火蝠电商拼多多运营实效显著，驱动小众水果品牌销量爆发

近年来，国民生活水平持续提升，水果消费市场呈现多元化升级趋势。在直播、短视频传播及物流技术升级的双重加持下，刺梨、黄皮、雪莲果等小众水果凭借新奇口味与健康价值迅速崛起，成为消费新热点。在此背景下，种植带、加工链、电商平台等上下游主体加速布局，小众水果产业市场规模稳步扩大。在此进程中，品牌电商服务商，火蝠电商携手云南雪莲果品牌布局拼多多平台，成功助力品牌全新店铺登陆平台应季水果畅销榜TOP10。这一突破不仅实现了新店从0到1的快速起量，更印证了精准运营对特色农产品电商化的推动作用，为云南特色农产品走向全国市场注入新动能。

据火蝠电商介绍，雪莲果又称“人参果”，这一名称使得雪莲果自带新奇网红属性。作为兼具风味与营养的特色水果，10-11月集中上市后可供应整个冬季，恰好契合秋冬季节消费者对应季新鲜水果的需求。在云南省，当地已形成以石林为核心的雪莲果产业带，2024年全省种植面积突破50万亩，农业综合产值超百亿元，这也为火蝠电商与品牌销售奠定了坚实的供应链基础。但作为全新品牌和全新店铺，抢抓新品应季上市节点，如何快速建立0—1流量框架，实现有效的销量爆发，是火蝠电商与雪莲果品牌亟待解决的关键问题之一。

基于市场调研和多年运营经验，火蝠电商发现，地域品牌通常与“特定风味”“可靠品质”“产地信誉”等关键词相联系，电商平台上，“小众水果”“现摘现发”等关键词搜索量呈现快速上涨趋势。在供应链端，火蝠电商深度绑定云南石林雪莲果核心产区，强化"产地直发"优势，省去中间流通环节，确保果实从采摘到送达消费者手中的新鲜度。针对消费者对生鲜产品品质的顾虑，店铺重点突出“应季采摘”“树上熟”“黄肉大果”“坏果包赔”等核心卖点标签，以明确的品质承诺构建消费信任。

在内容营销层面，火蝠电商紧扣拼多多内容消费趋势，其认为，拼多多平台的核心用户群体集中在三四线及以下城市，这些用户对价格敏感度高，更关注性价比而非品牌调性，倾向于真实感强的视觉呈现，如果视觉设计过于精致，可能与平台整体风格冲突，导致用户信任度下降。因此，火蝠电商围绕“产地溯源”“开箱测评”两大维度打造优质内容。通过田间采摘实景拍摄、果实品质直观展示、物流包装全程记录等真实视觉语言，强化“云南直供”的品质认知。火蝠电商这些内容不仅完成了产品信息传递，更成为品牌店铺重要引流入口，借助“多多视频”挂链功能实现“种草即拔草”的短链转化，大幅提升流量利用效率。据了解，火蝠电商运营周期内，全店商品浏览量突破24万，成交突破1.7万单，成交转化率达11%，远超行业平均水平。

同时，为全面覆盖消费需求，火蝠电商还对单一雪莲果产品进行SKU精细化拆分，根据果径、果重划分多个规格，形成从低客单价引流款到高客单价利润款的产品体系，适配尝鲜、囤货等不同消费场景。数据反馈，火蝠电商运营举措成效显著，其中“雪莲果中大果多规格款”单品销量突破1.2万单，两款“雪莲果中果”单品销量分别突破3000单和1000单，进一步巩固了店铺市场地位。

当前马年春节临近，正值雪莲果赏味佳期，叠加亲友送礼、家庭聚会、节日囤货等消费场景红利，火蝠电商计划携手该雪莲果品牌积极报名平台“年货节”活动，借助平台流量扶持与政策倾斜，推动销量再度攀升。从长期来看，伴随小众特色水果消费热潮持续升温，电商已成为连接产地与市场的关键桥梁。未来，火蝠电商将继续深耕电商领域，以更精细化的运营策略助力更多地方特色产业实现数字化升级，打破地域壁垒，让更多优质农产品走出田间、走向全国，为乡村全面振兴注入持续动力。