泰国国家旅游局2026中国路演盛典圆满收官，全新发布“心选之旅”开启中国市场新篇章

2026年3月10日，泰国国家旅游局于上海举办“2026神奇泰国中国路演盛典”，这是泰旅局首次将在中国市场的路演活动升级为大型旅游洽谈合作活动。活动期间，同时发布了泰国旅游的全新市场推广主题——“神奇泰国，心选之旅 Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads”，旨在唤醒中国游客对泰国“心至如归”的旅游体验，增强游客信心，将泰国定位为中国游客心中的高质量旅游目的地。

本次活动得到了包括中泰双方政府和企业的多方支持。在活动当天下午的2026神奇泰国中国路演盛典上，泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶致辞说：“中国一直是泰国最重要的旅游伙伴之一，双方因文化、贸易和旅游等方面的深厚联系而紧密相连。秉承‘中泰一家亲’的精神，泰国国家旅游局正不断加强与各方合作，打造符合中国游客不断变化的期望、具有深刻意义与价值的旅游体验。通过2026神奇泰国中国大型旅游洽谈会，我们再次表明泰国欢迎中国游客的承诺——以高品质、可信任和令人难忘的旅程迎接每一位来宾。”

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶

此次路演盛典是泰国国家旅游局强化在中国市场竞争力推动活动之一，旨在通过重塑游客信心、凸显泰国安全、有意义和高品质的形象来促进旅游复苏。此次活动规模空前，得益于多方合作伙伴的大力支持，包括泰国皇权免税集团（King Power）、泰国旅行社协会（Association of Thai Travel Agents）、泰国旅游委员会（Tourism Council of Thailand）以及普吉、清迈、春武里（芭堤雅）和甲米等地的旅游业协会，进一步深化政府和企业与中国各层面的交流与合作。

活动当天吸引了逾130家泰国旅游企业与450多家中国旅游买家齐聚上海，进行面对面商务洽谈。参与的泰国企业涵盖了曼谷、普吉、清迈、春武里（芭堤雅）、甲米等主要及新兴目的地的酒店、景点及相关旅游服务供应商。

本次商贸洽谈会全面展示了游客从行前规划、入境交通、住宿安排、活动参与、文化体验到健康养生及小众旅游等全链条服务。除商贸对接外，泰国国家旅游局正与中泰两国的航空公司、旅游平台及旅游运营商合作进行联合推广，维持全年市场热度与旅游需求。为此，泰国国家旅游局正在实施的“2026泰国夏日热浪（Thailand Summer Blast）”项目将持续至7月，为包机航班、增加定期航班座位数，以及企业团建、夏令营等主题团队游提供激励措施，以推动实际旅游销售增长。

活动当晚的“中泰一家亲，神奇泰国之夜”欢迎晚宴上，泰国国家旅游局荣幸地邀请到上海市文化和旅游局局长钟晓敏出席。并在晚宴开幕前，在塔帕妮局长的陪同下，钟晓敏局长参观了活动现场的中泰文化展示区，与泰王国驻上海总领事馆商务部代表、泰王国驻上海总领事馆农业处代表共同体验了中泰文化生活方式的展示，包括泰式按摩、泰国水果、泰国名优商品、泰拳以及中国糖画展示。泰国国家旅游局还专程从泰国邀请了专业的舞蹈团队为所有来并献艺。

钟晓敏局长表示，“中泰一家亲”，道出了中泰两国人民源远流长的深厚情谊。泰国始终是上海市民出境旅行的首选目的地之一。而上海是中国的经济中心、文化高地，是一座承载东方神韵、兼具国际风范的现代化大都市，上海的开放、创新、包容，吸引了很多喜爱中华文化的泰国朋友，2025年上海接待泰国游客52万人次，位列上海入境旅游市场客源总量第四位、增速第二位。这种双向奔赴的热爱，构成了文旅交流最坚实的基础，两地合作不断走深走实，为中泰友好注入了源源不断的生机与活力。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶也致辞解读了“中泰一家亲”的意义，她表示，基于相近的文化根基，泰中两国人民始终亲如一家，使得泰中友谊稳步发展，并在长期合作中实现互利共赢。她在晚宴上同时宣布，泰国国家旅游局2026年度推广主题为——神奇泰国·心选之旅，希望每位中国游客赴泰旅行都能获得心至如归的旅途体验。

特别值得一提的是，本次活动还得到了上海京剧院表演艺术家的鼎力支持，为中泰双方呈现传统京剧《四郎探母》名段的同时，还联合泰国艺术家联袂携手，以“中泰一家亲”为主题，表演了一段京剧和孔剧共舞的特别共创表演，将晚会推向高潮。

此次活动是泰国国家旅游局近年来在中国进行的最大规模的年度盛典，目的是将持续推进“泰国安心游（Trusted Thailand）”的旅游标准，以增强国际社会对赴泰旅游的信心。该标准由政府与私营部门联合制定，聚焦四大核心维度：实体安全标准、面向中国游客的数字支付便利性、中文沟通与服务准备度，以及公共交通系统的可达性提升。截至目前，泰国已有超过7,467家旅游相关场所获得“泰国安心游”认证，体现出泰国致力于提供可靠且高质量的旅游体验的决心。

在活动间隙，塔帕妮局长接受了中泰两国媒体的共同采访，并强调泰国注重游客的旅游体验和安全，并且积极地将多样、丰富、有层次的旅游选择呈现给中国游客。

据统计，2026年1月1日至3月1日期间，泰国共接待1,091,674名中国游客，同比增长4.58%。2月份延续良好势头，同比增长高达82.42%，主要受益于春节期间强劲的出行需求。这些积极信号凸显持续深耕市场的重要性，尤其是在上海等重点城市，为即将到来的中国五一假期及暑期旅游旺季做好准备。

泰国国家旅游局在2026年设定的目标是吸引约600万名中国游客访泰。这一目标标志着泰国对中国市场的显著复苏进程充满信心，也再次印证了中国作为泰国最重要战略旅游市场之一的地位。