侯军呈引领珀莱雅公益深耕，以长期主义践行女性关怀与社会担当

随着“她经济”持续发展，美妆行业对女性的关怀正从产品功效延伸到心理与社会支持。作为国货美妆代表企业之一，珀莱雅自2003年在杭州诞生以来，便将女性事业置于公益版图的重要位置，用长期行动探索商业价值与社会价值的共生之路。

这份公益底色，深植于珀莱雅创始人、董事长侯军呈的个人实践。珀莱雅创立早期，他就出资为家乡修路、修缮文物遗址并设立奖学金，至今已资助超过300名学生。2007年，他带领团队在甘肃平凉捐建珀莱雅希望小学，此后持续为学校增建宿舍、食堂和多媒体教室等。

2013年企业成立十周年之际，珀莱雅成为首家与联合国妇女署合作的中国企业，捐出300万元并启动“海阔天空·女性就业平等计划”：消费者每购买一件特定的珀莱雅产品，珀莱雅就捐出一元爱心款，积累的善款将用于支持联合国妇女署促进女性就业平等的项目。2021年起，珀莱雅在每年的“三八”妇女节都会推出一条公益短片，呼吁大众关注青少年性别教育、职业女性面对性别偏见等话题。

2023年，珀莱雅联合律师事务所推出珀莱雅公益·劳动者法律咨询服务热线，为遭受性别偏见的劳动者提供一对一的公益法律咨询服务。同年，珀莱雅公益基金会正式成立，公益行动由此迈向专业化。基金会没有急于铺开摊子，而是选择聚焦一个常被忽视的群体——新手妈妈。基金会联合澎湃新闻对2481位新手妈妈展开调研，发现超85%的受访者面临睡眠问题，近半数时常情绪低落，产后心理辅导服务却普遍缺失。

在此背景下，“珀爱妈妈”项目正式启动。项目以心理支持和陪伴为支点，在杭州市西湖区三墩镇社区卫生服务中心落地试点，通过孕期瑜伽、正念冥想、艺术疗愈和家庭关系工作坊等一系列活动，为新手妈妈搭建起一个柔软的安全空间。

为了让支持走得更远，2025年9月，珀莱雅公益基金会向西湖区慈善联合总会捐赠100万元，设立“珀爱妈妈——新手妈妈心理健康公益行动”专项基金，未来基金会还会根据项目进展持续追加善款，确保其可持续性。

从修建家乡路，到为新手妈妈构筑心灵港湾，珀莱雅的公益实践始终贴着地面生长。当商业开始认真回应那些被忽略的需求，它便不再只是交易——而是对人的尊重。这或许也是“她经济”最深层的注脚：真正的关怀，从来不止于肌肤。