爱奇艺斩获9项IAI传鉴国际广告奖 以内容营销多元场景驱动品牌增长

 6月13日，第26届IAI传鉴国际广告奖正式揭晓。爱奇艺联合飞鹤、怡颗莓、vivo、中国移动、李子园、统一、唯品会等品牌打造的营销案例，斩获2金、1银、2铜及4项优秀奖，共计9项荣誉，覆盖母婴营销、种草营销、剧综营销、事件营销等多个类别，充分展现出平台将内容、场景与用户情绪转化为品牌沟通价值的多元路径，助力品牌在复杂环境中实现可见的生意增长。

作为聚焦商业创新实践的行业风向标，IAI传鉴国际广告奖持续关注品牌与内容IP的深度融合。从爱奇艺此次的获奖案例可见，内容IP的价值不止于曝光位，更在于为品牌提供可参与、可体验、可转化的真实场景，并由此延展出内容种草、产品体验、事件互动及线下传播等多元营销路径。

在金奖案例中，飞鹤与《喜剧之王单口季》第二季深度共创，借节目轻松愉悦的氛围传递科学喂养理念，以更轻盈的表达触达母婴人群；怡颗莓绑定《种地吧》第三季的真实劳作与种植场景，打通从内容种草到消费转化的品效链路，使品牌成为用户“想得到”的存在。银奖方面，vivo S30系列以Live Photo产品能力融入《喜剧之王单口季》第二季的舞台现场，将“记录快乐瞬间”的产品卖点与观众情绪同频绑定，让产品功能可被看见、可被体验。铜奖方面，中国移动借势《2025爱奇艺尖叫之夜》深入年轻圈层，在2025年度文娱记忆的集体重温中与观众同频共振。爱奇艺发起的跨年活动“新的一年，别丢了少年气”则通过线下手写祝福接力，让用户由内容观看者转变为情感表达的参与者，凸显“事件即内容”的传播逻辑。李子园、统一、唯品会等品牌与《微笑一号店》《喜剧之王单口季》第二季《姐姐当家》等IP的深度共创案例，也获得评委认可，斩获优秀奖。

未来，爱奇艺将继续依托多元内容IP与平台商业化能力，探索覆盖内容种草、事件共创、场景体验及线下传播的整合型营销路径，为品牌提供更为丰富、灵活且可转化的内容营销解法。