天猫618服饰首阶段：中高端品牌集体位次前移，国货迈入高端化

2026年天猫618第一阶段数据出炉。

截至5月30日，优衣库、蕉下、波司登等多个品牌率先破亿，Songmont、Fabrique等超6100个服饰品牌成交同比翻倍，LEDIMWANG、CIDER、Rosy Doedian等新锐品牌表现亮眼，服饰行业稳健增长。越来越多国产服饰品牌正集体借力平台的高价值人群优势，实现向中高端赛道的品牌跃升。

根据天猫服饰总榜数据，本周期内品牌排位更迭明显，主打功能性与风格化的中高端品牌表现突出。其中，蕉下、COS、朗姿、蕉内均实现排名上升，国产设计师包袋品牌songmont新晋上榜。

这种“向上跃升”的趋势在各细分赛道尤为具体。

女装领域，客单价处于“小千元”、强调设计感与质感的之禾、Fabrique 、江南布衣、波司登等品牌，均登上5月销售榜TOP20。男装赛道，高端运动社交品牌比音勒芬排名上升23位，硬核户外品牌龙牙上升29位。

箱包品类表现同样印证中高端市场的爆发。千元包袋市场增长迅速，卡思乐、半坡、bagtree等新面孔集体冲入箱包销售榜前20。

服饰品牌正在天猫集体完成从“规模增长”到“品牌升级”的路径转变。品牌不再单纯依靠低价博弈，而是以差异化定位切入中高端价格带，在设计、工艺、品牌表达上进行升级，为追求品质的消费群体提供新选择，完成品牌力的向上突围。

不仅如此，店播正成为服饰品牌获得增量的核心引擎。数据显示，首周期内，天猫服饰超2000家品牌店播成交额翻倍。其中，优衣库近翻倍领跑亿级成交，songmont成交翻2倍。黑马品牌借店播强势突围：fakeme成交翻45倍，比音勒芬翻4倍，半坡饰族翻8倍。新锐品牌加速入局：FAIRYWANG首战即突破千万成交，开间翻近6倍。

值得注意的是，AI直播正式走向大促实战，成头部品牌的“秘密武器”。蕉下、MUJI、之禾等品牌已率先规模化落地AI数字人直播间，大促期间实现百万级成交增量。

业界人士普遍认为，从首阶段战报来看，服饰行业已进入品牌力竞争的新周期。在这一过程中，拥有成熟高价值人群的天猫，正成为国产服饰品牌完成高端化跃升的核心战场。