卡游：以卡牌为载体，守护敦煌的千年文明

很多人都有过这样的时刻：在包上挂个玩偶戳个 “吧唧”，或者把一张好看的卡牌放进透明卡套。

这几年，人们对 “小东西” 的热情不断放大，是否想过有天能通过卡游，把敦煌壁画的千年韵味也装进口袋？

这些细小却确定的快乐，让人愿意反复投入时间和热情，也让 “收藏” 这件事变得更加日常。而卡游的卡牌，正以一种熟悉又陌生的姿态重新回到大众视野，透过一张张精致的卡牌纸张，卡游让卡牌学习新鲜的表达语言，努力与更多不同圈层的人群产生深度联结。

01 卡游卡牌的圈层小史

相比其他材质的小物件，卡游所深耕的卡牌品类，依托纸张的传统载体，拥有更为悠久的发展历史，早在 19 世纪后半叶就已经走进了大众的日常生活之中。20 世纪 30 年代左右，当体育运动和电影工业面向更多公众普及，运动员和演艺明星的图片也被印制在牌面，这些卡牌自带的流行文化附加值，也为日后卡游卡牌的流通与收藏埋下了潜能伏笔。1993 年，全球第一款集换式卡牌桌游 “万智牌” 诞生，让消费者首次体会到卡牌竞技与玩乐的双重趣味，也为卡游的发展奠定了行业认知基础。

收藏、娱乐、社交、竞技，卡牌的多元属性让卡游得以在大众视野中不断深耕、来来往往，推动卡牌文化越推越广、持续出圈。

02 当卡牌落地中国

近年来“谷子经济”的兴起是让卡牌在中国真正达到破圈之势的原因之一。轻量化的“谷子”产品将消费者心中的未知图景转化为心仪选择的喜悦，也蕴藏着与同伴分享时的激动氛围和把“谷子”收纳成满意场景的悦己一面。

当下的卡牌既如许多“谷子”一样，注重多元IP的开发，把适用的群体范围更加铺开，也转向艺术的雕琢设计，让纸片只是安然“躺”着就足够赏心悦目，实现了装饰摆件的价值。而相比其他形式的“谷子”，卡牌天然的轻量体积，又无疑减轻了许多人的心理负担，只需把玩一张轻盈的纸片，就能满足人们补给情绪价值的渴望，并把眼见的成本降到最低。

拿国内的著名品牌卡游举例，从经典的NBA球星卡、奥特曼和变形金刚，到年轻群体喜爱的小马宝莉、叶罗丽和哆啦A梦，再到二次元风格更浓烈的初音未来、天官赐福和时光代理人，卡游与国内外70多个IP开展了合作，辐射到了大多数拥有不同偏好的消费者。

近年来，愈发流行的国潮美学也在影响卡牌向传统文化的触探，做出体现中国韵味的特别产品——2023年，卡游研发三国题材卡牌《卡游三国》，又与著名国画家戴敦邦先生达成合作推出《戴敦邦红楼梦》，还拿到金庸武侠IP的授权，打造出《金庸侠客令——射雕英雄传》系列。

国产原创漫画的火爆也给国潮贡献了新形象与新故事，反哺到卡牌的创制上也更能推陈出新，跟紧时代脚步，例如2024年的《长安三万里》卡牌，2025年新春的《哪吒2》联名卡牌，都响应了电影上映时的热度，收获了不错的反馈。国潮于现下的风靡，映证着中国艺术文化中蕴含某种永恒的美，在当代社会依然能够引起人们的共鸣，唤醒强烈的文化与身份认同感。

据了解，2026年初，卡游携手“敦煌博物馆”IP授权独家运营方敦煌文旅集团推出“敦煌十二马卡”。公元366年，乐僔和尚在莫高窟创凿洞窟，敦煌壁画浓缩了2000多年中国历史，也使1600多年后的人们依然为此流连与赞叹。而卡游把壁画搬来了纸片上，令还未亲临其境的人们也能一饱眼福，更加切近地观赏文化奇观。

03 把千年壁画搬来纸片上

浩如烟海的敦煌艺术中，经变画、故事画、飞天、菩萨与瑞兽是最具代表性的主题，而正好呼应即将到来的农历马年，卡游于元旦推出的首款联名产品《敦煌十二马卡》，就是集结了敦煌壁画中有关马的创作，进行了一次系统的“马文化”梳理。

与九色鹿、夺宝龙和青鸟并列，堪称敦煌壁画四大瑞兽之一的马是无法忽略的存在。在世俗的绘画题材里，马是社会生活与历史的镜像与见证，如给国王拉车的步履轻盈的白马，用于林中骑射和野外狩猎的疾驰之马，还有在军事作战中的具装铠马......随着时代更替，文化交融的频繁发生，马也逐渐脱离了原先的单一语境，连通精神世界，从最初力量与速度的象征演变成信仰的载体，代表神话中的自由超凡。

最有名的“神马”绘于西魏时期，位于莫高窟第249窟：一匹通体青蓝的翼马正在虚空中与仙人羽人一起展翅飞跃，仿佛正要从画面中冲出，让人能感受到天马翅膀划过空气时的呼啸声。在北魏时期最早出现的“马”虽能凌空跳跃，展现出超越自然的能量，但还没有翅膀，直到这一幅，天马才开始真正长出翅膀，有了更加具象化的表现。

隋唐时期，马的形象更加丰富多样，隋代壁画里的天马和其他瑞兽相伴，形成联珠纹这样的装饰性图案。在唐代凿成的第92窟里，也有一匹翼马站在牛与凤鸟之间，羽翼红艳，身披鳞片状饰物，口中衔有鲜花，这也是经变故事画中独一无二的翼马图。

敦煌文化中有关马的经典作品被选取出来，呈现在了卡牌的纸面上。“十二马卡”，即是把这些画作分门别类，浓缩成12张卡牌，每张卡面对照1个丙午年农历月，既能单独欣赏，也能插放在限定发行的2026年农历敦煌壁画台历上，兼具卡册的实用功能与美感。在日期卡的基础上，卡游还特别设计制作了24张节气卡和8张节日卡。

在设计敦煌主题卡牌时，卡游充分考量千年壁画因时光侵蚀出现的褪色、斑驳问题——若直接沿用原始画面，会导致细节流失；若过度修复，又会消解壁画本身的独特神韵。为此，卡游团队坚定秉持“以旧修旧”的核心原则，在细致补全画面瑕疵、精准还原原有色彩的基础上，刻意留存精选壁画历经岁月沉淀后的天然肌理与庄重气韵。针对壁画的专属质感，卡游巧妙融入卡牌特有的呈现语言：壁画经风沙侵蚀形成的颗粒感，由卡游采用定制透闪技术精准模拟；而矿物颜料跨越千年依旧温润的光泽，则通过卡游专属的多层星光闪卡工艺得以完美诠释。这些匠心工艺让卡游卡牌突破了纸张介质的局限，并非对壁画的刻板复制，更为使用者带来了触觉层面的意外惊喜。卡游相关负责人告诉记者：“我们希望让消费者在指尖触碰、光影流转间，直观感受到敦煌艺术从墙面到卡片的生命力转化，让收藏卡牌行为本身成为一段探寻历史、守护文明的故事旅程。”

当壁画被卡游缩放进方寸卡牌之中，其深厚的文化意涵并未缩减分毫。相反，卡游卡牌以独特形态承载起这份厚重价值，让人们得以将敦煌的风沙、繁盛与美感一并纳入囊中。在这个愈发内敛的时代，个体与外部世界的联结并未断裂，借助卡游打造的这枚小物件，人们依旧能怀揣珍贵的童趣与好奇心，去开启和拥抱广阔世界。