不止胜负，从赛事活动看榆林文旅融合的探索之路

“如何让游客慢下来、住下来、还想再来？”当数百名球迷因一场足协杯赛涌入榆林，他们的行囊里，除了助威衫，或许还多了一份由骨干文旅企业榆林旅投集团精心准备的“赛旅攻略”。这张球票，不再只是观赛凭证，更成为一座城市留住游客的关键支点。这背后折射出的，是榆林正在探索的一条破局之路——把一次性、爆发性的赛事“流量”，通过系统设计，转化为可持续、可深入的文旅融合“留量”。路还在走，但方向已然清晰。

2026中国足协杯第三轮，图源：榆林日报

赛事引流，文旅探新破局

从专业竞技到全民健身，从冰雪运动到群众参与，榆林正借力不同类型赛事，探索文旅融合的多元可能。

3月18日，2026年中国足协杯（榆林赛区）火热开赛。作为非职业队伍，榆林旅投漠北矿工足球队连闯两关挺进第三轮，让榆林足球在全国性的赛事中闪耀亮相。从2024年民间孕育，到2025年首次参加中冠，再到2026年首登中国足协杯舞台，其赛场表现本身就颇具故事性。赛事之外，榆林推出“凭门票免费游览统万城”惠民措施，将特定高活力客群——球迷，直接引向核心景区，实现“看一场球、顺道游一座城”的动线设计。不少外地游客正是被这种“超值体验”的惊喜感所吸引，走进统万城、走进榆林。从观赛到游览，赛事流量的转化，在这里找到了一个可行落点。

统万城国家考古遗址公园

观赛是起点，参赛则拉长了停留时间。2026年度5K/10K城市精英系列赛则以“完赛证明”为纽带，串联起统万城、红碱淖、波浪谷等跨区域景区，并延伸至住宿、马术等多元业态。一人参赛，全家出游——从“一个点”到“一条线”再到“一个面”，游客的停留时间与消费链条被拉长，一种“参赛即度假”的体验正在探索中逐步成形。

2026年度5K/10K城市精英系列赛，图源：网络

而作为榆林首次承办的省级综合性冰雪盛会，陕西省第一届冬季运动会则提供了另一种融合思路。赛事期间，靖边霸王鞭、清涧道情、榆林小曲、陕北秧歌等节目轮番上演，百米冰雪投影实景皮影秀惊艳亮相，冰雪文化与榆林非遗民俗深度融合。这种融合不止于舞台，更延伸至文创IP的创意表达中——头戴白羊肚手巾的“榆宝宝”、头饰兰花花和雪花的“林贝贝”，体育竞技成为了文化展示的舞台。“省一冬会在家门口举办，咱榆林人的冰雪热情一下就被点燃了！”带着孩子体验滑雪的市民刘峰感叹。冰雪与非遗的深度共创，打通了“冷资源”向“热经济”的转化通道，进而塑造出独特的“榆林冰雪”IP。

专业竞技、全民休闲、冰雪特色——三大赛事互为补充，形成初具轮廓的“赛事+文旅”融合样本。这不是终点，而是一套正在生长中的体系。

运营“织布”，长期价值“待成衣”

赛事的精彩呈现，离不开背后扎实的运营根基。以榆林旅投集团为代表的国企，在其中不仅是赛事承办单位，更是资源整合者与模式探索单位。

作为榆林市属国有独资骨干型文化企业，在榆林文旅品牌活动“清爽榆林”“陕北榆林过大年”举办期间，榆林旅投集团积极参与，举办文旅活动、体育赛事等，并通过线上+线下相结合的方式，进行广泛传播，助力提升榆林城市品牌影响力。同时，与县区合作，以轻资产模式运营统万城、波罗古堡、统万城国家考古遗址公园、郝家桥革命旧址等景区，不断推动文旅业态提升。旗下榆林体育中心、会展中心、水上运动中心、东沙文体馆、滑冰馆将体育与文旅相结合，积极探索文旅体展融合发展之路。

榆林会展中心落日余晖、来源：榆林文旅

战略定位清晰，亦需要坚实的执行体系来承载。在场馆运营与赛事保障上，榆林旅投集团及旗下陕西旅投北国体育会展产业发展有限公司，确保了省一冬会、城市精英系列赛、足协杯等一系列赛事的高品质落地。以省一冬会为例，其按照专业化标准构建了高效协同的工作体系，并借此完善了滑冰馆、滑雪场等硬件设施，夯实了“办赛”硬实力。

惠民政策则是流量转化的关键杠杆。景区免票、观影福利、住宿优惠……一系列举措将观赛流量导入“吃住行游购娱”全链条，尝试实现“以赛促游、以游促消”路径。这不仅降低了游客决策门槛，更创造了惊喜体验，激励了自发传播。

榆林市滑冰馆

尤为难得的是，赛事“长尾效应”正在持续释放。赛事举办后，滑冰馆推出10元公益课，水上运动中心常态化运营；引入太空舱智能住宿等特色项目。一个“竞技赛事—大众参与—产业消费”的良性生态正在缓慢生长。当赛事热度消退，留下的将是扎实的体育人口和日常消费习惯——高光时刻，能否真正成为“城市日常风景”，正是这场探索的核心命题。

榆林水上运动中心

2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2025〕31号），明确提出到2030年体育产业总规模将超过7万亿元。这一政策目标为各地探索“体育+”融合提供了宏观指引。榆林也正通过赛事引流、文旅承载的实践与探索，在这条赛道上寻找属于自己的落点。

波罗古堡

体育不止赛场胜负。从“流量”到“留量”、从单点营销到常态运营、从体育赛事到城市名片，榆林正通过实践，在探索中积累，在积累中生长。这条以赛促旅、以旅兴城的探索之路，方向已清，步履未停。