两个月，二十城，绿城把春晚办成了一场全国“家礼”

两个月、二十城、数千位家人登台，绿城证明：纵使房子交付多年后，天南地北的家人们也能为同一件事认真。

2月8日，浙江小百花越剧场。

随着《一起ING》的合唱声落下，那面巡回了全国二十座城市的“绿城春晚”功勋会旗，被郑重“封箱保存”，2026绿城春晚正式收官。

两个月，横跨全国20余座城市。绿城用一面旗、一套视觉、一场接力，将二十多场分散的社区聚会，编织成一部连贯的全国叙事。

据不完全统计，这场跨越中国的接力，线下直接参与的业主逾万人，线上各平台直播累计触达超八百万人次！

这可能是中国社区史上起源最早、规模最大的一次自发共创。

1

杭州这场收官，是一场精心设计的呼应。

杭州，是绿城梦开始的地方，也是绿城式生活美学的起点。二十二年前，第一届“绿之恋”业主晚会就在这里萌芽——那是一场纯粹的邻里聚会，没有专业灯光，没有明星阵容，只有业主们自发的歌声与笑声。

二十二年后，当全国二十城的接力最终回到这里，舞台上依然没有明星。鼓声来自业主自组的社团，朗诵者来自不同园区，越剧、合唱、乐器串烧……他们共同构成了一幅“业主即主角”的生动图景。

绿城春晚实景图

从“绿之恋”到“绿城春晚”，名称变了，规模变了，但内核从未改变——业主始终是舞台的主角，邻里始终是情感的核心。

正是这种坚持，让一场社区活动拥有了穿越时间的生命力。

所以当那面接力二十城的会旗在杭州缓缓卷起，封存的不仅是一段两个月的旅程，更是一段长达二十二年的坚持。

2

两个月前，当统一的标识与会旗首次发布时，它只是一个视觉方案。但绿城做对了一件事：将简单的“授权”化为厚重的“仪式”。

授旗、接力、封箱，这一套完整动作，赋予了绿城春晚以罕见的庄重感。每座城市在接过会旗的瞬间，身份便悄然转变——从“举办自家活动”变为“代表城市出征”。

绿城春晚实景图

绿城并未创造需求，它只是识别并放大了业主心中早已存在的热情。那些活跃在各园区的书法社、合唱团、舞蹈队，为这场全国接力提供了最丰沃的土壤。而会旗的流动，则像一根金线，将散落的珍珠串成了项链。

绿城春晚会实景图

在IP塑造成为各行业共识的今天，绿城春晚提供了一个独特的范本：它没有去编造一个虚无的故事，而是通过一系列仪式感满满的动作，把业主自己的故事变成了具象的IP。

这个IP不属于绿城，而属于所有登上过舞台、挥舞过旗帜、在晚会中欢笑过的数十万家庭。

3

一个必须回答的问题是：为什么是绿城？

这并非偶然，而是文化引领下长期主义必然的结果。

在绿城的逻辑里，房子从来不只是物理容器，更是生活场景的孵化器。于是我们看到，园区里四季流转着不同的风景：春有百花邻里节，夏有奇妙海豚节，秋有金秋红叶节，冬有寻阖欢年味节。

春晚，正是这场四季交响乐中，最温暖、最隆重的华彩乐章。

长达二十余年的社群耕耘，构建了坚实的“生活合伙平台”。目前绿城在全国拥有3000余个社群，总成员数超8.4万。舞台上那些成熟的节目皆源于日常社团的积淀。业主在这里，从邻居变成了家人，从住户变成了共建者。

这正是绿城春晚能“一呼二十城应”的底层逻辑。它调动的不是临时凑集的观众，而是经过长期社群生活浸润、已经形成高度认同感的“家人”。 

4 

前两天，过完“三十而一”生日的绿城启动了“战略2030”，并提到：坚持文化引领，让文化成为战略之魂、管理之基、品牌之光。

这家被业内戏称“诗词歌赋有限公司”的房地产企业，企业文化中最为人知的是“真诚、善意、精致、完美”八个字，其力量源于对“真善美”这一古老命题的朴素坚守。

创始人宋卫平曾阐释其内核：“在中国传统的文化、人类的先进文化中，‘与人为善’总是一个基本的内核……我们把企业的价值观念，做到这条轨道上。”

这场全国春晚接力，正是对文化引领的生动实践。它是一次历时二十余年的“文化蓄能”，在特定时刻的集中释放。授旗接力的仪式感，是对“礼”之精神的现代表达；业主全程共创的模式，是对“家人”关系最深切的信任。

这一切，都是“真诚、善意”从理念转化为可感可触的生活。

灯光熄灭，会旗封存。

但“家礼”的传递并未停止。它已从一场晚会，渗入日常的每一次邻里照面、每一次社群活动、每一次园区共建。而那面被封存的会旗，也是绿城“惟有生活最珍贵”最清晰的见证。