天猫健康联合真不二发布艾草行业白皮书：超七成用户首选安全与品质

近日，天猫健康联合草本养生品牌真不二发布《2026艾草行业品质消费趋势白皮书》。基于天猫健康MAT2026市场数据及TMIC问卷调研，白皮书揭示了一个显著变化：艾草消费者的购买决策重心由价格转移到品质（比重70%），从“有艾就行”到“想要好艾” 。这一变化也意味着艾草行业正从“低价走量”的粗放模式，迈入以“道地、无硫、陈年”为核心标准的“品质觉醒”新阶段。

需求进阶：从“有艾就行”到“想要好艾”

在国潮养生的驱动下，艾草正加速融入家庭健康管理场景，成为日常养生的新选择。对应的，艾草产品也从“专业医疗工具”转变为“日常养生消费品”应用领域覆盖便捷艾灸、电子仪器、衍生日化等多元场景，行业规模不断变大。但消费者端则更快地发生了变化。白皮书显示，86% 的用户会在购买前主动通过小红书、抖音等平台搜索攻略求证，艾草相关社媒讨论热度已突破377万+，同比增长14%。艾草产品的购买决策中价格因素的权重已骤降至2%，而安全性（无硫、无添加）与艾草品质（产地、年份）的占比则超过70%。消费者对艾草的期待从单一的功能满足升级为涵盖“道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适”的多角度需求。

标准重塑：四大维度定义“好艾”

需求端持续升级，迫使供给端加速升级。白皮书指出，艾草行业原料、年份、概念“三乱”情况仍然存在。消费者在“真假难辨、不会用、体验差”的困境中，迫切需要一套可信赖的品质标准来打破信息壁垒。基于此，白皮书提出了“好艾”的四大核心维度：道地产地、陈年醇化、无硫纯净、温透舒适，并配套“看色、闻香、摸感、燃验”四步鉴别法，帮助消费者快速识别优劣。在工艺层面，白皮书也给出了明确指引：借助低温冷磨等现代工艺保留艾草原生色泽与纤维层次，是实现“温而不烫、灸感舒适”体验的关键。这一标准的提出，为行业规范化发展提供了重要的参考坐标。

场景创新：精准洞察撬动增量蓝海

除提出标准建议外，白皮书也展示了艾草消费“场景化、人群细分化”的机会方向。白皮书洞察到，不同人群的痛点正催生出多元化的解决方案：久坐湿气人（25-50岁办公族）偏好即贴即用的便捷艾灸贴，需求规模同比增长82%；冰山美人（25-40岁女性）关注暖宫驱寒，对安全温和的暖宫贴需求旺盛；浅眠特困生（40岁以上人群）借助艾草足浴、香薰等产品改善睡眠；中式新养派则追求道地真年份的传统艾灸，注重品质与专业性。

让“好艾”有迹可循

天猫健康作为品牌经营主阵地，希望通过数据洞察与品牌协作，为艾草行业的规范化发展提供支持。未来，我们将继续与品牌携手，为消费者提供更可靠的选择，让“好艾”有迹可循，助力中华千年艾草文化在现代健康生活中焕发新生，满足消费者对高品质健康生活的追求。