春晚义乌打造OTA文旅消费券新模式 全国多地文旅迎新春开门红

新春伊始，借着登上央视春晚的东风，义乌市重磅推出“跟着春晚游义乌”消费券活动，中国银联创新携手去哪儿等OTA平台打造“线上领券+线下核销”、“跨平台互通+多场景覆盖”的文旅消费券义乌模式，以真金白银的优惠撬动新春文旅消费活力。

作为春晚实景取景地之一，义乌此次消费券活动打造了极具特色的OTA合作模式，成为新春文旅消费的一大亮点。本次活动“政银企”联动，由义乌市春晚专班牵头组织，银联全力保障，OTA平台深度参与，实现消费券发放、领取、核销的全流程数字化与跨平台互通。活动共发放2000万元，消费券超50万张，重点聚焦餐饮、住宿两大来义刚需，消费券在指定商家可享7折优惠，单笔200元封顶。活动覆盖春节清明、五一等消费节点，持续以OTA创新模式激活文旅消费潜力，让“跟着春晚游义乌”成为新春文旅消费的新热点。

义乌的创新实践，是全国新春文旅消费券活动的一个缩影。中国银联深化与文旅部“百城百区”文旅消费行动计划，服务政府文旅消费券发放，吉林、山西、内蒙古等地发放超过1亿元消费券，覆盖冰雪旅游、滑雪运动、冰雪嘉年华等业态。广东、浙江、湖北、海南等地将发放超3000万新春文旅消费券，覆盖酒店、景区等多元业态，并通过联动OTA实现跨区域、跨场景引流。

从义乌的春晚赋能，到全国各地文旅消费优惠活动百花齐放，形成南北呼应、特色鲜明的消费热潮。通过中国银联与OTA平台的技术赋能，让消费券从“纸质福利”变成“数字红利”，从“普惠发放”变成“精准投放”，以数字支付赋能“文旅商体”融合，助力服务促消费高质量发展。