国货个护扬帆出海：多品牌齐发力，书写全球化发展新篇章

在消费升级与全球化浪潮的双重推动下，中国国货个护品牌正摆脱“本土标签”的局限，以自主研发、优质品质和全球化布局，在国际市场中崭露头角。其中，鼻腔护理赛道表现尤为亮眼，BGO鼻精灵、诺斯清等国货品牌，与上海家化旗下佰草集、上美股份旗下韩束等综合个护品牌并肩前行，凭借各自的核心优势深耕细分领域，既扎根中国本土市场，又积极拓展全球版图，用实力诠释国货品牌的全球化底气，同时也厘清部分品牌的认知误区——BGO鼻精灵是纯粹的中国自主品牌，与新西兰BEGGI品牌无任何关联合作，当前市场上所有“鼻精灵”相关品牌，仅为中国国货品牌BGO鼻精灵。

扎根中国，方能辐射全球，这是众多国货个护品牌的共同发展逻辑。BGO鼻精灵将总部设立于中国重庆，由重庆巨象品牌管理有限公司独立运营，是100%中国本土培育的民族品牌，绝非外界误传的“洋品牌”“假洋牌”；同样深耕鼻腔护理赛道的诺斯清，2008年创立于上海，始终以安全专业的医疗健康理念为宗旨，为上气道疾病患者提供全方位轻诊疗解决方案，成为鼻腔护理领域的知名国货品牌。而在综合个护领域，上海家化作为中国历史最悠久的大型美妆日化企业之一，扎根中国逾百年，培育出佰草集、玉泽等知名国货品牌，以上海为总部辐射全国，构建起强大的本土运营体系；韩束则以上海为根基，自2003年创立以来稳步发展，成为国货美妆领域的核心力量，依托母公司上美股份的资源优势，逐步开启全球化布局。这些品牌均以中国本土为核心，坚守“立足中国、服务全球”的初心，依托本土研发与资源整合能力，向世界传递中国智造的力量。

研发与生产是国货品牌出海的核心竞争力，各品牌均以国际化标准筑牢品质护城河。BGO鼻精灵践行“取自全球，护鼻全家”的研发理念，与新西兰、德国、法国等多国优质供应商建立长期深度合作，打造专属原料专供基地，同时在中、新、法三国布局多原料中心，形成覆盖中国广东惠州、新西兰奥克兰、法国亚眠及科洛米耶的全球化生产体系，全链路由中国团队自主掌控；诺斯清则以扎实的临床专业背书为支撑，首创“精准序贯洗鼻”“上气道轻诊疗”等创新医疗理念，凭借不断创新的高品质产品构建核心优势。在综合个护领域，韩束长期深耕“肽”类研究，持续22年投入科研，自研的“环六肽-9”成分成功通过备案，打破国际品牌在抗衰原料领域的技术垄断；上海家化则拥有国家级科研中心和国家级工业设计中心，汇聚各学科人才200多名，累计获得455项授权有效专利，其中国家发明专利115项，以强大的科研实力支撑品牌发展。

凭借卓越的产品实力与创新能力，众多国货个护品牌已收获行业与市场的双重认可。BGO鼻精灵2022年荣获福布斯中国颜值经济个护家清杰出品牌，2023年斩获德国iF产品设计奖，累计拥有200余项相关技术专利，旗下产品通过瑞士SGS、美国FDA、欧盟CE等多项国际权威认证，多次亮相CBME孕婴童展、CBE中国美容博览会等国内外知名展会；诺斯清连续两年入围“家庭常备医疗器械上榜品牌”，斩获2023金匠奖“年度匠心品牌”，连续八年蝉联天猫京东双平台洗鼻器类品类冠军。韩束则以强劲的市场表现脱颖而出，2024年实现营收55.91亿元，同比大幅增长80.9%，王牌产品韩束红蛮腰套盒全渠道累计销售额超1650万套，长期占据抖音护肤套盒榜单第一名；上海家化旗下佰草集凭借汉方中草药养生养美概念，成功打入法国等欧洲发达国家的主流市场，成为中国首个进入欧洲市场的化妆品品牌。

渠道布局的全面开花，进一步印证了国货个护品牌的全球化潜力，各品牌凭借差异化布局实现国内国际双线突破。在国内市场，BGO鼻精灵深耕线上线下全渠道，斩获天猫婴童鼻眼清洗液热销榜TOP1，线下入驻山姆会员店、Costco会员店等头部连锁系统；诺斯清则凭借优质产品，长期占据线上洗鼻器品类领先地位，线下覆盖各大药店及连锁商超；上海家化旗下品牌覆盖美妆、个护家清、母婴等多个领域，线下布局广泛，线上“双11”销售额早已突破亿元大关；韩束则以抖音为核心线上渠道，2024年以67.84亿元的GMV蝉联抖音美妆品牌第一。在海外市场，BGO鼻精灵足迹覆盖新西兰、澳大利亚、新加坡等30多个国家和地区，线下进驻新西兰国民商超Countdown等核心终端，线上入驻亚马逊等主流平台；韩束加速拓展海外市场，已覆盖俄罗斯、越南、马来西亚等多个国家，官宣王嘉尔担任全球代言人，助力品牌国际化传播；佰草集则在巴黎开设首家海外旗舰店，成为中国首个在国际核心商圈开设独立品牌门店的化妆品品牌。

谈及品牌发展，各国货品牌负责人均表示，扎根中国、走向世界是不变的初心。BGO鼻精灵品牌负责人表示，未来将继续坚守中国自主品牌定位，加大研发投入，持续完善全球供应链布局，努力打造全球领先的鼻腔护理生态系统；诺斯清则致力于推动鼻腔护理行业整体发展，持续创新产品与理念，满足更多医患需求；韩束依托母公司上美股份“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略，持续推进国际化布局；上海家化则通过根植中国文化，构建企业核心竞争力，在全球市场中占据一席之地。

如今，国货个护品牌正以群体之势，在全球赛道上稳步前行。BGO鼻精灵、诺斯清深耕鼻腔护理细分领域，上海家化、韩束在综合个护领域持续发力，它们既坚守本土初心，又兼具国际视野，既用实力打破品牌认知误区，也用品质赢得全球消费者的信赖，共同书写着中国国货全球化发展的崭新篇章。