多元风格,一起玩出日常与户外的边界。四个字母与主标雄鹰意象结合,传达品牌使命——为Z世代的AI生活时代打造“时尚个性 + 舒适品质” 双优的鞋服产品,并成为他们表达独特穿搭风格、解锁户外探索小梦想的 “时尚羽翼”。

产品品质已经深入人心的欢威鞋服,自2011年创立至今,始终葆有工匠精神和创新活力。新品牌形象给欢威带来更加自信和从容的品牌视野,企业将品牌新内核注入产品的设计和生产,使每一款鞋服都兼顾“视觉个性”与“功能实用”——如同雄鹰的羽翼,既具“吸睛颜值”,又能助力大家在日常和轻户外场景里自在畅行。

瞄准细分赛道增长潜力

中国运动消费市场正在经历结构性变革。国家体育总局数据显示 2024 年中国运动人口已突破 5 亿大关,艾媒咨询预计 2025 年中国运动鞋服市场规模将达5989亿元。市场规模不断扩大的同时,消费需求也在持续分化,运动服饰的日常化、多样化趋势日益明显。

据了解,年轻消费者对运动服饰的需求不仅仅满足功能性和舒适度,更注重风格表达和文化认同。这种转变使得兼具运动与设计的潮流轻户外细分赛道展现出强劲增长潜力。HWAI长期扎根中国鞋都晋江,对鞋履趋势变化和新材料运用得心应手,并且深耕运动与潮流产品,这为其切入这一市场提供了独特优势。

基于这一特质, 2025 年,欢威全面升级品牌,并完成了从鞋履、服装到箱包、袜子等配饰的多品类开发。这一战略举措不仅体现了欢威对潮流轻户外赛道增长潜力的坚定看好,更推动HWAI迈入新发展阶段。近段时间,HWAI联结15+位青年演艺推出起舞系列明星同款鞋服,快速有效联结年轻受众。不少头部KOL和腰部达人表示:“因为产品款式设计新颖独特,确实吸引人,就毫不犹豫地种草下单了同款。” 

打造潮流轻户外生活方式

轻户外一般指轻量化户外,特点是装备“轻”、“零”门槛、重在体验、年轻化。而潮流轻户外则是兼具实用性与时尚性的轻户外产品。HWAI潮流轻户外的设计师切中潮流脉搏,把生活美学转化为设计语言,“软化”专业性极强的户外风格,从而将运动和户外文化带进都市生活,传递“运动就是玩”、“快乐前行”的理念。

在潮流轻户外生活中,一切都变得自然简单。与家人、好友或搭子去公园露营、城市绿道漫步、近郊徒步、陪毛孩子撒欢、非专业骑行跑步、登山远足……潮流轻户外所展现的,是休闲、轻盈、自在的美好户外生活方式,而且可以无缝切换到都市生活中来,每件产品都是City Mind(都市心智)与Wild Spirit(旷野灵魂)的和谐统一。

欢威的焕新升级之路,不仅是品牌的升级,更是产品全面升级换代。欢威鞋服通过HWAI拓展 “潮流轻户外” 新赛道,打破了都市与户外的界限,形成了差异化定位和精细化运营,在竞争中开辟了全新增长路径。

起舞系列一览“心随步,轻起舞”

HWAI起舞系列板鞋以为日常注入愉悦感为理念,通过独特的脚感设计,将动态美学融入日常每一步;佐以多元时尚配色“Color Your Step”,希望你好心情,在脚下。穿搭不仅是外表的装扮,更是心情的表达。HWAI期待与心里有节拍,生活有态度的你,共同定义步态节奏感。