洗护焕发青年力！ 京东超市洗护发全国8场校园巡演启幕，复旦首站引爆全城热度

近日，京东超市洗护发IP「洗护焕发青年力」 正式拉开序幕。

首场活动「魔发洗护学院」快闪市集联合校园音乐节，于5月10日在复旦大学江湾校区南食堂东侧草坪圆满举办。线下超过5000人次参与（校园渗透率超 80%），站内站外线上资源曝光量总计预估超3000万。活动以“上京东买洗护，选对秀发好物，为态度发言，让青春发光”为核心主张，通过沉浸式品牌体验、趣味互动机制与青春音乐现场，为在校大学生打造了一场可逛、可玩、可拍、可领的青年力派对。

八大品牌展区齐亮相，“1元试大牌”成热门打卡点

活动现场，海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣、清扬、力士、多芬、Nexxus、施华蔻、吕、惠润、水之密语、芬浓、半亩花田、巴黎欧莱雅、发之食谱共计16个洗护发品牌齐聚市集区域，学生完成京东校园认证后，即可参与“1元试大牌”专属权益，现场体验爆款产品，并领取镭射魔发包、集章卡等入场好礼。

各品牌展区结合产品卖点设计创意互动，将产品体验与游戏巧妙融合，整个展区围绕“焕发青年力”主题，打造了沉浸感十足的创意互动空间。玩法丰富、动线清晰，集章打卡的过程自然完成产品种草，真正实现了“逛着玩、玩着逛”的沉浸式快闪体验，趣味性直接拉满。

“本来只是想领个礼品，结果每个摊位都不想走，玩了快两个小时。”一位复旦新闻学院的大二学生表示，“特别是‘1元试大牌’，我用一块钱买到了原价几十块的洗发水中样，感觉赚到了。”

音乐节助燃青春氛围，草坪变身青年力磁场

傍晚时分，复旦草坪音乐节准时启幕，学生乐队、校园歌手轮番登台演绎潮流曲目，动感旋律环绕全场，瞬间点燃现场人气。

悠扬乐声搭配京东超市洗护发校园市集的潮趣氛围，潮流音乐与大牌洗护发体验深度融合，同学们一边沉浸式聆听现场演出，一边打卡互动体验好物，在自在松弛的氛围里解锁精致生活质感，以鲜活青春姿态诠释「焕发青年力」的活动内核。

深耕校园场景，打造“青春合伙人”陪伴心智

京东超市洗护发业务负责人表示：“‘洗护焕发青年力’IP不是一次性的校园营销活动，而是希望成为大学生每一次‘焕发时刻’的青春合伙人。从‘发现’自我、到‘发言’表达、再到‘发光’自信，洗护发是年轻人最低成本的自我探索和形象管理入口。我们希望通过市集、校园赞助等多元形式，让京东超市洗护发真正走进年轻人的语境，成为他们青春里‘刚好在场’的好物伙伴。”

传播破圈，UGC内容引爆社交平台

活动期间，京东超市洗护发还邀请了20+位小红书达人作为“京致蓬友”现场探展打卡，产出原创图文；同时通过学生KOC朋友圈转发、校内公众号推文、社群传播等方式多圈层扩散。现场学生纷纷带话题#京东超市洗护焕发青年力#、#洗护焕发青年力#、#上海高校洗护市集焕发营业#发布笔记、短视频，内容涵盖市集打卡、抽奖晒单等，形成大量UGC内容，登上上海同城热搜趋势榜。

全年8场持续落地，京东校园深耕Z世代心智

继首站复旦之后，京东超市「洗护焕发青年力」IP还将陆续走进全国7所985、211高校，结合社团嘉年华、校园音乐节、毕业晚会、开学迎新等校园大事件，持续落地「魔发洗护学院」快闪市集。京东校园也将同步开放学生认证专享权益，包括1元试大牌、每月惊喜券等，让“焕发青年力”成为贯穿全年的青春陪伴。

未来，京东超市洗护发将继续深耕高校场景，以“人感营销”为核心理念，激活学生作为“共创者”的身份认同，让每一次互动都成为可分享的校园话题，为京东超市洗护发品类及其合作品牌积累高价值学生用户资产。