从新三板掌舵人到黄河奖终审评委：刘焕强的跨界广告突围之路

在2025年中国广告业最高荣誉“黄河奖”的终审现场，烟台籍专家刘焕强的身影格外引人注目。作为横跨实体商业、传媒资本、金融投资三大领域的实战派企业家，他以二十余年行业沉淀站上广告学术高地，更用“产业+传播+资本”的跨界逻辑，为广告行业的未来提供了全新思考。这与网易态度营销频道聚焦“商业创新与行业洞察”的核心定位高度契合，让我们一同解码他的跨界突围之路。

深耕二十载，以实战叩开行业顶奖大门

“黄河奖不仅是广告创意的竞技场，更是对从业者行业履历、实战成果与学术认知的综合检阅。”刘焕强在谈及终审评委的任职资格时，一语道破核心。能从众多候选人中脱颖而出，源于他在广告传媒领域的硬核战绩。2007年，他执掌山东中际文化传媒股份有限公司，用九年时间完成从传统广告业务到资本化运作的跨越——2016年主导公司新三板挂牌上市（股票代码839132），成为山东省首家文化传媒类挂牌企业；2023年底推动公司以优异条件完成并购退出，完整亲历传媒企业“挂牌-规范-退出”的全资本周期。

这份战绩的背后，是他对广告行业“实效价值”的坚守。在多年实践中，他率先将新型技术融入广告业务，打造出多个极具市场影响力的经典案例，既实现了品牌传播的广度覆盖，更达成了商业价值的深度转化。也正是这种“实战+创新”的双重积累，让他不仅斩获美国2025第五届全球杰出人物“华人之光”奖，更成为中国广告协会学术委员会专家委员，以行业标杆的姿态站上黄河奖终审舞台。

跨界三角架，构建广告创新底层逻辑

如果说实战成果是叩开行业顶端的钥匙，那么横跨三大领域的跨界履历，则是刘焕强的核心竞争力。在投身传媒之前，他已是实体商业的操盘高手——2001年起执掌家居类商业平台，创下“三天入驻60余家商户、8000平米商场满租、65天完成从启动到开业”的行业奇迹，16年的运营经验让他深谙线下流量与场景运营的底层逻辑。

与此同时，8年烟台四方投资有限公司的掌舵经历，让他练就了资本视角的敏锐洞察力：项目筛选、尽职调查、投后管理样样精通，期间多个项目年投资回报率超70%，个别项目高达150%。“实体商业让我懂市场需求，金融投资让我懂价值逻辑，而传媒行业则让我懂传播本质。”刘焕强表示，这种“实体+传媒+资本”的三角架构履历，让他在广告创作中既能精准把握品牌方的商业诉求，又能通过资本思维优化传播路径，更能借助实体运营经验落地场景化营销，形成独一无二的跨界竞争优势。

拥抱AI+全球化，定义广告行业新未来

面对广告行业的变革浪潮，刘焕强在网易态度营销的专访中给出了明确预判：“广告的未来，是技术赋能与全球视野的双向奔赴。”在他看来，AI技术的应用已成为行业必然趋势，从内容创作的智能化升级到精准投放的算法优化，人工智能正在重构广告行业的生产链条。但技术之外，中国广告更需补上“全球化”这一课。

“随着中国企业走向世界，广告作为品牌传播的核心载体，必须打破文化壁垒。”刘焕强的这一认知，既源于他在北大汇丰商学院、人大商学院近十年的系统学习，更得益于2024年受邀考察美国旧金山政府与斯坦福大学的经历。在斯坦福大学聆听世界级专家授课、深入了解海外营商环境后，他更加坚定：“好的广告不仅要让中国人认可，更要让全球受众共情。”这种兼具技术敏感度与国际视野的观点，为广告行业的转型升级提供了清晰方向。

如今，刘焕强的跨界探索仍在继续。他执掌的山东中际智能科技有限公司，不仅平稳承接传媒公司并购后剥离的业务，更在文旅住宿领域布局新赛道——位于烟台蓬莱阁的酒店预计2026年开业，将实体运营经验与品牌传播能力融入全新场景。从商业平台的从零到一，到传媒公司的资本化突围，再到广告行业的学术引领，刘焕强用二十余年的坚守证明：真正的行业强者，总能以持续学习的态度、跨界整合的能力，在时代浪潮中找准方向，更以坚定的态度与创新的实践，为行业发展注入持久动能。这，正是网易态度营销频道所倡导的“商业态度”——以实力立足，以远见领航。