出版数据机构：2025年度市占率达三分之一，天猫是国内最大的图书消费平台

3月27日，在湖南长沙举办的岳麓书会上，天猫图书行业负责人捷达分享了一组来自权威出版机构的数据。在2025年度图书线上消费板块中，淘宝天猫以31%的市场份额继续领跑，是国内最大的图书消费平台。

图/岳麓书会现场

从整体图书市场来看，以天猫为代表的货架电商仍是图书消费的第一渠道，尤其是在小说、漫画等非刚需图书领域，货架电商优势显著。以天猫为例，去年天猫图书人均成交件数同比增长近20%，畅销书、进口书、高客单价套装书等核心赛道增长依然强劲。

捷达表示：“唯有深度的品牌运营才能让出版社健康长久经营。”对于出版社而言，天猫并不只是单纯的销售平台。据悉，天猫已助力数百家出版机构沉淀会员资产，并借助行业洞察和消费行为分析，在新书选题规划阶段便为出版社提供决策参考。