第三届可持续品牌研讨会在京成功举办

12月29日，2025第三届可持续品牌研讨会在北京成功举办，研讨会由清华大学国家形象传播研究中心与责扬天下（北京）管理顾问有限公司联合主办，聚焦企业可持续品牌发展和品牌价值提升，展开深度对话与思想碰撞，共同探讨企业如何通过可持续品牌建设，在可持续品牌价值提升中发挥引领作用。

清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播中心主任、教授杭敏在致辞中提到，当今可持续品牌已成为企业国际形象升级的战略抓手，且企业可持续品牌建设对提升国家的负责任大国形象至关重要。中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会原书记处书记王冬梅致辞认为，可持续品牌建设正成为各国企业品牌发展的新方向，将成为中国企业破局国际传播困境的新机遇。

会上，清华大学国家形象传播研究中心与责扬天下（北京）管理顾问有限公司联合发布了《2025世界能源企业可持续品牌价值研究报告》，为全球能源企业探索可持续发展背景下的品牌建设路径提供参考，也为中国能源企业建设世界一流企业、创建世界一流品牌提供新思路和方向。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红指出，2023年首发并连续发布三年的《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》，对中国企业而言价值显著：其首创并持续完善的评估模型，既是中国能源企业量化可持续品牌价值的科学标尺，能帮企业明晰品牌建设与可持续发展的战略路径，更可助力中国能源企业接轨国际评价体系、提升全球品牌话语权，从评估工具、战略规划、国际竞争三个维度，为中国企业在全球可持续经济中打造品牌竞争力提供了落地支撑。

责扬天下创始人、首席专家殷格非详细解读了《2025世界能源企业可持续品牌价值研究报告》：本年度报告进一步优化指标体系，从优化可持续品牌管理、响应可持续经济全球化趋势、强调品牌互动感知等角度出发，构建起包含3项一级指标、16项二级指标、26项三级指标的可持续品牌强度指标体系，使评估模型更为科学完善。

报告基于2025年《财富》世界500强等榜单，选取四大洲76家能源企业开展可持续品牌价值评估。评估结果显示，国家电网有限公司、壳牌公司、沙特阿美公司位居2025年世界能源企业可持续品牌价值前三甲。

报告提出八大研究发现：

1、全球可持续品牌强度均值812，同比增长1.6%；

2、中国可持续品牌价值同比增长22%；

3、加强可持续品牌投入，能带动N维形象提升；

4、品牌国际化进程有待加快；

5、提升环境形象成为更多企业共识；

6、投资者关系表现突出；

7、雇主品牌建设需要加强；

8、媒体增加对能源企业的正面报道。

基于上述发现，报告提出五点启示和建议：

1、以品牌战略规划为指导，推进品牌国际化进程；

2、加强环保履责和信息披露，提升环境品牌形象；

3、提升品牌感知质量，增进客户关系；

4、提升雇主品牌建设能力；

5、加强媒体互动，提升可持续品牌热度。