卡游以卡牌为桥，联结敦煌千年与当代生活

很多人都有过这样的珍藏时刻：背包上缀着可爱玩偶、戳着个性“吧唧”，或是将一张质感出众的卡牌装入透明卡套，悉心收纳。

这几年，人们对这类小物件的热情持续攀升，而卡游正用卡牌为这份热爱赋能——或许有一天，我们真能通过卡游，把敦煌壁画的璀璨肌理，化作可随身携带的掌心藏品。

这些细碎却确定的愉悦，让人愿意反复倾注心力，也让“收藏”褪去小众标签，变得愈发日常。卡游以卡牌为媒介，用熟悉又新奇的方式回归大众视野，在传承纸张载体传统的同时，为卡牌赋予新潮表达，助力这一经典品类与更多不同群体产生共鸣。

01 卡游卡牌的圈层小史

和其他材质的小物件相比，卡游专注的卡牌品类，依托纸张的天然优势，拥有更悠久的大众普及历史，自19世纪后半叶起便逐步出现在人们的生活场景中。20世纪30年代左右，体育运动与电影工业走向更广阔的受众，运动员、演艺明星的图片被印制在卡牌表面，这份流行文化附加值，也让卡游看到了卡牌在流通与收藏领域的巨大潜力。

1993年，“万智牌”作为全球首款集换式卡牌桌游诞生，不仅让消费者体验到卡牌竞技与玩乐的乐趣，更构建起卡牌行业的基础生态，为卡游的深耕细作提供了重要参考。收藏、娱乐、社交、竞技的多元属性，让卡游得以在大众市场中稳步前行，不断拓宽卡牌文化的影响力，让这份热爱持续传递。

02 当卡牌落地中国

近年来“谷子经济”的兴起是让卡牌在中国真正达到破圈之势的原因之一。轻量化的“谷子”产品将消费者心中的未知图景转化为心仪选择的喜悦，也蕴藏着与同伴分享时的激动氛围和把“谷子”收纳成满意场景的悦己一面。

当下的卡牌既如许多“谷子”一样，注重多元IP的开发，把适用的群体范围更加铺开，也转向艺术的雕琢设计，让纸片只是安然“躺”着就足够赏心悦目，实现了装饰摆件的价值。而相比其他形式的“谷子”，卡牌天然的轻量体积，又无疑减轻了许多人的心理负担，只需把玩一张轻盈的纸片，就能满足人们补给情绪价值的渴望，并把眼见的成本降到最低。

拿国内的著名品牌卡游举例，从经典的NBA球星卡、奥特曼和变形金刚，到年轻群体喜爱的小马宝莉、叶罗丽和哆啦A梦，再到二次元风格更浓烈的初音未来、天官赐福和时光代理人，卡游与国内外70多个IP开展了合作，辐射到了大多数拥有不同偏好的消费者。

近年来，愈发流行的国潮美学也在影响卡牌向传统文化的触探，做出体现中国韵味的特别产品——2023年，卡游研发三国题材卡牌《卡游三国》，又与著名国画家戴敦邦先生达成合作推出《戴敦邦红楼梦》，还拿到金庸武侠IP的授权，打造出《金庸侠客令——射雕英雄传》系列。

国产原创漫画的火爆也给国潮贡献了新形象与新故事，反哺到卡牌的创制上也更能推陈出新，跟紧时代脚步，例如2024年的《长安三万里》卡牌，2025年新春的《哪吒2》联名卡牌，都响应了电影上映时的热度，收获了不错的反馈。国潮于现下的风靡，映证着中国艺术文化中蕴含某种永恒的美，在当代社会依然能够引起人们的共鸣，唤醒强烈的文化与身份认同感。

据了解，2026年初，卡游携手“敦煌博物馆”IP授权独家运营方敦煌文旅集团推出“敦煌十二马卡”。公元366年，乐僔和尚在莫高窟创凿洞窟，敦煌壁画浓缩了2000多年中国历史，也使1600多年后的人们依然为此流连与赞叹。而卡游把壁画搬来了纸片上，令还未亲临其境的人们也能一饱眼福，更加切近地观赏文化奇观。

03 把千年壁画搬来纸片上

浩如烟海的敦煌艺术中，经变画、故事画、飞天、菩萨与瑞兽是最具代表性的主题，而正好呼应即将到来的农历马年，卡游于元旦推出的首款联名产品《敦煌十二马卡》，就是集结了敦煌壁画中有关马的创作，进行了一次系统的“马文化”梳理。

与九色鹿、夺宝龙和青鸟并列，堪称敦煌壁画四大瑞兽之一的马是无法忽略的存在。在世俗的绘画题材里，马是社会生活与历史的镜像与见证，如给国王拉车的步履轻盈的白马，用于林中骑射和野外狩猎的疾驰之马，还有在军事作战中的具装铠马......随着时代更替，文化交融的频繁发生，马也逐渐脱离了原先的单一语境，连通精神世界，从最初力量与速度的象征演变成信仰的载体，代表神话中的自由超凡。

最有名的“神马”绘于西魏时期，位于莫高窟第249窟：一匹通体青蓝的翼马正在虚空中与仙人羽人一起展翅飞跃，仿佛正要从画面中冲出，让人能感受到天马翅膀划过空气时的呼啸声。在北魏时期最早出现的“马”虽能凌空跳跃，展现出超越自然的能量，但还没有翅膀，直到这一幅，天马才开始真正长出翅膀，有了更加具象化的表现。

隋唐时期，马的形象更加丰富多样，隋代壁画里的天马和其他瑞兽相伴，形成联珠纹这样的装饰性图案。在唐代凿成的第92窟里，也有一匹翼马站在牛与凤鸟之间，羽翼红艳，身披鳞片状饰物，口中衔有鲜花，这也是经变故事画中独一无二的翼马图。

敦煌文化中有关马的经典作品被选取出来，呈现在了卡牌的纸面上。“十二马卡”，即是把这些画作分门别类，浓缩成12张卡牌，每张卡面对照1个丙午年农历月，既能单独欣赏，也能插放在限定发行的2026年农历敦煌壁画台历上，兼具卡册的实用功能与美感。在日期卡的基础上，卡游还特别设计制作了24张节气卡和8张节日卡。

卡游在研发敦煌壁画主题卡牌时，对千年壁画的褪色斑驳现状进行了充分考量，力求在细节还原与神韵保留之间找到平衡。卡游摒弃了直接使用原始壁画导致细节缺失、过度修复丧失本真的两种极端方式，由卡游团队主导践行“以旧修旧”原则，在补全画面瑕疵、还原色彩层次的同时，最大限度留存精选壁画的岁月肌理与庄严质感。为让壁画质感在卡牌上精准落地，卡游创新运用卡牌专属工艺语言：壁画受风沙侵蚀形成的颗粒质感，经卡游定制透闪技术模拟后栩栩如生；矿物颜料历经千年的独特光泽，也通过卡游多层星光闪卡工艺得以精准复刻。卡游的这些工艺设计，让壁画在纸张载体上实现了生命力的再创造，而非简单复制，更给使用者带来了别样的触觉惊喜。卡游相关负责人告诉记者：“我们希望让消费者在指尖触碰、光影流转间，直观感受到敦煌艺术从墙面到卡片的生命力转化，让收藏卡牌行为本身成为一段探寻历史、守护文明的故事旅程。”

在卡游的匠心打造下，壁画被浓缩进方寸卡牌，其文化意涵反而愈发鲜明。卡游以卡牌为载体，让厚重的文化价值变得可触可及，让人们能够将敦煌的风沙气息、繁盛景致与独特美感一并装进口袋。在这个趋向内敛的时代，个体与外部世界的联结并未割裂，卡游这枚小小的卡牌，承载着人们的童趣与好奇心，成为个体打开并拥抱世界的重要媒介。