星群二天油鲸象奖加冕！品牌“圈粉”年轻人， 解锁“破圈”新路径

电梯里的“片刻焕活”，精准击中职场刚需

当写字楼电梯门的几秒闭门时间，正是工作节奏中的一个微小“喘息”。星群二天油选择在此刻出现，用一抹清凉的香气和醒目的视觉符号，精准捕捉并满足了上班族在狭小空间、短暂时间里对“即时提神”与“情绪转换”的迫切需求。这是星群公司与梯影传媒联合为都市年轻人量身打造的“沉浸式岭南药油体验”气味营销创意活动。

依托这一创意营销实践，星群二天油气味营销案例成功斩获2026年鲸象奖“年度热点营销作品奖TOP10”。这一荣誉不仅是对星群二天油品质与市场表现的肯定，更彰显了星群公司深耕年轻化营销赛道、践行“时尚中药”战略的卓越成效，助力“老字号”医药品牌在新时代焕发蓬勃“新活力”，实现品牌跨越式“破圈”成长。

场景化创新，让老字号药油触达年轻圈层

星群二天油由韦少伯于1915年创制，自上市开始便受到了广泛民众的肯定，至今已行销百余年，累计销售过亿瓶。星群二天油曾是几代人的家庭常备药油，现今“二天油制作技艺”由星群公司传承与保护，并以“黑油提炼”为核心工艺，进行技艺创新和升级。2022年，“二天油制作技艺”更成功入选广东省非物质文化遗产名录。

近年来，星群公司积极推动二天油从“家庭常备”向“职场常备”转型，通过功效升级与场景拓展，让星群二天油成为年轻人应对工作疲惫、快节奏生活的“健康搭子”。为此，星群公司跳出传统营销框架，将目光锁定城市高端写字楼这一核心场景，精准匹配都市白领的日常需求。

针对白领久坐疲劳、换季不适等痛点，星群公司在广州、深圳1200栋核心商务楼宇电梯内，通过“视觉呈现”与“气味营销”的形式结合，让年轻白领在碎片化的电梯时间内，也能直观感受星群二天油的清新气味和实用功效，加深对“白云山星群”的品牌印象。据统计，活动期间合计曝光1008万次，覆盖4032万人次，成功将二天油的形象从“传统药油”焕新为“现代人的提神好物”。

持续“破圈”，传统中医药焕发潮流活力

星群二天油的创新营销实践并非孤例，而是星群公司“时尚中药”战略持续落地的缩影。近年来，星群公司始终积极探索“线上+线下”融合的年轻化路径，让传统中医药文化以更潮流的姿态触达消费者，让老品牌与新消费需求同频共振。

线上“种草”和建立认知，星群公司曾在抖音都发#白云山星群夏桑菊凉茶节#视频挑战赛，联动抖音、B站等平台的年轻博主，以国风变装、改编经典广告曲等形式，掀起年轻人自发二创的热潮，全网斩获“千万级”播放量，拉近与 Z 世代的距离。

线下布局触点，将品牌影响力直接转化为场景记忆与感官体验的关键一环。让线上传播的“虚”变成了可感可知的“实”，完成了从数字世界到真实生活的完美落地，让“破圈”真正走入了消费者的生活动线之中。星群公司在广州、长沙等多个城市开设快闪活动，融合产品试体验、非遗技艺展示、互动闯关等趣味环节，让消费者在玩乐中感受中医药魅力，深化与年轻群体的情感连接，让百年品牌持续“破圈”。

鲸象奖的加冕，是对星群夏桑菊、二天油、安神补脑液等经典产品品牌焕新战略的阶段性强有力认可。它证明，即使是最具传统色彩的国民品牌，只要敢于拥抱变化，真诚理解新消费群体，并通过产品、传播、体验等多维创新，完全有能力打破年龄圈层壁垒，赢得未来科创市场。星群二天油的气味营销案例，为众多老字号及传统品牌如何在新时代下实现可持续发展、重焕生机，提供了一条可资借鉴的“破圈”新路径。

部分资料来源：鲸象大赏官方公开信息、梯影传媒电梯广告实拍、梯影传媒公众号