欧莱雅携手蚂蚁集团：推动可持续消费成为新常态

日前，在第四届“上海国际碳中和博览会”上，全球美妆行业先行者欧莱雅宣布与蚂蚁集团展开合作，发挥产品研发的可持续创新优势，进一步引导可持续消费行为，努力让“绿色选择”成为一种自然而然的生活方式。

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜表示："我们相信，当绿色选择变得足够便捷、触手可及，又能带来真实的获得感时，消费者自然会坚持下去。推动可持续消费，需要把可持续理念融入日常生活。蚂蚁集团通过“蚂蚁森林”不仅点燃了人们的环保热情，更重塑了大众的行为习惯。在绿色转型这条路上，他们是欧莱雅最坚定的伙伴。”

图注：欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜致辞

为了让消费者的每一次绿色选择都有迹可循，蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，将为获得FSC认证、由绿色工厂生产或符合其他可持续标准的产品添加"可持续产品标签"。目前，欧莱雅集团旗下上千款产品已获"可持续产品标签"标签。消费者购买带有该标签的产品，即可获得蚂蚁森林“绿色能量”或直接种下一棵梭梭树，让可持续消费行为被即时记录与激励。未来，双方还将逐步扩大认证产品范围，并持续开展绿色消费的相关科普，降低绿色选择的识别门槛，让绿色消费更轻松、更深入人心。

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷表示：""守护自然的'初心'，让蚂蚁集团和欧莱雅相遇；欧莱雅的环境友好商品接入了蚂蚁及天猫平台的绿色产品认证体系，将让'替换芯'的绿色消费更具性价比和获得感;而共同的'创新'，将让我们拥抱美美与共的未来。"

图注：蚂蚁集团首席可持续发展官、蚂蚁森林基金会副理事长彭翼捷

据介绍，双方还推出了"蚂蚁森林•芯动森林"长期项目，致力于让选购美妆产品的“替换芯”从一种"环保选项"转变为消费常态。消费者不仅能在蚂蚁森林活动页面选购指定的“替换芯”产品并获得“绿色能量”奖励，还能参与"芯动森林"互动，解锁限量虚拟皮肤、真树认领权益及美妆好礼等多重惊喜。目前已有约三千万用户参与了该活动。

在引导消费端行为转变的同时，欧莱雅希望可持续的价值继续延伸，不止于消费环节，更要落到对自然生态的切实回馈。基于这一共识，双方将建立长期的生态修复合作机制，将线上绿色消费行为持续转化为可感知的生态成果。首个合作项目已在河北省围场县启动，在欧莱雅的捐资支持下，蚂蚁森林将在当地种下3.3万棵防风固沙的油松，修复300亩荒漠，支持当地生物多样性保护与荒漠化防治。

未来，此类合作还将依据消费者对可持续消费的参与热情，拓展到更多生态亟需修复的地区，让可持续消费的绿色成果"看得见"。这一机制打通了"线上参与、能量汇聚、线下修复"的完整公益闭环。这意味着，将来消费者每一次选择“替换芯”的美妆产品，都可能助力在荒漠中种下一棵树，让日常积累的“绿色能量”也能扮美荒野大地。