618百吋爆发背后：销量销额双第一，海信凭什么持续领跑？

今年的618大促刚开局，百吋电视赛道热度已经居高不下。奥维云网数据显示，2026年第20周到21周（618期间），海信100吋电视全渠道销售额占有率达到59.8%，全渠道销量占有率达53.7%。，实现销量销额双第一。

这份领跑优势同步体现在多个渠道。截至5月21日，海信在京东平板电视销售竞速榜中稳居榜首。海信小墨E5S Pro5月20日首发后，也登上天猫平板电视榜、抖音大家电榜TOP1。百吋电视早些年还是发烧友的小众选择，今年却成了普通家庭换新的主角。海信电视能在这条赛道持续领跑，靠的是什么？

需求升级：踩准人生节点的换新契机

电视作为耐用消费品，换新周期普遍较长。很多家庭一台电视会用五年、八年甚至更久。尤其是在新房入住、婚装、旧房翻新等人生节点，大家客厅的电视一旦装上，短时间内很少再换。

这就解释了为什么百吋会在618集中放量。国补政策下，处于人生节点的消费者一旦决定换新，自然会一步到位。百吋屏幕电影画面铺得开，球赛临场感更强，家人一起看综艺、孩子上网课、主机游戏投屏，都能用得上。

电视在家庭中的角色也在发生转变。调研显示，电视平均被用于2.7个不同场景，除了传统的影视观看（65.5%）、赛事直播（36.2%）、居家健身（36.0%）和游戏投屏（25.3%）等需求快速增长。对影音爱好者和体育爱好者来说，欧洲杯、奥运会、世界杯预选赛这类赛事周期，直接放大了大屏需求。

百吋电视正处于用户结构性升级的节点。当新房、婚装人群和影音、体育爱好者集中入场时，海信通过丰富的产品矩阵，把百吋大屏做成了消费者人生节点换新的首选项。整个2026年1-20周，海信系电视全渠道销售量占有率达到25.96%，销售额占有率达到31.73%，多款产品稳居热销榜前十。

技术普惠：把旗舰画质拉入主流价格带

要接住百吋市场的爆发，底层显示技术的支撑是硬指标。2025年CES上，海信首发全球首台116吋RGB-Mini LED电视，直接从底层架构动刀，推动这项技术的普及。

传统背光方案容易出现偏色、画面不纯净等问题。海信采用红、绿、蓝三基色LED作为独立背光源，直接发出纯净的三原色。结合自研RGB-Mini LED发光芯片与光色同控AI画质芯片H7，海信实现了对色调、饱和度和亮度的三维精准调控。这种“光色同控”的做法，缩短了色彩生成路径，让画面呈现更真实、通透。

技术迭代带来的体验改善是具体可感的。RGB技术在提升20%以上色域面积的同时，将整体能耗降低了约43%。低亮度下画面依然鲜活，同时有效降低了有害蓝光输出，解决了消费者长时间观看大屏眼睛易疲劳的痛点。

最重要的是，海信迅速转入到普及者的角色，将原本属于高端市场的RGB-Mini LED技术下放到U7、E8等主销爆款机型中。新上市的小墨E5S Pro通过RGB-Mini LED技术普惠，将旗舰级画质带入万元档位的价格段，直接击穿了消费者的决策门槛。

同时，海信在AI上也持续升级用户体验。比如海信在电视端加入了AI智能观赛功能。用户看球时按下AI键，系统会通过人脸和球衣号码双重识别球员身份，并实时输出战术分析与比赛总结，帮平用户捋清场上局势；依靠百吋屏幕的物理面积，系统还支持多路赛事“多屏同看”，主副画面能自由切换，遇到进球或争议判罚，可以直接用直播回看功能快退倒带。

服务破局：蹚平百吋入户“最后一米”

优质的产品需要成熟的服务链条来托底。有统计显示，全国仅有约5%的电梯能在不拆外包装的情况下容纳百吋电视。“搬不进、装不上、墙体挂不稳”，这些顾虑导致很多消费者想买却不敢买。

海信通过与京东、天猫等平台深度合作，将“送装一体”服务作为破局的抓手。这套服务体系涵盖了从上门勘测、专业搬运入户，到精准规范安装调试的全流程闭环。从“送装分离”的繁琐，到“送装一体”的便捷，消费者无需经历“送货一波人，安装等另一波人”的等待。

目前，这套流程的入户成功率超过95%。安全专业的搬运和调试，确保了电视能够完好无损地上墙，并呈现出应有的视听效果。物理空间上的限制被成熟的服务体系消弭，“今天下单，明天畅享”的确定性体验，彻底打消了消费者的后顾之忧。

百吋电视从高端发烧友的小圈子，走到普通家庭客厅的中央，需求、技术、服务这三件事缺一不可。海信在百吋赛道拿下销量、销额双第一，正是踩中了这几条关键主线：用产品接住需求，用技术降低门槛，用服务消弭顾虑。