天猫健康联合大人糖发布2026全球情趣消费白皮书：超八成伴侣共同购买过情趣用品

　　当亲密关系的探讨从私密角落走向公共视野，一场消费形势变化正在发生。

　　三八妇女节之际，天猫健康联合沙利文、大人糖共同发布《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书显示：超过八成伴侣共同购买过情趣用品，成人用品行业正经历从“隐秘的小众消费”向“大众消费品”的转型，其中女性情趣用品赛道更是呈现出爆发式增长态势，标志着女性健康生活方式的全新进化，正在由内而外的铺陈开来。

　　告别“隐秘”：成人用品迈向大众消费新时代

　　过去十年，中国成人用品行业展现出强劲韧性。作为全球最大生产基地，中国承担全球70%以上产能，本土品牌正加速从代工向自主创新转型。白皮书指出，社会观念的开放和日益旺盛的消费需求是驱动转型的核心力量。调研数据显示，超80%受访者表示童年时父母回避性健康话题，而超65%受访者表示未来将主动与子女讨论。这种从“禁忌”到“开放”的转变，推动了大众将成人用品认知提升为“健康生活方式”的重要组成部分。

　　技术赋能与渠道革新打破了隐私壁垒，线上内容平台以42.9%的转化率位居购买渠道首位，女性情趣用品购买与信息获取渠道呈现了“线上为主、线下补充” 的格局，天猫健康作为主要的电商平台，通过对宝藏新品牌的发掘，将KOL科普与场景化种草相结合；助力着成人用品彻底走出“隐秘角落”，成为大众日常消费的一部分。

　　女性情趣用品赛道崛起，增长速度位居行业领先地位

　　白皮书首次明确定义了女性情趣用品为“专为女性设计、提升体验与情趣的辅助类用品”，其核心消费群体为26-40岁的一二线城市职场女性。她们月入过万、情感活跃，是引领品类升级的高净值群体。从市场角度来看，亚太市场已成为全球增长最快的女性情趣市场，增速超越欧美。

　　白皮书显示，女性消费市场已发生结构性变化：

　　一方面是消费动机的转变：从“生理满足”转向“身心疗愈”。45.5%的女性将“自我关怀”作为首要购买动机，30.8%用于缓解焦虑压力。在快节奏生活中，情趣用品被视为情绪调节的重要载体，融入日常自我呵护，极大拓宽了应用场景。

　　另一方面是使用场景的重构：从“个人私密”转向“亲密互动”。消费呈现明显的“伴侣主导”特征：82.1%的用户与伴侣共同决策购买，女性情趣用品作为伴侣互动的新载体，核心价值在于促进伴侣间的沟通、探索与情感联结，助力构建健康和谐的两性关系。让现代情侣有效提升生活质量。

　　此次白皮书的发布，汇聚了平台支持、行业研究与品牌实践等多方力量，为女性情趣用品行业的发展提供了全方位的视角与思路，同时揭示了新一代女性正在重新定义亲密关系的运行规则，以大人糖为代表的女性情趣用品品牌，正在围绕产品、渠道、品牌内容等多维度持续推动"女性友好"和"行业阳光化"，让曾经隐秘的情趣玩具，逐渐成为女性"探寻自我的钥匙"、“关系沟通的桥梁"和“追求高品质生活的标配”。